L'organizzatore si riposiziona

 
KMU-Presse Il 23 ottobre la rivista per le PMI Organisator sarà pubblicata con un nuovo layout e cambiamenti concettuali sotto la guida del nuovo caporedattore Philippe Coradi. 
Se si crede alle statistiche pubblicitarie di VSW, le testate per PMI ivi elencate non sono tra i beneficiari dell'attuale boom pubblicitario. Uno dei principali perdenti, tuttavia, è Organisator, una rivista che tratta i vari aspetti delle PMI: da gennaio ad agosto 2007, ha registrato un calo del 33,6% del volume rispetto allo stesso periodo dell'anno precedente. Già questo sarebbe un motivo sufficiente per cambiare qualcosa della rivista e darle una nuova veste. Ma il direttore editoriale Patric Preite non è d'accordo con le statistiche. "I miei dati mostrano un quadro diverso", afferma. "Anche nel 2007 le cose sono andate meglio per l'organizzatore: con il numero di ottobre ora disponibile, abbiamo già superato il fatturato del 2006". Ma i clienti sono sempre più esigenti. "Per conquistarli come inserzionisti, dobbiamo fare sempre di più", afferma Preite. Questo ulteriore sforzo si riflette anche nel rilancio della rivista per le PMI: la rivista, che viene pubblicata dieci volte all'anno, sta facendo due passi verso il lettore. Da un lato, l'obiettivo è quello di aumentare il valore di utilità, dall'altro, un focus più giornalistico dovrebbe creare una migliore visione d'insieme. "The Organiser rimane una rivista con articoli specialistici di vari esperti. Tuttavia, vogliamo rendere questa competenza ancora più accessibile alle PMI con informazioni aggiuntive, grafici, box informativi e liste di controllo", afferma Preite. Il "layout più contemporaneo e più nitido" e il formato leggermente più grande della rivista svolgeranno un ruolo importante in questo senso.
Il nuovo caporedattore Philippe Coradi (30 anni), che ha studiato giornalismo e comunicazione organizzativa dopo un apprendistato come libraio, è responsabile dell'attuazione del nuovo concetto. La sua missione è quella di "integrare sempre più le conoscenze degli esperti, non sempre oggettive, con una prospettiva esterna", afferma. In generale: più persone, opinioni e dichiarazioni, anche in nuovi formati. Per esempio, ora la rivista inizia con il ritratto di una persona, seguito da un focus speciale. Per quest'ultimo vengono intervistate quattro diverse PMI. Nel numero attuale, ad esempio, l'attenzione è rivolta alla nuova dichiarazione dei salari e alla questione di come questa sia stata implementata nelle singole aziende.
Oltre alle precedenti sezioni Leadership, ICT, Marketing e Sicurezza, l'organizzatore sta allargando lo sguardo oltre i confini nazionali con la nuova sezione "International", con interviste e reportage sul campo dall'Europa dell'Est, dalla Russia e dagli Stati Uniti. Nuove anche le sezioni "Scene", con foto di eventi e fiere del settore, e "Compact", con brevi notizie di economia e politica, sempre incentrate sulle PMI.
The Organiser è probabilmente la più antica rivista per PMI della Svizzera. Fondata nel 1919, negli ultimi anni ha aumentato costantemente la propria tiratura nonostante la crescente concorrenza. La tiratura attuale è di 13.200 copie, di cui poco meno di 5.500 sono distribuite gratuitamente tramite fiere, pubblicità per corrispondenza e istituti di formazione. La tiratura a pagamento certificata Wemf è di 7.179 copie, di cui 2.844 sono abbonamenti obbligatori grazie alla collaborazione con fiere e nove associazioni di settore. L'organizzatore è una delle poche testate per PMI con il sigillo di qualità Q-Publication dell'Associazione Stampa Svizzera.   
Markus Knöpfli
L'organizzatore non è soloRiviste per PMI
sono quasi una decina, ma solo pochi hanno cifre certificate. Oltre all'organizzatore, le seguenti testate hanno le loro tirature verificate da Wemf: KMU-Magazin vende 7.569 copie e distribuisce gratuitamente 5.701 numeri. KMU-Manager, invece, distribuisce gratuitamente la sua intera tiratura (101.921 copie). SKO Leader raggiunge una tiratura a pagamento di 12.285 copie, soprattutto grazie agli abbonamenti obbligatori. Altre testate per PMI: io new management con 4.796 e la rivista della Svizzera francese PME Magazine con 12.053 copie vendute.io new management, PME Magazine e KMU-Magazin
La MA Leader può essere utilizzata anche per analizzare la portata. Nel 2007, io new management ha raggiunto una portata del 6,5% tra i top leader della Svizzera tedesca, la rivista PMI ha raggiunto il 16,4% e la rivista PME copre un buon terzo (36%) dei decisori della Svizzera francese con 9.000 top leader, secondo le statistiche pubblicitarie di VSW.
le seguenti testate per PMI hanno subito cali pubblicitari nei primi otto mesi del 2007: KMU Manager (-23,4 %), PME Magazine (-16,5%), MQ Management und Qualität (-9%) e io new management (-2,7%). KMU-Magazin non è più presente nell'elenco, anche se, in quanto pubblicazione Q, sarebbe obbligato a farlo. (mk)