Energy Zürich lance un portail radio sur le web
Energy Zürich élargit son offre sur Internet et lance le portail radio « Energy Radio ». Outre la chaîne principale, l'auditeur peut désormais choisir parmi dix chaînes proposant différents styles musicaux. Ces chaînes ne comportent pas de blocs publicitaires classiques, mais elles seront attribuées en exclusivité à des partenaires individuels au cours des prochains mois en tant que plateformes de promotion de marque.
Energy Zürich élargit son offre sur Internet et lance le portail radio "Energy Radio". Outre le programme principal, l'auditeur peut désormais choisir parmi dix canaux proposant différents genres musicaux. Avec le lancement de ce portail, la station réagit à la forte demande de musique sur Internet et au changement de comportement d'utilisation qui en résulte. "La radio est à la veille d'un grand changement", a déclaré le directeur général Dani Büchi à Werbewoche. Il y a tout juste un an, Energy Zürich a déjà mis en service quatre canaux en plus de son programme principal. "Sur le réseau, nous avons une croissance d'audience diamétralement opposée à celle de la bande FM", poursuit Büchi. Il répond toutefois par la négative à la question de savoir si la radio classique ne fonctionne plus : "Le programme principal a toujours le plus grand nombre d'auditeurs. Nous partons en outre du principe que le portail en ligne nous permettra également de gagner de nouveaux auditeurs sur la bande FM". La station crée son propre style de vie et on veut garder le public dans cet univers Energy.
Il n'y a pas d'écrans publicitaires classiques dans les canaux, mais ils seront attribués en exclusivité à certains partenaires dans les prochains mois en tant que plateforme de branding. "Cela signifie que le canal concerné sur notre portail portera le logo du client. Les bannières du lecteur de musique porteront également l'image du client". A côté de cela, les sponsors seront mentionnés dans les différents channels.
La recherche doit suivre le rythme Les radios Internet sont toujours confrontées à certains problèmes de mesure en raison de la situation actuelle de la recherche. Energy communique volontairement avec réserve les chiffres d'audience de la radio en streaming, car la recherche ne permet pas encore d'établir des chiffres contraignants. La station fait relever les chiffres que Net-Metrix peut mesurer. "En outre, je peux affirmer, sur la base de mes propres enquêtes, que nous avons 80 000 utilisateurs uniques sur le portail". Büchi part du principe que la recherche s'adaptera elle aussi à l'évolution de la situation et qu'elle pourra fournir le plus rapidement possible des données fiables sur l'utilisation des webradios.
Les nouveaux canaux visent à prendre en compte des genres musicaux qui sont souvent négligés dans le paysage radiophonique suisse. Outre le programme principal, l'offre comprend désormais les canaux "Energy Hot", "Energy Black", "Energy Love", "Energy 80's", "Energy 90's", "Energy Dance", "Energy Girl", "Energy Rock", "Energy Soundtrack" et "Energy Special". Ceux qui ont envie de chansons d'amour cliquent donc sur "Love", ceux qui ont plutôt envie de faire la fête se branchent sur "Hot". "Les auditeurs veulent varier la musique en fonction de leur humeur. Au lieu qu'ils choisissent une station étrangère sur Internet, nous le leur proposons désormais nous-mêmes", a expliqué Büchi. Les programmes purement musicaux, comme ceux de Channel, ne fonctionnent toutefois pas dans toutes les situations, selon le directeur de la chaîne. Le matin, par exemple, en conduisant, le public veut se rabattre sur la radio conventionnelle. C'est une autre raison pour laquelle il ne voit pas la radio classique en danger.
Il n'y a pas d'écrans publicitaires classiques dans les canaux, mais ils seront attribués en exclusivité à certains partenaires dans les prochains mois en tant que plateforme de branding. "Cela signifie que le canal concerné sur notre portail portera le logo du client. Les bannières du lecteur de musique porteront également l'image du client". A côté de cela, les sponsors seront mentionnés dans les différents channels.
La recherche doit suivre le rythme Les radios Internet sont toujours confrontées à certains problèmes de mesure en raison de la situation actuelle de la recherche. Energy communique volontairement avec réserve les chiffres d'audience de la radio en streaming, car la recherche ne permet pas encore d'établir des chiffres contraignants. La station fait relever les chiffres que Net-Metrix peut mesurer. "En outre, je peux affirmer, sur la base de mes propres enquêtes, que nous avons 80 000 utilisateurs uniques sur le portail". Büchi part du principe que la recherche s'adaptera elle aussi à l'évolution de la situation et qu'elle pourra fournir le plus rapidement possible des données fiables sur l'utilisation des webradios.
Les nouveaux canaux visent à prendre en compte des genres musicaux qui sont souvent négligés dans le paysage radiophonique suisse. Outre le programme principal, l'offre comprend désormais les canaux "Energy Hot", "Energy Black", "Energy Love", "Energy 80's", "Energy 90's", "Energy Dance", "Energy Girl", "Energy Rock", "Energy Soundtrack" et "Energy Special". Ceux qui ont envie de chansons d'amour cliquent donc sur "Love", ceux qui ont plutôt envie de faire la fête se branchent sur "Hot". "Les auditeurs veulent varier la musique en fonction de leur humeur. Au lieu qu'ils choisissent une station étrangère sur Internet, nous le leur proposons désormais nous-mêmes", a expliqué Büchi. Les programmes purement musicaux, comme ceux de Channel, ne fonctionnent toutefois pas dans toutes les situations, selon le directeur de la chaîne. Le matin, par exemple, en conduisant, le public veut se rabattre sur la radio conventionnelle. C'est une autre raison pour laquelle il ne voit pas la radio classique en danger.
Mais il voit clairement l'avenir sur Internet. Au sein du groupe de chaînes Energy, la chaîne zurichoise est pionnière en matière de programmes sur le web. "L'Allemagne a également repris nos chaînes. Cela nous rend naturellement fiers", a expliqué Büchi. La radio à la demande est pour lui un grand sujet. Mais il n'est pas encore prévu "aujourd'hui ni demain" de mettre à disposition des émissions parlées à télécharger. "C'est encore une fois très compliqué" - mais on veut aussi aborder cette possibilité.
Carole Scheidegger
