Emil Frey Digital realisiert Kampagne für den Launch von Carmarket
Mit einer von Emil Frey Digital entwickelten und umgesetzten Kampagne wurde in diesen Tagen der Online-Automarktplatz Carmarket lanciert. Es soll der einzige Marktplatz sein, auf dem ausschliesslich von Experten geprüfte Fahrzeuge angeboten werden.
Die Online-Auto-Verkaufsplattform Carmarket.ch wurde vom Fachhandel für den Fachhandel entwickelt und bietet Kund:innen ein grosses Angebot an Fahrzeugen, die ausschliesslich von Autoexperten geprüft wurden. Aktuell sind über 11’000 Fahrzeuge im Angebot – Tendenz stetig steigend. Bei den Autos sowie auch bei der Beratung, dem Verkauf und den zusätzlichen Services garantiert Carmarket.ch höchste Qualität.
Profis am Start
Feiert man Geburtstag, oder zu Weihnachten, sind Überraschungen etwas Grossartiges – beim Autokauf will man jedoch tunlichst darauf verzichten. Aus diesem Gedanken heraus entstand die Leitidee für die Lancierungskampagne von Carmarket: Autos ohne Überraschungen kauft man am besten beim Profi. Im Zentrum der Kommunikation steht ein Werbespot, der aufzeigt, was passieren kann, wenn man seinen neuen Gebrauchten nicht vom Experten geprüft beim Fachhändler kauft.
Gedreht wurden die Szenen in einem abgesperrten Parkhaus in Zürich mit einem Schauspieler und Stuntfahrer am Steuer. Das Auto, das der Protagonist offenbar frisch gebraucht erstanden hat und im Spot nach allen Regeln der Fahrkunst abfeiert, fällt am Ende auseinander – dank CGI. Die Idee «Keine Lust auf Überraschungen» wurde zudem auch in komprimierter Form auf statische beziehungsweise leicht animierte Medien umgesetzt.
Professionell verbreitet
Am 20. August 2023 startete die Kampagne mit dem TV-Spot zur sonntäglichen Primetime vor der Tagesschau auf SRF1, gefolgt von weiteren Ausstrahlungen in den darauffolgenden Wochen auf weiteren publikumsstarken Fernsehkanälen.
Ab Kalenderwoche 34 wurden Plakate und ein Spot auf den beliebtesten Radiosendern sowie diverse Aktivitäten auf verschiedenen Social-Media-Kanälen – unter anderem YouTube, Facebook und Instagram – die Kampagne ergänzen und deren Botschaft weiterverbreiten. Zudem wird die Plattform im digitalen Bereich stark beworben.
Des Weiteren tritt Carmarket bei den ZSC Lions als Hauptsponsor auf und wird auf dem Helm und den Handschuhen des Torhüters sowie auf den Trikots und Hosen der Spieler sichtbar sein. Zusätzlich wird die Marke bei jedem Spiel auf dem LED-Cube in der Swiss Life Arena präsent sein.
Verantwortlich bei Carmarket: Henri Lyon (Geschäftsführer). Verantwortlich bei Emil Frey Digital: Lajos Vizner (Agenturleitung), Guillaume Borel (CD), Markus Binggeli (Gesamtleitung), Gian Andrea Maurizio (AD), Lukas Schmid, Marcel Elsener (Text), Tanea Kapor (Grafik), Roger Shanmugalingam (Leitung Layout), Tina Wälti (Leitung Social Media Management), Svenja Küng (Social Media Manager), Matteo Vaccari (Leiter Übersetzung). Filmproduktion: Shining, Stefan Girtanner (Produktionsleitung), Charley Stadler (Regie), Timon Schäppi (Kamera), Jingle Jungle (Ton), Trafo.TV (Post / CGI). Radio: Jingle Jungle. 3D-Gestaltung: Pulk, Niko Eriksson (CGI Animation), Wombat Studios, Lily Metzker (Bildbearbeitung).
