Das Werbeverhalten der Bundesratsparteien
Insgesamt gaben die Parteien laut Media Focus im September 10,7 Millionen Franken für die Werbung aus. Interessantes ergibt ein Vergleich des Werbeanteils der Bundesratsparteien mit der aktuellen politischen Verteilung im Nationalrat.
Der Werbedruck legte im vergangen Monat kräftig zu, vor allem dank der Politwerbung, wie die Zahlen von Media Focus zeigen (siehe ). Insgesamt gaben die Parteien im September 10,7 Millionen Franken für die Werbung aus. Interessant ist ein Vergleich des Werbeanteils der Bundesratsparteien mit der aktuellen politischen Verteilung im Nationalrat: Der Werbeanteil der SVP liegt 25 Prozentpunkte höher als der prozentuale Anteil im Nationalrat. Bei der SP verhält sich dieser Vergleich konträr: Ihr Anteil an der Werbung liegt 13 Prozentpunkte tiefer als die prozentuale Stärke im Nationalrat. Bei den restlichen Bundesratsparteien ist dieser Vergleichswert gemäss ihrer politischen Ausrichtung eher in der Mitte anzusiedeln. Die FDP gibt prozentual mehr für die Kommunikation aus, als sie im Nationalrat vertreten ist (plus 10 Prozentpunkte) und die CVP erreicht einen höheren Prozentsatz im Nationalrat als bei der Wahlwerbung (minus 4 Prozentpunkte).
