Die ältere Generation im Zeichen des Konsums

 Eine Marktforschung von Axel Springer für Konsumenten mittleren und gehobenen Alters kommt zum Schluss, dass diese trend- und qualitätsbewusst, interessiert an technischen Innovationen, genussorientiert und ausgabefreudig seien. Die Kernaussage der Studie lautet: Die reifere Klientel wird zunehmend zur Marktentscheidenden Zielgruppe. Die sogenannten Best Agers, Konsumenten zwischen 50 und 69 Jahren und Senioren ab 70 Jahren stellen heute 39 Prozent der Deutschen und haben ein frei verfügbares Einkommen von rund 100 Milliarden Euro, wie die Axel Springer in einer Mitteilung schreibt. Sie weisen mit 73 Prozent eine der höchsten Urlaubsreisequoten auf, stellen mit 42 Prozent der Neuwagenkundschaft, kaufen zu etwa 40 Prozent bevorzugt Lebensmittel mit gesundheitsförderlichen Nutzen und interessieren sich zu 46 Prozent für Geldanlagen. Erfreulich sei für die Konsumgüterbranche, dass weit mehr als die Hälfte (55 Prozent) der Best Ager sich vom Preis der Produkte nur nachrangig beeinflussen lassen.  
Ältere Leute nutzen die Medien intensiv, vor allem bei den Printmedien liege die Generation 50+ vorn: 84 Prozent lesen täglich Zeitung. Die Studie bescheinigt aus diesem Grund der gezielten Printwerbung ein gutes Zeugnis, weil besonders diese bei der älteren Generation sehr gut ankäme, auch weil die Intensität und Dauer der Lektüre um ein wesentliches höher läge als bei Jüngeren. Generell werde Werbung in Zeitungen und Zeitschriften glaubwürdiger empfunden als die im Fernsehen.