Energy Zürich lanciert im Netz ein Radio-Portal
Energy Zürich baut sein Angebot im Internet aus und lanciert das Radio-Portal «Energy Radio». Der Hörer kann neben dem Hauptprogramm neu unter zehn Channels mit verschiedenen Musikrichtungen auswählen. In den Channels gibt es keine klassischen Werbeblöcke, sie werden aber in den nächsten Monaten exklusiv als Brandingplattform an einzelne Partner vergeben.
Energy Zürich baut sein Angebot im Internet aus und lanciert das Radio-Portal «Energy Radio». Der Hörer kann neben dem Hauptprogramm neu unter zehn Channels mit verschiedenen Musikrichtungen auswählen. Mit der Lancierung des Portals reagiert der Sender auf die grosse Nachfrage nach Musik im Internet und das dadurch veränderte Nutzungsverhalten. «Das Radio steht vor einer grossen Veränderung», sagte Geschäftsleiter Dani Büchi der Werbewoche. Vor knapp einem Jahr nahm Energy Zürich neben dem Hauptprogramm bereits vier Channels in Betrieb. «Im Netz haben wir ein diametral anderes Zuhörerwachstum als im UKW», so Büchi. Die Frage, ob das klassische Radio also nicht mehr funktioniere, verneint er aber vehement: «Das Hauptprogramm hat immer noch die grösste Hörerzahl. Wir gehen zudem davon aus, dass wir durch das Online-Portal auch im UKW neue Hörer gewinnen werden.» Der Sender kreiere ein eigenes Lebensgefühl und man wolle das Publikum in diesem Energy-Universum behalten.
In den Channels gibt es keine klassischen Werbeblöcke, sie werden aber in den nächsten Monaten exklusiv als Brandingplattform an einzelne Partner vergeben. «Das bedeutet, dass der jeweilige Channel auf unserem Portal mit dem Logo des Kunden versehen wird. Auch die Banner im Musik-Player werden den Auftritt des Kunden tragen». Daneben werden die Sponsoren in den einzelnen Channels genannt.
Forschung muss Schritt halten Internetradios stehen, was die Messung anbelangt, aufgrund der aktuellen Forschungssituation immer noch vor gewissen Problemen. Die Hörerzahlen des Streaming-Radios kommuniziert Energy bewusst zurückhaltend, da sich aufgrund der Forschung noch keine verbindlichen Zahlen feststellen lassen. Jene Zahlen, die Net-Metrix messen kann, lässt der Sender erheben. «Daneben kann ich aufgrund der eigenen Erhebungen sagen, dass wir 80’000 Unique User auf dem Portal ausweisen können». Büchi geht davon aus, dass sich auch die Forschung den gewandelten Verhältnissen anpassen wird und möglichst bald verbindliche Daten zur Nutzung von Web-Radios liefern kann.
Mit den neuen Channels sollen Musikrichtungen berücksichtigt werden, die in der Schweizer Radiolandschaft oft zu kurz kommen. Im Angebot sind neben dem Hauptprogramm nun die Channels namens «Energy Hot», «Energy Black», «Energy Love», «Energy 80’s», «Energy 90’s», «Energy Dance», «Energy Girl», «Energy Rock», «Energy Soundtrack» und «Energy Special». Wer Lust auf Liebeslieder verspürt, klickt also «Love» an, wem der Sinn eher nach Party steht, klinkt sich bei «Hot» ein. «Die Hörer wollen die Musik je nach Stimmung variieren. Statt dass sie im Internet einen ausländischen Sender wählen, bieten wir das nun selbst an», erklärte Büchi. Reine Musikprogramme, wie es die Channel sind, funktionieren aber laut dem Senderchef nicht in allen Situationen. Morgens beim Autofahren beispielsweise wolle das Publikum auf konventionelles Radio zurückgreifen. Das sei ein weiterer Grund, weshalb er das klassische Radio nicht in Gefahr sehe.
In den Channels gibt es keine klassischen Werbeblöcke, sie werden aber in den nächsten Monaten exklusiv als Brandingplattform an einzelne Partner vergeben. «Das bedeutet, dass der jeweilige Channel auf unserem Portal mit dem Logo des Kunden versehen wird. Auch die Banner im Musik-Player werden den Auftritt des Kunden tragen». Daneben werden die Sponsoren in den einzelnen Channels genannt.
Forschung muss Schritt halten Internetradios stehen, was die Messung anbelangt, aufgrund der aktuellen Forschungssituation immer noch vor gewissen Problemen. Die Hörerzahlen des Streaming-Radios kommuniziert Energy bewusst zurückhaltend, da sich aufgrund der Forschung noch keine verbindlichen Zahlen feststellen lassen. Jene Zahlen, die Net-Metrix messen kann, lässt der Sender erheben. «Daneben kann ich aufgrund der eigenen Erhebungen sagen, dass wir 80’000 Unique User auf dem Portal ausweisen können». Büchi geht davon aus, dass sich auch die Forschung den gewandelten Verhältnissen anpassen wird und möglichst bald verbindliche Daten zur Nutzung von Web-Radios liefern kann.
Mit den neuen Channels sollen Musikrichtungen berücksichtigt werden, die in der Schweizer Radiolandschaft oft zu kurz kommen. Im Angebot sind neben dem Hauptprogramm nun die Channels namens «Energy Hot», «Energy Black», «Energy Love», «Energy 80’s», «Energy 90’s», «Energy Dance», «Energy Girl», «Energy Rock», «Energy Soundtrack» und «Energy Special». Wer Lust auf Liebeslieder verspürt, klickt also «Love» an, wem der Sinn eher nach Party steht, klinkt sich bei «Hot» ein. «Die Hörer wollen die Musik je nach Stimmung variieren. Statt dass sie im Internet einen ausländischen Sender wählen, bieten wir das nun selbst an», erklärte Büchi. Reine Musikprogramme, wie es die Channel sind, funktionieren aber laut dem Senderchef nicht in allen Situationen. Morgens beim Autofahren beispielsweise wolle das Publikum auf konventionelles Radio zurückgreifen. Das sei ein weiterer Grund, weshalb er das klassische Radio nicht in Gefahr sehe.
Die Zukunft sieht er aber klar im Internet. Innerhalb der Sendergruppe Energy sei der Zürcher Kanal Vorreiter bei den Webprogrammen. «Auch Deutschland hat unsere Channels übernommen. Das macht uns natürlich stolz», erklärte Büchi. Radio on demand ist für ihn ein grosses Thema. Wortbeiträge zum Download zur Verfügung zu stellen ist aber «heute und morgen» noch nicht geplant. «Das ist nochmals sehr aufwendig» – man wolle diese Möglichkeit aber auch angehen.
Carole Scheidegger
