Markus Gut und Andreas Widmer im Interview

Die neue Young & Rubicam Gruppe Schweiz vereint die Agenturen Advico Young & Rubicam, Wunderman und Futurecom interactive unter ihrem Dach. Die Agenturgruppe will Online- und Offline-Welten zusammenbringen sowie die Integration von dialogorientierten und breitenkommunikativen Instrumenten ermöglichen. Das Führungsduo bilden Markus Gut und Andreas Widmer. Die beiden geben im Interview Auskunft über ihre Pläne. Sie wollen für Ihre Kunden Online, Dialog und Werbung auf gleicher Augenhöhe zusammenbringen. Wie muss man sich das konkret vorstellen? Andreas Widmer: Wir wollen disziplinenübergreifend arbeiten und eine Form der Kommunikation bieten, die dem heutigen Markt entspricht. Gestützt wird diese integrierte Form durch die gemeinsame Gruppengeschäftsleitung, also durch die Zusammenlegung der Führung. Im Tagesgeschäft wird die Integration durch disziplinenübergreifende Projektgruppen geschehen, die sich aus Leuten aus den verschiedenen Einheiten der Gruppe zusammensetzen. Markus Gut: Man spricht in der Branche schon lange davon, dass die integrierte Kommunikation die Zukunft sei. Sie ist aber schon da! Dabei handelt es sich um ein weltweites Phänomen. In der Konsequenz, wie wir das nun mit der neuen Gruppe betreiben wollen, werden wir ein Novum sein in der Schweiz – auch europaweit gibt es wenige Agenturen, die so konsequent disziplinenübergreifend arbeiten. Andreas Widmer als CEO und ich als CCO werden in alle grossen Aufträge direkt involviert sein und sicherstellen, dass der integrierte Ansatz umgesetzt wird. Weil Andi Widmer aus der Beratung kommt und ich selbst aus der Kreation, können wir beide Aspekte stets berücksichtigen. Mangelte es den Agenturen Ihrer Gruppe bis anhin an übergreifenden Ansätzen? Widmer: Wir haben schon bisher so gearbeitet und verfügen auch über entsprechende Erfahrung. Allerdings war der diesbezügliche Fokus nicht bei allen Geschäftsleitungsmitgliedern gleich stark. Durch das nahe Zusammenbringen der Gruppeneinheiten wollen wir eine neue Dimension erreichen. Muss Advico auf Vordermann gebracht werden? Gut: Wichtig ist, dass die klassische Werbeagentur Advico nur ein Teil der neuen Gruppe ist. Advico hatte in den letzten Jahren unruhige Zeiten erlebt, beispielsweise nach dem Weggang von Martin Spillmann und Peter Felser. Sie ist, gemessen an dem, was sie einmal war, nicht mehr gleich stark. Nun wollen wir sie wieder ganz nach vorn bringen. Unser Ziel ist es, sowohl mit Advico als auch der gesamten Gruppe in der Topliga mitzuspielen. Wie waren die Reaktionen der Mitarbeiter in den Agenturen, die nun unter dem Dach der Young & Rubicam Gruppe Schweiz sind?Widmer: Einige haben die Neuigkeiten mit Überraschung und Erstaunen aufgenommen, seit der Bekanntgabe haben sich aber die Wogen bereits geglättet. Am kritischsten waren die Reaktionen der Advico-Leute, bei Futurecom hingegen herrschte Begeisterung.Gut: Ich habe sogar von Mitarbeitern, die ich zum Teil gar noch nicht kenne, viele begeisterte SMS und Emails erhalten. Sie freuen sich darüber, dass nun klare Strukturen herrschen. Auch von Seiten der Kunden bekamen wir Gratulationen, sogar von anderen Agenturen. Und bis sich in unserer Branche Konkurrenten mit Glückwünschen melden, braucht es doch einiges! Durch die neue Struktur ergibt sich ein organisatorischer Zusammenschluss von Advico Young & Rubicam, Wunderman und Futurecom interactive. Wird es also eine Zügelaktion geben? Widmer: Ja, die finale Konsequenz ist ein gemeinsamer Standort. Wir wollen unser Domizil in der Stadt Zürich haben, der Standort von Advico in Gockhausen wird aufgelöst. Wir werden verschiedene Optionen prüfen, der Umzug soll innert der kommenden zwölf Monate über die Bühne gehen. Gut: Es ist uns ganz wichtig, in der Stadt Zürich domiziliert zu sein. Dort ist das Geschehen, dort wollen auch wir hin. Was ergeben sich für personelle Konsequenzen?Widmer: Die einzelnen Unternehmen innerhalb der Gruppe bleiben unter der bisherigen Führung, mit Ausnahme von Advico, bei der ich die Rolle des CEO übernehmen werde. Der bisherige CEO, Edgar C. Brtischgi, wird Chairman Young & Rubicam Switzerland sowie Chair Young & Rubicam EMEA Retail Practice. Daneben wird er bei ein, zwei Kunden beratendend wirken. Gut: Die Agenturen behalten ihre strukturelle Form und sind weiterhin eigenständige Unternehmen. Es wird auch keinen Stellenabbau geben. Urs Schrepfer, der bisherige Executive Creative Director von Advico, ist nicht Teil der neuen Führungscrew? Widmer: Urs Schrepfer hat Advico im kreativen Bereich in eine sehr gute Position geführt. Er hat sowohl einige preisgekrönte Kampagnen verantwortet, als auch ein hervorragendes Team zusammengestellt. Nun wird er das Unternehmen verlassen, um sich anderweitig zu orientieren. Gut: Von aussen betrachtet stelle ich fest, dass Urs Schrepfer ein sehr gutes Team in der Kreation aufgebaut hat und sehr viel geleistet hat. Herr Gut, wieso verlassen Sie Publicis? Gut: Mich reizt es unglaublich, etwas Neues aufzubauen. Darüber bin ich sehr begeistert; ich habe nun die Chance, eine ganz neue Agenturform zu gestalten. Der Publicis-CEO Fredy Collioud hat erklärt, dass Ihnen die Möglichkeit offen gestanden wäre, in seine Fussstapfen zu treten.Gut: Ich hatte 13 sehr gute Jahre bei Publicis und habe sehr gerne und erfolgreich mit Fredy Collioud zusammengearbeitet. Ich möchte ihm an dieser Stelle ganz herzlich für sein stetiges Vertrauen in mich danken! Bis Ende Jahr werde ich bei Publicis bleiben. Mir ist es sehr wichtig, meine Arbeit gut zu Ende zu führen und sauber zu übergeben.