Rotes Kreuz: Morgens in Mali, abends im TV
Das Schweizerische Rote Kreuz (SRK) startet am 15. September mit einer crossmedialen Fundraising-Kampagne, die von der Agentur GGK realisiert wird. Sie soll hautnah zeigen, was das Hilfswerk mit den Spendengeldern macht.
Das Schweizerische Rote Kreuz (SRK) startet am 15. September mit einer crossmedialen Fundraising-Kampagne, die von der Agentur GGK realisiert wird. Sie soll hautnah zeigen, was das Hilfswerk mit den Spendengeldern macht. Zwei Mitarbeiter des SRK reisen Anfang September nach Mali, wo zurzeit viele Hilfsprojekte durchgeführt werden. Jeden Morgen werden vor Ort Aufnahmen der Situation gemacht, und die SRK-Mitarbeiter berichten, wie das Rote Kreuz dort das Elend bekämpft. Diese Aufnahmen werden anschliessend per Satellit in die Schweiz übermittelt, wo sie dann, zu einem Spot verarbeitet, bereits am Nachmittag auf E-Boards in Bahnhöfen und im Internet zu sehen sind. Am Abend laufen die Spots im Schweizer Fernsehen. Unterstützt werden diese täglich neu produzierten Clips von ganzseitigen Inseraten. Als Abschluss dieser achttägigen Reportage wird auf dem Postcanal ein zusammenfassender Spot gezeigt – ein Flyer mit Einzahlungsschein liegt selbstverständlich bereit.
Die Kampagne soll ins Bewusstsein der Leute rücken, dass es jeden Tag Not und Elend gibt. Spendenbarometer zeigen nämlich, dass bei akuten Katastrophen massiv mehr gespendet wird als normal. Das Rote Kreuz dagegen hilft jeden Tag, Leiden zu lindern, was die Kampagne transportieren soll.
Das SRK begleitet erstmals ein Mailing mit einer Werbekampagne. Man gehe nicht davon aus, dass die Spender negativ darauf reagieren werden, sagte SRK-Werbeleiter Martin Grossenbacher der Werbewoche: «Das SRK springt vergleichsweise spät auf den Zug auf. Zahlreiche Hilfswerke werben seit Jahren sehr aktiv, die Akzeptanz ist dadurch heute vorhanden.» Daneben erfülle die Kampagne neben der Werbefunktion gleich noch eine zweite Aufgabe: Sie könne transparent machen, wie das Rote Kreuz vor Ort helfe, so Grossenbacher weiter.
Das Konzept der crossmedialen Kampagne stammt von der GGK, mit der das SRK seit zwei Jahren zusammenarbeitet. Es handelt sich um die Weiterentwicklung einer Kampagnenplattform, die ebenfalls aus dem Hause GGK stammt. Nach Mali schickt das Hilfswerk aber nicht etwa ein teures Kamerateam; die Aufnahmen für die Spots machen die SRK-Mitarbeiter mit einer Digitalkamera; in der Schweiz wird das Material in ein vorgefertigtes Gerüst eingebaut.
Die Kampagne soll ins Bewusstsein der Leute rücken, dass es jeden Tag Not und Elend gibt. Spendenbarometer zeigen nämlich, dass bei akuten Katastrophen massiv mehr gespendet wird als normal. Das Rote Kreuz dagegen hilft jeden Tag, Leiden zu lindern, was die Kampagne transportieren soll.
Das SRK begleitet erstmals ein Mailing mit einer Werbekampagne. Man gehe nicht davon aus, dass die Spender negativ darauf reagieren werden, sagte SRK-Werbeleiter Martin Grossenbacher der Werbewoche: «Das SRK springt vergleichsweise spät auf den Zug auf. Zahlreiche Hilfswerke werben seit Jahren sehr aktiv, die Akzeptanz ist dadurch heute vorhanden.» Daneben erfülle die Kampagne neben der Werbefunktion gleich noch eine zweite Aufgabe: Sie könne transparent machen, wie das Rote Kreuz vor Ort helfe, so Grossenbacher weiter.
Das Konzept der crossmedialen Kampagne stammt von der GGK, mit der das SRK seit zwei Jahren zusammenarbeitet. Es handelt sich um die Weiterentwicklung einer Kampagnenplattform, die ebenfalls aus dem Hause GGK stammt. Nach Mali schickt das Hilfswerk aber nicht etwa ein teures Kamerateam; die Aufnahmen für die Spots machen die SRK-Mitarbeiter mit einer Digitalkamera; in der Schweiz wird das Material in ein vorgefertigtes Gerüst eingebaut.
