Goldbach-Targeting auf dem Prüfstand
Die Werbevermarkterin Goldbach validierte ihr Online-Targeting-Angebot im Mai und erzielte bis zu 90 Prozent korrekte Vorhersagen zu demografischen Merkmalen wie Geschlecht und Altersgruppen der User:innen. Werbetreibende erhalten somit eine Bestätigung, dass ihre Werbekampagnen sicher und zielgenau mit demografischem Audience-Targeting ausgespielt werden können.
Dank der Sammlung und Nutzung von First-Party-Daten aus den eigenen Netzwerken (20 Minuten, Tages-Anzeiger, SMG etc.) hat Goldbach die Möglichkeit, Data-Targeting-Produkte sowie präzise Prognosemodelle zu erstellen. So können Werbetreibende Kampagnen inklusive Audience-Targetings, wie zum Beispiel Autoliebhaber:innen oder Nutzer:innen einer bestimmten Altersgruppe, buchen. Die Prognosemodelle ermöglichen es, das Verhalten, die Altersgruppe sowie das Geschlecht bei Nutzer:innen vorherzusagen, bei welchen Goldbach über keine First-Party-Daten verfügt.
Um die Genauigkeit und Zuverlässigkeit der Prognosen zu überprüfen, hat Goldbach sie in Zusammenarbeit mit dem Marktforschungsinstitut Intervista einer Validierung unterzogen. Ergebnis: Die Zielgruppen basierend auf First-Party-Daten sowie den Goldbach Prognosemodellen zum Geschlecht eines:r Goldbach-Netzwerk-Nutzenden stimmten bis zu 90 Prozent überein, jene zu Altersgruppen bis zu 88 Prozent.
Datenschutz bei Validierung an erster Stelle
Bei der Validierung wurden die Daten von Goldbach mit Paneldaten des Marktforschungsinstituts verglichen und geprüft. Intervista hat dafür auf Paneldaten von mehr als 120 000 Personen aus der Schweiz zurückgegriffen. Durchgeführt wurde diese Validierung mit Hilfe eines Data Clean Room vom Softwareunternehmen Decentriq. Dabei handelt es sich um eine neutrale Plattform, die das gemeinsame Bearbeiten von Daten ermöglicht, ohne dass diese offengelegt werden. Damit konnte bei der Validierung jegliche Datenschutz- und Compliance-Anforderungen eingehalten werden.
