«Shit», findet der Redaktor
Media Wirz und OMD realisieren eine neue und freche Media-Idee für die Mobijeunes.
Media Wirz und OMD realisieren eine neue und freche Media-Idee für die Mobijeunes.
«Shit happens», werden manche in den Redaktionen fluchen. Viele Werber hingegen werden sich freuen. Der Grund des Aufruhrs: Werbung über die so genannte chinesische Mauer zwischen Verlag und Redaktion. Zum ersten Mal geht eine Werbekampagne ganz konkret auf den aktuellen Inhalt einer Zeitung ein und macht damit den redaktionellen Inhalt zum Teil einer Anzeige. «Ohne dafür bezahlen zu müssen – notabene», wie sich Media-Planer Dominik Hofstetter bei OMD freut. Auch CD Matthias Freuler bei Wirz ist stolz: «Das hat es in der Schweiz noch nie gegeben.» Im Rahmen des bestehenden Werbekonzepts «Shit happens» nimmt die Mobiliar für ihre Jugendversicherung Mobijeunes redaktionelle Geschichten aufs Korn, die von lustigen, bizarren oder tragisch- komischen Ereignissen berichten. Diese werden im redaktionellen Raum der Zeitungen lapidar mit dem aus der Werbung bekannten Pfeil «Shit happens» kommentiert.
Zugestimmt bei der Aktion haben die Verlagsleiter von Blick, Heute und le matin bleu. «Sie haben sich grosszügig bereit erklärt, auf dieses Experiment einzugehen», bedankt sich Freuler. Denn für die Endfassung der Anzeigen war für einmal nicht die Agentur, sondern jede einzelne Redaktion zuständig. Diese hatten eine ausgemachte Anzahl von «Shit»-Pfeilen zur Verfügung und mussten täglich kurz vor Redaktionsschluss die schrägste Geschichte des Tages wählen und in Eigenregie daraus eine Anzeige «gestalten». Natürlich gab es bestimmte Regeln, dass keine echt tragische Geschichte mit dem witzigen Pfeil ins Lächerliche gezogen wurde.
Andreas Panzeri
«Shit happens», werden manche in den Redaktionen fluchen. Viele Werber hingegen werden sich freuen. Der Grund des Aufruhrs: Werbung über die so genannte chinesische Mauer zwischen Verlag und Redaktion. Zum ersten Mal geht eine Werbekampagne ganz konkret auf den aktuellen Inhalt einer Zeitung ein und macht damit den redaktionellen Inhalt zum Teil einer Anzeige. «Ohne dafür bezahlen zu müssen – notabene», wie sich Media-Planer Dominik Hofstetter bei OMD freut. Auch CD Matthias Freuler bei Wirz ist stolz: «Das hat es in der Schweiz noch nie gegeben.» Im Rahmen des bestehenden Werbekonzepts «Shit happens» nimmt die Mobiliar für ihre Jugendversicherung Mobijeunes redaktionelle Geschichten aufs Korn, die von lustigen, bizarren oder tragisch- komischen Ereignissen berichten. Diese werden im redaktionellen Raum der Zeitungen lapidar mit dem aus der Werbung bekannten Pfeil «Shit happens» kommentiert.
Zugestimmt bei der Aktion haben die Verlagsleiter von Blick, Heute und le matin bleu. «Sie haben sich grosszügig bereit erklärt, auf dieses Experiment einzugehen», bedankt sich Freuler. Denn für die Endfassung der Anzeigen war für einmal nicht die Agentur, sondern jede einzelne Redaktion zuständig. Diese hatten eine ausgemachte Anzahl von «Shit»-Pfeilen zur Verfügung und mussten täglich kurz vor Redaktionsschluss die schrägste Geschichte des Tages wählen und in Eigenregie daraus eine Anzeige «gestalten». Natürlich gab es bestimmte Regeln, dass keine echt tragische Geschichte mit dem witzigen Pfeil ins Lächerliche gezogen wurde.
Andreas Panzeri
