Eine neue Sommerkampagne für Feldschlösschen
Family entwickelte für die Biermarke eine neue Kampagne, die die Marke modernisieren soll und gleichzeitig ihren wichtigsten Werten treu bleibt. Im Mittelpunkt stehen schöne Schweizer Sommermomente mit Freunden.
2021 entwickelte Family für Feldschlösschen die Kampagne «Cheers to the gamers», die den Brand in der Gamer-Community platzieren sollte. Basierend darauf intensivierten die Kult-Biermarke und die Agentur ihre Zusammenarbeit. Die ursprüngliche Plattform «Cheers» wurde ausgebaut und bildet die Basis für eine Weiterentwicklung der Kommunikation, mit dem Ziel, den Brand zu modernisieren und zu verjüngen.
Den Startschuss liefert die neue Sommerkampagne mit einem Manifesto, der die Modernisierung des Brands widerspiegeln soll – und gleichzeitig den Grundwerten der Marke Feldschlösschen treu bleiben. Ganz im Sinne vom langjährigen Markenversprechen «Feldschlösschen verbindet», zeigt der 57-sekündige Spot unvergessliche Momente unter Freunden und weckt mit typischen Schweizer Sommermomenten die
Vorfreude auf die kommenden Monate.
Neben dem Hauptspot in einer langen und kurzen Adaption wird in vier 15-Sekunden-Spots dediziert auf die einzelnen, für Feldschlösschen relevanten Themen eingegangen. Das Konzept ermöglichte es zudem, parallel zur klassischen Filmproduktion kanalgerechten Content zu produzieren, der zukünftig vom Contentstudio für die flankierende Social Media Kampagne verwendet werden kann. Die Sommer-Kampagne ist seit dem 1. Mai 2023 im TV, Online und auf Social Media zu sehen.
Verantwortlich bei Feldschlösschen: Jérôme Rueff, Brand Director, Sven Schädeli, Brand Manager, Verantwortlich bei den Agenturen: Claudio Catrambone (Creative Director/Gesamtverantwortung), Marion Gwerder (Art Director), Corinne Schneider, Svenja Hässig (Account Director), Alexandra Niggeler (Agency Producer). Produktion: Markenfilm, Florian Studer, Regie: Benjamin Brettschneider, Musik: Spacetrain. Voice & Abmischung: Jingle Jungle. Mediaagentur: Mediaschneider.
