Twinings mit neuer Imagekampagne von Inhalt und Form
Für das britische Tee-Unternehmen hat die Iundf-Gruppe eine neue Imagekampagne samt Mediastrategie umgesetzt. Erstmals seit mehr als 13 Jahren setzt die Marke nun auf Out-of-Home-Werbemittel.
Mit Twinings konnte Inhalt und Form neben Caotina eine weitere Marke aus der Wander AG ins Boot holen. Die Aufgabe: Eine neue, kreative Imagekampagne und ein smarter Media-Mix für einen grossen Impact für das Jahr 2023/24, was von der Iundf Agenturgruppe umgesetzt wurde.
Für Twinings, das traditionsreiche britische Tee-Unternehmen, sollte ein frischer Auftritt für den Schweizer Markt kreiert werden. Genuss, Vielfalt und Individualität heissen die Schlagwörter für das neue Kampagnenkonzept, welches unter dem Brand-Claim «So bunt wie dein Leben» weitergeführt wird. Deshalb haben wir auf farbenfrohe Art und Weise die Vielfalt von Twinings und die Individualität der weiblichen Zielgruppe in den Fokus gerückt.
«Mehr Vielfalt. Mehr Du.»
«Mehr Vielfalt. Mehr Du.» – unter dieser kreativen Leitidee zeigen wir in drei Keyvisuals unterschiedliche Frauen, die perfekt zu ihrem Lieblingstee passen – und er zu ihnen. Verbena & Orange, Lemon & Ginger und Fruit-Infusion sind die drei Haupt-Teesorten, die stellvertretend für das Redesign des Gesamtsortiments im Fokus der Kampagne stehen. Für jede der drei Sorten wurde je ein Keyvisual und ein Kurzspot erstellt, in einem Gesamtspot wurde die Vielfalt des Sortiments erneut aufgegriffen.
Die Kampagne wird in drei Phasen ausgespielt: In der Awareness-Phase liegt der Fokus auf dem vielseitigen Gesamtsortiment von Twinings, in der Consideration-Phase werden in der Coop-Umgebung Out-of-Home-Plakate der einzelnen Teesorten zu finden sein und in der Purchase-Phase liegt der Fokus auf dem neuen Packaging Design der Tees. Mit dieser Kampagne setzt Twinings im Media-Mix erstmals seit über 13 Jahren auf Out-of-Home-Werbemittel. Die Kampagne wird seit dem 16. Oktober digital über Google- und META-Ads im Bild- und Video-Format und über OOH ausgespielt.
Verantwortlich bei Twinings: Georg Kundert (Marketing & Sales Manager), Sarah Zumbühl-Kieser (Senior Brand Manager), Corinne Flück-Marti (Digital Marketing Manager). Verantwortlich bei der Iundf Agenturgruppe: Inhalt und Form: Dominik Stibal (CEO), Karin Estermann (Executive Creative Director), David Hugentobler (Creative Director), Caroline Minar (Art Director), Johanna Kilchenmann (Project Manager), Dario Brazerol (Junior Copywriter). Iundf Media: Gianluca Pirrera (Media Director), Michal Tylicki (Digital Campaign Manager).
