Verführung der Sinne
Fernsehen Die Markteinführung des Aurea von Philips ruft nach neuen Wegen in der Werbung für TV-Geräte.
Fernsehen Die Markteinführung des Aurea von Philips ruft nach neuen Wegen in der Werbung für TV-Geräte.
Philips präsentiert mit Aurea eine neue Dimension in der innovativen Ambilight-Technologie. Das TV-Gerät Aurea erweckt Licht und Farbe eindrucksvoll zum Leben und lässt seine Betrachter tief in das emotionale Erlebnis eintauchen, das Ambilight erzeugt. «Mit Aurea beginnt eine neue Zeitrechnung in der Art des Fernsehens», ist Philips überzeugt.
Das soll sich auch in der internationalen Kampagne spiegeln, die DDB London für mehr als 25 Länder von Spanien bis zur Ukraine gestaltet hat. In der Schweiz wird die Adaption von Carat Switzerland betreut.
Der neue Aurea von Philips «verführt die Sinne und verbindet die rationale Welt der Technik mit Emotionen, Luxus und einem Hauch von Sehnsucht», erklärt Raphael Wermuth von Corporate Communications bei Philips Schweiz das Konzept.
In die Kampagne «Verführung durch Licht» hat Philips rund 50 Millionen Euro investiert. Gezeigt werden sollte der Aurea in seiner gesamten Schönheit, für deren Gestaltung der besondere Einsatz von Licht in der Film- und Modewelt Vorbild war. Dazu haben der Fotograf Vincent Peters und Alber Elbaz, Chefdesigner für Lanvin, sowie der Pariser Schmuckdesigner Lorenz Baumer gemeinsam mit dem Filmregisseur Wong Kar Wai eine Kampagne geschaffen, deren zentrales Motiv die Verführung der Sinne durch Licht ist.
Der Modefotograf Vincent Peters ist berühmt für seine Bilder für Vogue, die für eine Reihe namhafter Modemarken entstanden sind. Auch seine Fotos für den Aurea tragen ganz deutlich diese Handschrift. Licht wird als verführerisches Kompositionsmittel genutzt. «Das Licht selbst ist es, das einen emotionalen Zugang zu dem schafft, was man sieht. Licht ist immer vorhanden, aber niemand denkt darüber nach oder nimmt es irgendwie wahr. Dem Licht kommt eine Schlüsselfunktion zu: Es zieht den Betrachter in das Bild hinein», meint Peters. Neben dem Philips Aurea spielt das internationale Topmodel Rianne Ten Haken auf den Fotos eine Hauptrolle.
Philips arbeitete für die Kampagne auch mit dem Modelabel House of Lanvin in Paris zusammen, um den Anspruch einer unkonventionellen, emotionalen und eindrucksvollen, aber auch modebewussten Kampagne zu unterstreichen. Die verwendete Kleidung wurde von Alber Elbaz für Lanvin entworfen. Er wird international als einer der innovativsten Modedesigner gefeiert. «Das Time-Magazin nahm ihn in diesem Jahr in die Liste der 100 einflussreichsten Menschen der Welt auf», ist Philips stolz auf seinen neuen Botschafter. Ab September 2007 wird Aurea auch in den Boutiquen von Lanvin vorgestellt, um mit dem besonderen Spiel aus Farbe und Licht das Ambiente der exklusiven Geschäfte zu unterstreichen.
Auch die Kreativität des Pariser Schmuckdesigners Lorenz Baumer floss in die Kampagne ein. Sein Markenzeichen sind unverwechselbare, verführerische Kreationen. Deshalb entwarf Baumer den Schmuck für die Kampagne. Nachdem er Aurea selbst erlebt hat, sagt er: «Aurea ist ein Symbol für Innovation, etwas, nach dem alle Schöpfer mühsam streben. Sobald man beginnt, etwas auf dem Bildschirm zu sehen, taucht man völlig in das Geschehen ein.»
Um ein Erlebnis sinnlich und jenseits aller bisher gekannten Sehgewohnheiten zu schaffen, arbeitete Philips schliesslich mit dem Filmregisseur Wong Kar Wai zusammen. Sein Kurzfilm für Aurea ist ebenfalls inspiriert von der Idee einer «Verführung durch Licht». Das Werk feierte seine Premiere im August auf der internationalen Funkausstellung in Berlin.
In der Kampagne ist nie die Rede von Technik. Der Fernseher wird als Lifestyle-Ikone präsentiert. Die Kampagne richtet sich vor allem an Frauen – und wird dementsprechend in Frauenmagazinen geschaltet. Die exklusive Printkampagne wurde in den Septemberausgaben von Vogue in Grossbritannien, Frankreich, Deutschland, Italien und Russland veröffentlicht. In der Schweiz werden es unter anderen Bolero und SI Style sein.
Andreas Panzeri
Philips präsentiert mit Aurea eine neue Dimension in der innovativen Ambilight-Technologie. Das TV-Gerät Aurea erweckt Licht und Farbe eindrucksvoll zum Leben und lässt seine Betrachter tief in das emotionale Erlebnis eintauchen, das Ambilight erzeugt. «Mit Aurea beginnt eine neue Zeitrechnung in der Art des Fernsehens», ist Philips überzeugt.
Das soll sich auch in der internationalen Kampagne spiegeln, die DDB London für mehr als 25 Länder von Spanien bis zur Ukraine gestaltet hat. In der Schweiz wird die Adaption von Carat Switzerland betreut.
Der neue Aurea von Philips «verführt die Sinne und verbindet die rationale Welt der Technik mit Emotionen, Luxus und einem Hauch von Sehnsucht», erklärt Raphael Wermuth von Corporate Communications bei Philips Schweiz das Konzept.
In die Kampagne «Verführung durch Licht» hat Philips rund 50 Millionen Euro investiert. Gezeigt werden sollte der Aurea in seiner gesamten Schönheit, für deren Gestaltung der besondere Einsatz von Licht in der Film- und Modewelt Vorbild war. Dazu haben der Fotograf Vincent Peters und Alber Elbaz, Chefdesigner für Lanvin, sowie der Pariser Schmuckdesigner Lorenz Baumer gemeinsam mit dem Filmregisseur Wong Kar Wai eine Kampagne geschaffen, deren zentrales Motiv die Verführung der Sinne durch Licht ist.
Der Modefotograf Vincent Peters ist berühmt für seine Bilder für Vogue, die für eine Reihe namhafter Modemarken entstanden sind. Auch seine Fotos für den Aurea tragen ganz deutlich diese Handschrift. Licht wird als verführerisches Kompositionsmittel genutzt. «Das Licht selbst ist es, das einen emotionalen Zugang zu dem schafft, was man sieht. Licht ist immer vorhanden, aber niemand denkt darüber nach oder nimmt es irgendwie wahr. Dem Licht kommt eine Schlüsselfunktion zu: Es zieht den Betrachter in das Bild hinein», meint Peters. Neben dem Philips Aurea spielt das internationale Topmodel Rianne Ten Haken auf den Fotos eine Hauptrolle.
Philips arbeitete für die Kampagne auch mit dem Modelabel House of Lanvin in Paris zusammen, um den Anspruch einer unkonventionellen, emotionalen und eindrucksvollen, aber auch modebewussten Kampagne zu unterstreichen. Die verwendete Kleidung wurde von Alber Elbaz für Lanvin entworfen. Er wird international als einer der innovativsten Modedesigner gefeiert. «Das Time-Magazin nahm ihn in diesem Jahr in die Liste der 100 einflussreichsten Menschen der Welt auf», ist Philips stolz auf seinen neuen Botschafter. Ab September 2007 wird Aurea auch in den Boutiquen von Lanvin vorgestellt, um mit dem besonderen Spiel aus Farbe und Licht das Ambiente der exklusiven Geschäfte zu unterstreichen.
Auch die Kreativität des Pariser Schmuckdesigners Lorenz Baumer floss in die Kampagne ein. Sein Markenzeichen sind unverwechselbare, verführerische Kreationen. Deshalb entwarf Baumer den Schmuck für die Kampagne. Nachdem er Aurea selbst erlebt hat, sagt er: «Aurea ist ein Symbol für Innovation, etwas, nach dem alle Schöpfer mühsam streben. Sobald man beginnt, etwas auf dem Bildschirm zu sehen, taucht man völlig in das Geschehen ein.»
Um ein Erlebnis sinnlich und jenseits aller bisher gekannten Sehgewohnheiten zu schaffen, arbeitete Philips schliesslich mit dem Filmregisseur Wong Kar Wai zusammen. Sein Kurzfilm für Aurea ist ebenfalls inspiriert von der Idee einer «Verführung durch Licht». Das Werk feierte seine Premiere im August auf der internationalen Funkausstellung in Berlin.
In der Kampagne ist nie die Rede von Technik. Der Fernseher wird als Lifestyle-Ikone präsentiert. Die Kampagne richtet sich vor allem an Frauen – und wird dementsprechend in Frauenmagazinen geschaltet. Die exklusive Printkampagne wurde in den Septemberausgaben von Vogue in Grossbritannien, Frankreich, Deutschland, Italien und Russland veröffentlicht. In der Schweiz werden es unter anderen Bolero und SI Style sein.
Andreas Panzeri
