Der Organisator stellt sich neu auf

 
KMU-Presse Am 23. Oktober erscheint die KMU-Zeitschrift Organisator mit neuem Layout und konzeptionellen Änderungen unter dem neuen Chefredaktor Philippe Coradi. 
Glaubt man der VSW-Inseratestatistik, dann gehören die dort ausgewiesenen KMU-Titel nicht zu den Profiteuren der derzeitigen Inseratehausse. Einer der Hauptverlierer ist aber der Organisator, ein Magazin rund um die verschiedenen Aspekte von KMUs: Von Januar bis August 2007 weist er einen Volumenverlust gegenüber derselben Vorjahresperiode von 33,6 Prozent aus. Das allein wäre wohl schon Grund genug, etwas am Blatt zu ändern und es auf Vordermann zu bringen. Doch Verlagsleiter Patric Preite widerspricht der Statistik. «Meine Zahlen zeigen ein anderes Bild», sagt er. «Auch beim Organisator ging es 2007 aufwärts: Mit der nun vorliegenden Oktober-Ausgabe haben wir bereits den Umsatz 2006 übertroffen.» Aber die Kunden würden anspruchsvoller. «Um sie als Inserenten zu gewinnen, müssen wir immer mehr leisten», sagt Preite.Diese Zusatzanstrengung widerspiegelt sich auch im Relaunch des KMU-Magazins: Das jährlich zehnmal erscheinende Heft macht gleich zwei Schritte hin zum Leser. Zum einen will man den Nutzwert erhöhen, zum andern soll eine vermehrt journalistische Ausrichtung mehr Überblick schaffen. «Der Organisator bleibt zwar ein Magazin mit Fachartikeln diverser Experten. Dieses Know-how wollen wir aber mit Zusatzinformationen, Grafiken, Infoboxen und Checklisten für KMUs noch griffiger aufbereiten», sagt Preite. Dem «zeitgemässeren und knackigeren Layout» und dem leicht vergrösserten Heftformat komme dabei eine wichtige Rolle zu.
Zuständig für die Umsetzung des veränderten Konzeptes ist der neue Chefredaktor Philippe Coradi (30), der nach abgeschlossener Buchhändlerlehre Journalismus und Organisationskommunikation studierte und parallel dazu im Wirtschaftsressort des Landboten tätig war. Sein Auftrag sei es, «das nicht immer objektive Expertenwissen wieder vermehrt mit der Sicht von aussen zu ergänzen», sagt er. Generell gilt: Mehr People, Meinungen, Statements, auch mit neuen Gefässen. So erfolgt der Hefteinstieg neu mit einem Personenporträt, dem dann ein Schwerpunkt folgt. Zu Letzterem werden neu vier verschiedene KMUs befragt. In der aktuellen Ausgabe geht es etwa um den neuen Lohnausweis und um die Frage, wie dieser in den einzelnen Firmen konkret umgesetzt wurde.
Neben den bisherigen Ressorts Leadership, ICT, Marketing oder Security weitet der Organisator mit der neuen Rubrik «International» den Blick über die Landesgrenze – mit Interviews und Erfahrungsberichten aus Osteuropa, Russland oder den USA. Neu sind auch «Szene» mit Fotos von Branchenevents und Messen sowie «Kompakt» mit Kurznews aus Wirtschaft und Politik – stets fokussiert auf KMUs.
Der Organisator ist wohl die älteste KMU-Zeitschrift der Schweiz. Er wurde 1919 gegründet und legte in den letzten Jahren trotz wachsender Konkurrenz auflagenmässig stetig zu. Seine derzeitige Druckauflage beträgt 13’200 Exemplare, wovon knapp 5’500 Exemplare jeweils über Messen, Werbeversand und Weiterbildungsinstitutionen gratis vertrieben werden. Die Wemf-beglaubigte verkaufte Auflage liegt bei 7’179 Exemplaren, davon sind 2’844 Exemplare Pflichtabos dank Kooperation mit Messen und neun Branchenverbänden. Der Organisator gehört zu den wenigen KMU-Titeln mit dem Gütesiegel Q-Publikation des Verbandes Schweizer Presse.   
Markus Knöpfli
Der Organisator ist nicht alleinZeitschriften für KMUs
gibt es beinahe wie Sand am Meer, doch nur wenige weisen beglaubigte Zahlen aus. Neben dem Organisator lassen folgende Titel ihre Auflagen von der Wemf überprüfen: Das KMU-Magazin verkauft 7’569 Exemplare und verteilt 5’701 Hefte gratis. Der KMU-Manager dagegen vertreibt seine gesamte Auflage (101’921 Exemplare) gratis. Und der SKO Leader erreicht primär dank Pflichtabos eine verkaufte Auflage von 12’285 Exemplaren. Weitere KMU-Titel: io new management mit 4’796 und das Westschweizer PME Magazine mit 12’053 verkauften Exemplaren.io new management, PME Magazine und KMU-Magazin
lassen sich zudem in der MA Leader erheben. 2007 kam io new management bei den Deutschschweizer Top Leadern  auf eine Reichweite von 6,5 Prozent, das KMU-Magazin erreichte 16,4 Prozent und das PME Magazine deckt in der Romandie mit 9’000 Top-Leadern gut ein Drittel (36 Prozent) der dortigen Entscheider ab.Gemäss VSW-Inseratestatistik
mussten folgende KMU-Titel in den ersten acht Monaten 2007 Anzeigenrückgänge hinnehmen: Der KMU Manager (–23,4 %), das PME Magazine (–16,5%), MQ Management und Qualität (–9%) und io new management (–2,7%). Das KMU-Magazin wird nicht mehr ausgewiesen – obwohl es als Q-Publikation eigentlich dazu verpflichtet wäre. (mk)