Mobile-TV wird vor allem zu Hause und abends genutzt
Mobilfernsehen wird entgegen den Erwartungen vor allem zu Hause und am Abend während der besten Sendezeit des klassischen Fernsehens gebraucht. Das zeigt eine Studie der Berliner Strategieberatung Goldmedia.
Fernsehen übers Mobiltelefon wird nicht wie vermutet vorrangig unterwegs genutzt, also in öffentlichen Verkehrsmitteln oder Wartesituationen, sondern in den eigenen vier Wänden und parallel zur besten Sendezeit des klassischen Fernsehens. Dies zeigen die Erfahrungen kommerzieller, rundfunkbasierter Mobilfernseh-Anbieter im Ausland sowie diverse Feldtests unter realen Nutzungsbedingungen, welche die Berliner Strategieberatung Goldmedia im Rahmen der Studie Mobile TV 2012 analysiert hat.So nutzen in Frankreich und Grossbritannien zwar je nach Feldtest zwischen 14 und 35 Prozent der Probanden Handy-TV auf dem Weg zur Arbeit oder zurück, den sogenannten «Drive-times». Aber zwischen 36 und 50 Prozent gaben an, Mobilfernsehen zuhause zu schauen. Teilweise übernimmt das Handy-TV sogar die Funktion der «Bettlektüre» vor dem Einschlafen.
Dabei werden nicht nur die klassischen TV-Kanäle und spezielle made-for-mobile Videoinhalte geschaut. Bei kommerziell gestarteten Diensten und bei Feldtests mit einem erweiterten Hörfunkangebot wurden oft auch die Angebote bekannter Radiosender genutzt. Beispielsweise entfällt in Südkorea gut ein Viertel der Nutzungszeit von Mobile-TV über den satellitengestützten Dienst auf Hörfunk-Programme.
Inwieweit sich die Erfahrungen aus dem Ausland auch auf Deutschland oder die Schweiz übertragen lassen, wird sich zeigen. «Wenn sich jedoch die Nutzungspräferenz am Abend und zuhause während der besten Sendezeit auch in hierzulande bewahrheiten sollte, kann Mobile TV zum wichtigen Bestandteil für klassische Content-Marken werden», sagt Goldmedia-Berater und Studienautor Michael Schmid. «Für die Werbevermarktung zählt gerade während der besten Sendezeit jeder einzelne Kontakt.»
