Let’s twist again
Haushalt Exxtra hat für das Migros-Putzsortiment Twist einen ziemlich abgedrehten Film gestaltet.
Haushalt Exxtra hat für das Migros-Putzsortiment Twist einen ziemlich abgedrehten Film gestaltet.
Der Reinigungsmittelmarkt kommuniziert äusserst marktschreierisch und laut. Wenn möglich mit Kindern, Müttern und möglichst vielen Superlativen, wie extrastark, super Saugkraft, Double-Power, ultrastark, magisch oder unglaublich. Für das Sortiment Twist der Migros hat sich Exxtra eine völlig andere Sprache einfallen lassen. «Twist kommuniziert beschwingt statt belehrend, smart statt dümmlich und locker statt staubtrocken», meint Berater Edi Walker.Putzen im Heavy-Metal-StyleUm das zu erreichen, haben CD Dieter Hofmann und sein Team einen Spot mit augenzwinkerndem Humor gestaltet. Die Story ist einfach und schnell erzählt: Junger Mann hat sturmfreie Bude und feiert mit Freunden eine abgedrehte Party, an der nichts ausgelassen wird. Nur kommen die Eltern offensichtlich früher als erwartet nach Hause. Was also mit dem ganzen Chaos, das nach der Party in der Wohnung herrscht? Da gibts nur eins: Alle Jungs und alle Girls, die leicht verkatert noch am Dösen sind, müssen an die Putzutensilien! Bis die Wohnung blitzblank in altem Glanz erstrahlt, noch bevor die Eltern die Treppe hochgestiegen sind.
Mit dieser Idee soll die Positionierung schnellstmöglich verankert werden: Twist steht für einfaches Putzen im Handumdrehen. Das demonstriert der Film mit einer Umsetzung, die an Dynamik kaum zu überbieten ist. In schnellen Schnitten und mit Flashbacks aus der wilden Partynacht wird zu einem Hardrock-Sound geputzt, was das Zeug hält. Die rasende Party wird in Schnitten von nur wenigen Sekundenbruchteilen erlebbar, man riecht förmlich, wie in der Wohnung die Post abging und man sieht vor allem eines: wie einfach es ist, in der kurzen Zeit, die die Eltern brauchen, um die Treppe hochzusteigen, eine versaute Wohnung wieder auf Vordermann zu bringen. Sauberkeit im Handumdrehen. Oder fast. Denn zur Schlusspointe kollern aus einem Wandkasten in der Garderobe doch noch eiligst verstaute Flaschen und Büchsen.
Diese Werbeidee soll mithelfen, dass Twist längerfristig «die führende Marke im Bereich Easy Cleaning» wird. Dazu soll der Marktanteil im Gesamtreinigungsmarkt bis 2010 um drei Prozentpunkte gesteigert werden. Der von der Wiener Klappe produzierte und von der Zürcher Jingle Jungle vertonte Spot ist bis Ende Oktober auf Schweizer Fernsehkanälen zu sehen und wird begleitet von einem Onlinegame und einer Produkte-Print-Kampagne.
Andreas Panzeri
Der Reinigungsmittelmarkt kommuniziert äusserst marktschreierisch und laut. Wenn möglich mit Kindern, Müttern und möglichst vielen Superlativen, wie extrastark, super Saugkraft, Double-Power, ultrastark, magisch oder unglaublich. Für das Sortiment Twist der Migros hat sich Exxtra eine völlig andere Sprache einfallen lassen. «Twist kommuniziert beschwingt statt belehrend, smart statt dümmlich und locker statt staubtrocken», meint Berater Edi Walker.Putzen im Heavy-Metal-StyleUm das zu erreichen, haben CD Dieter Hofmann und sein Team einen Spot mit augenzwinkerndem Humor gestaltet. Die Story ist einfach und schnell erzählt: Junger Mann hat sturmfreie Bude und feiert mit Freunden eine abgedrehte Party, an der nichts ausgelassen wird. Nur kommen die Eltern offensichtlich früher als erwartet nach Hause. Was also mit dem ganzen Chaos, das nach der Party in der Wohnung herrscht? Da gibts nur eins: Alle Jungs und alle Girls, die leicht verkatert noch am Dösen sind, müssen an die Putzutensilien! Bis die Wohnung blitzblank in altem Glanz erstrahlt, noch bevor die Eltern die Treppe hochgestiegen sind.
Mit dieser Idee soll die Positionierung schnellstmöglich verankert werden: Twist steht für einfaches Putzen im Handumdrehen. Das demonstriert der Film mit einer Umsetzung, die an Dynamik kaum zu überbieten ist. In schnellen Schnitten und mit Flashbacks aus der wilden Partynacht wird zu einem Hardrock-Sound geputzt, was das Zeug hält. Die rasende Party wird in Schnitten von nur wenigen Sekundenbruchteilen erlebbar, man riecht förmlich, wie in der Wohnung die Post abging und man sieht vor allem eines: wie einfach es ist, in der kurzen Zeit, die die Eltern brauchen, um die Treppe hochzusteigen, eine versaute Wohnung wieder auf Vordermann zu bringen. Sauberkeit im Handumdrehen. Oder fast. Denn zur Schlusspointe kollern aus einem Wandkasten in der Garderobe doch noch eiligst verstaute Flaschen und Büchsen.
Diese Werbeidee soll mithelfen, dass Twist längerfristig «die führende Marke im Bereich Easy Cleaning» wird. Dazu soll der Marktanteil im Gesamtreinigungsmarkt bis 2010 um drei Prozentpunkte gesteigert werden. Der von der Wiener Klappe produzierte und von der Zürcher Jingle Jungle vertonte Spot ist bis Ende Oktober auf Schweizer Fernsehkanälen zu sehen und wird begleitet von einem Onlinegame und einer Produkte-Print-Kampagne.
Andreas Panzeri
