Poesie der Werbung
Unterwäsche Blue Spirit Communications suchte für Sloggi den schönsten Po der Welt – und wurde sagenhafte 1400mal fündig.
Unterwäsche Blue Spirit Communications suchte für Sloggi den schönsten Po der Welt – und wurde sagenhafte 1400mal fündig.
Mit der weltweiten Kampagne «Show me your Sloggi» sucht Sloggi 2007 «den schönsten weiblichen und männlichen Po der Welt». Im Zeitalter der Casting-Shows ein garantiertes Erfolgsrezept. Unzählige attraktive junge Frauen und Männer haben mitgemacht. Drei Monate lang suchte die trendige Unterwäschemarke in 28 Ländern nach dem knackigsten Hinterteil. Mehr als 3,5 Millionen Interessierte haben einen fachmännischen oder fachfraulichen Blick auf die Website von Sloggi mit allen Details zum Wettbewerb geworfen. Über 15000 Teilnehmerinnen und Teilnehmer haben sich weltweit gemeldet. Den Gewinnern des Finals in München winkte gestern Mittwoch ein Preisgeld von 10 000 Euro sowie ein Fotoshooting für die nächste Sloggi-Anzeigenkampagne.In der Schweiz wurde die populäre Kampagne von Blue Spirit Communications regional betreut. Die Agentur aus Schlieren hat vor zwei Jahren bereits viel Aufsehen mit den für die Schweiz adaptierten Sloggi-Girls und ihren vom Computer zur Topform massierten Beinen erregt.
Jetzt realisierte Blue Spirit neben der nationalen Umsetzung des internationalen Konzepts auch spezielle Tools, um die Affinität zu «Show me your Sloggi» für die Schweiz zu verstärken. Mit Xenia Tchoumitcheva wurde beispielsweise «das optimale Testimonial gefunden», wie Gerry Flückiger bei Blue Spirit überzeugt ist. Die Vize-Miss kennt das Modelbusiness bestens und konnte den Hobby-Models mit vielen guten Tipps beistehen. Zusätzlich konnte mit Mister Schweiz Tim Wieland, Ursula Knecht als Inhaberin der Option Model Agency, Peter Triner von Triumph International und der Lifestyle-Redaktorin Martina Marti von 20 Minuten «eine namhafte Jury» zusammengestellt werden. Die Sloggi-Clubtour war überall mehr als nur ein Hingucker. Bei einem Afterwork Clubbing konnten sich die jungen Frauen und Männer vor Ort in einem mobilen Fotostudio vom People-Fotografen Geri Krischker ins allerwerteste Licht setzen lassen. Die Po-Bilder wurden direkt online gestellt.
Bis Anfang Oktober 2007 konnten sich die Teilnehmerinnen und Teilnehmer aus der Schweiz auf der Sloggi-Website anmelden und so am Contest teilnehmen. Alle künftigen Models mussten mindestens 18 Jahre alt sein und konnten ihr Po-Foto, natürlich angezogen mit Sloggi- Wäsche, zum Online-Voting uploaden. Während sechs Wochen wurden jeden Montag die Wochensieger aus den Top 20 gewählt und am Dienstag von Xenia Tchoumitcheva in 20 Minuten Print und Online publiziert.
Die 12 Wochensiegerinnen und Wochensieger durften am 16. Oktober zum Finale im Zürcher Kaufleuten antreten. Gewonnen hat dort die 19-jährige Jessica Matzig und der 20-jährige Jean Dominique Placy.
Für die beste Breitenwirkung der Kampagne in der richtigen Zielgruppe setzte Blue Spirit Communications auf eine Medienkooperation mit 20 Minuten und Tilllate. Den Content zur Kampagne lieferte die Agentur über acht Wochen in Form von redaktionellen News für die 20-Minuten-Community und die Reminder Box. Dazu wurden klassische Anzeigen gestaltet. Damit wurde «Show me your Sloggi» sowohl integral auf mehreren Ebenen kommuniziert als auch multimedial verstärkt.
Über 1400 Teilnehmerfotos aus der Schweiz, Tausende Besucher der Website und eine hohe Akzeptanz innerhalb der Zielgruppe sprechen für Peter Triner, Direktor bei Triumph Schweiz, «für einen grossen Erfolg der Kampagne». Blue Spirit Communications gelang mit der crossmedialen Umsetzung von klassischer Kommunikation über redaktionellen Content bis zur Medienberichterstattung in mehreren TV-Formaten wie «Glanz & Gloria» und den News auf Tele Züri ein erfolgreicher Schritt für integrierte Kommunikation, wie sie in der Werbewelt für solche Produkte immer mehr zum Trend zu werden scheint.
Andreas Panzeri
Mit der weltweiten Kampagne «Show me your Sloggi» sucht Sloggi 2007 «den schönsten weiblichen und männlichen Po der Welt». Im Zeitalter der Casting-Shows ein garantiertes Erfolgsrezept. Unzählige attraktive junge Frauen und Männer haben mitgemacht. Drei Monate lang suchte die trendige Unterwäschemarke in 28 Ländern nach dem knackigsten Hinterteil. Mehr als 3,5 Millionen Interessierte haben einen fachmännischen oder fachfraulichen Blick auf die Website von Sloggi mit allen Details zum Wettbewerb geworfen. Über 15000 Teilnehmerinnen und Teilnehmer haben sich weltweit gemeldet. Den Gewinnern des Finals in München winkte gestern Mittwoch ein Preisgeld von 10 000 Euro sowie ein Fotoshooting für die nächste Sloggi-Anzeigenkampagne.In der Schweiz wurde die populäre Kampagne von Blue Spirit Communications regional betreut. Die Agentur aus Schlieren hat vor zwei Jahren bereits viel Aufsehen mit den für die Schweiz adaptierten Sloggi-Girls und ihren vom Computer zur Topform massierten Beinen erregt.
Jetzt realisierte Blue Spirit neben der nationalen Umsetzung des internationalen Konzepts auch spezielle Tools, um die Affinität zu «Show me your Sloggi» für die Schweiz zu verstärken. Mit Xenia Tchoumitcheva wurde beispielsweise «das optimale Testimonial gefunden», wie Gerry Flückiger bei Blue Spirit überzeugt ist. Die Vize-Miss kennt das Modelbusiness bestens und konnte den Hobby-Models mit vielen guten Tipps beistehen. Zusätzlich konnte mit Mister Schweiz Tim Wieland, Ursula Knecht als Inhaberin der Option Model Agency, Peter Triner von Triumph International und der Lifestyle-Redaktorin Martina Marti von 20 Minuten «eine namhafte Jury» zusammengestellt werden. Die Sloggi-Clubtour war überall mehr als nur ein Hingucker. Bei einem Afterwork Clubbing konnten sich die jungen Frauen und Männer vor Ort in einem mobilen Fotostudio vom People-Fotografen Geri Krischker ins allerwerteste Licht setzen lassen. Die Po-Bilder wurden direkt online gestellt.
Bis Anfang Oktober 2007 konnten sich die Teilnehmerinnen und Teilnehmer aus der Schweiz auf der Sloggi-Website anmelden und so am Contest teilnehmen. Alle künftigen Models mussten mindestens 18 Jahre alt sein und konnten ihr Po-Foto, natürlich angezogen mit Sloggi- Wäsche, zum Online-Voting uploaden. Während sechs Wochen wurden jeden Montag die Wochensieger aus den Top 20 gewählt und am Dienstag von Xenia Tchoumitcheva in 20 Minuten Print und Online publiziert.
Die 12 Wochensiegerinnen und Wochensieger durften am 16. Oktober zum Finale im Zürcher Kaufleuten antreten. Gewonnen hat dort die 19-jährige Jessica Matzig und der 20-jährige Jean Dominique Placy.
Für die beste Breitenwirkung der Kampagne in der richtigen Zielgruppe setzte Blue Spirit Communications auf eine Medienkooperation mit 20 Minuten und Tilllate. Den Content zur Kampagne lieferte die Agentur über acht Wochen in Form von redaktionellen News für die 20-Minuten-Community und die Reminder Box. Dazu wurden klassische Anzeigen gestaltet. Damit wurde «Show me your Sloggi» sowohl integral auf mehreren Ebenen kommuniziert als auch multimedial verstärkt.
Über 1400 Teilnehmerfotos aus der Schweiz, Tausende Besucher der Website und eine hohe Akzeptanz innerhalb der Zielgruppe sprechen für Peter Triner, Direktor bei Triumph Schweiz, «für einen grossen Erfolg der Kampagne». Blue Spirit Communications gelang mit der crossmedialen Umsetzung von klassischer Kommunikation über redaktionellen Content bis zur Medienberichterstattung in mehreren TV-Formaten wie «Glanz & Gloria» und den News auf Tele Züri ein erfolgreicher Schritt für integrierte Kommunikation, wie sie in der Werbewelt für solche Produkte immer mehr zum Trend zu werden scheint.
Andreas Panzeri
