La TV mobile est surtout utilisée à la maison et en soirée
Contrairement aux prévisions, la télévision mobile est principalement utilisée à la maison et le soir, pendant les heures de grande écoute de la télévision traditionnelle. C'est ce que révèle une étude réalisée par le cabinet de conseil en stratégie berlinois Goldmedia.
Contrairement à ce que l'on pourrait penser, la télévision par téléphone portable n'est pas utilisée en priorité en déplacement, c'est-à-dire dans les transports en commun ou en situation d'attente, mais à domicile et parallèlement aux heures de grande écoute de la télévision classique. C'est ce que montrent les expériences faites à l'étranger par les fournisseurs de télévision mobile commerciale basée sur la radiodiffusion ainsi que divers tests sur le terrain dans des conditions d'utilisation réelles, analysés par le cabinet de conseil en stratégie berlinois Goldmedia dans le cadre de l'étude Mobile TV 2012.Ainsi, en France et en Grande-Bretagne, entre 14 et 35 pour cent des personnes interrogées utilisent certes la télévision mobile, selon le test sur le terrain, sur le chemin du travail ou du retour, les fameux "drive-times". Mais entre 36 et 50 pour cent ont indiqué regarder la télévision mobile à la maison. Dans certains cas, la télévision sur téléphone portable assume même la fonction de "lecture au lit" avant de s'endormir.
Les chaînes de télévision classiques et les contenus vidéo spéciaux made-for-mobile ne sont pas les seuls à être regardés. Dans le cas des services lancés commercialement et des tests sur le terrain avec une offre radio élargie, les offres de stations de radio connues ont souvent été utilisées. En Corée du Sud, par exemple, un bon quart du temps d'utilisation de la télévision mobile via le service par satellite est consacré à des programmes radiophoniques.
L'avenir dira dans quelle mesure les expériences faites à l'étranger pourront être transposées en Allemagne ou en Suisse. "Mais si la préférence d'utilisation le soir et à la maison pendant les heures de grande écoute se confirme ici aussi, la TV mobile peut devenir un élément important pour les marques de contenu classiques", déclare Michael Schmid, conseiller Goldmedia et auteur de l'étude. "Pour la commercialisation de la publicité, chaque contact individuel compte justement pendant les heures de grande écoute".
