«Der unendliche Sprint»: On zeigt, warum Gewinnen nicht alles ist
Die 22-jährige Karriere der deutschen Sprinterin und Doppel-Olympionikin Alexandra Burghardt bildet das Herzstück des aktuellen On-Films, der Durchhaltevermögen als herausragende Qualität für Athlet:innen zelebriert.
Sprinter:innen brauchen eine Menge Ausdauer. Mit der aktuellen Kampagne möchte der Schweizer Laufschuh-Spezialist On die einseitige Fixierung der Sportwelt auf das Gewinnen hinterfragen – und Beharrlichkeit als mindestens ebenso wichtige Qualität für Athlet:innen hervorheben.
Angeführt wird die Kampagne von dem Kurzfilm «Der unendliche Sprint», der in 171 Sekunden ein intimes Porträt der deutschen Top-Athletin Alexandra Burghardt und ihres 22 Jahre langen Weges bis zur Landesmeisterin zeichnet. Veröffentlicht wird der Film just zu dem Zeitpunkt, an dem die 29-jährige Sportlerin einen weiteren Erfolg feiern kann: den Sieg im 200-Meter-Lauf bei den Deutschen Leichtathletik-Meisterschaften 2023 in Kassel.
«Gewinnen ist nicht alles» lautet die für eine Sportmarke ungewöhnliche Botschaft der Kampagne, die zeigt, dass mentale Stärke und Resilienz genauso wichtig sind wie das Überqueren der Ziellinie als Erste:r – sei es als Profi-, Nachwuchs- oder Hobbyläufer:in.
«Der unendliche Sprint» stammt aus der Feder des aus Berlin stammenden Kreativdirektors Oliver DeVitre und wurde unter der Regie des Stuttgarter Filmemachers Mischa Meyer gedreht, beide leben heute in Los Angeles. Die Kampagne ist eine Zusammenarbeit von On mit Oliver DeVitres transatlantischer Agentur Gold for Cash Inc. und wurde von den Berliner Akkurat Studios produziert.
Verantwortlich bei On: Gessica Giulini (Sports Marketing Lead). Verantwortlich bei Gold For Cash Inc.: Oliver DeVitre fka Frank (Creative Director), Mischa Meyer (Director), Louis Lustermann (DoP). Verantwortlich bei Akkurat Studios (Produktion): Nian Tang (Producer), Sophie Werche (Production Assistant), Rocco Kopecny (Executive Producer), Rwdy Music (Music), Cabin (Edit House), Nathan Rodgers (Editor), Mikey Pehanich (Colorist), SLGH Hamburg (Postproduction / Online).
