Partys bewerben ohne Streuverlust

 
Crossmedia Mit dem Eventbooster soll die Werbung für Kulturveranstalter einfacher, günstiger und effizienter werden. 
Der Zürcher Crossmedia-Verlag Cinergy betreibt seit Jahren die grösste Veranstaltungs- datenbank der Schweiz. Jetzt ergänzt er das Angebot um ein Web-Tool für Rubrikanzeigen. Mit dem eigens konzipierten Tool «Eventbooster» will der Zürcher Verlag Veranstaltern und Kulturschaffenden künftig mediale Verbreitung und Promotion erleichtern. Seit 2001 ist die von Cinergy betriebene Schweizerische Event-Datenbank (SEDB) zur umfassenden Quelle der hiesigen Medienlandschaft avanciert. Aus ihr beziehen so unterschiedliche Publikationen wie Bluewin.ch, Neue Zürcher Zeitung, DRS3.ch, Blick.ch, 20 Minuten und Usgang.ch ihre Veranstaltungsdaten. Das Angebot für Kulturveranstalter soll nun um eine zentrale Promotionsplattform erweitert werden. Bis anhin fehlte vor allem zweierlei: «Einerseits konnten wir kleineren Veranstaltern nie endgültig garantieren, dass wir ihre Events erfassen können, weil es wirklich sehr viele sind. Andererseits konnten professionelle Veranstalter ihre Promotionen nur umständlich über klassische Werbeformen buchen, nicht selten mit erheblichem Streuverlust», erklärt Jenny Chi, Leiterin der Events-Redaktion gegenüber der Werbewoche.
Der Eventbooster soll Abhilfe schaffen. Findet etwa ein Veranstalter seinen Anlass nicht unter den bereits von der Events-Redaktion der Cinergy eingetragenen Events, kann er ihn selber erfassen. Bestehende Einträge lassen sich ausserdem mit Detailangaben oder Bildern ergänzen. Auch kurzfristige Änderungen sind möglich, dies zentral an einer Stelle für eine ganze Reihe von Medien. «Die Redaktion überprüft und redigiert nach wie vor jeden Eintrag und reicht ihn an die angeschlossenen Medien weiter», sagt Chi.
Zwar bleibt der Grundeintrag in die Event-Agenda kostenlos, die weitere Publikation ist nicht garantiert, da sie von den jeweiligen redaktionellen Auswahlkriterien abhängt. Neu kann jedoch jeder Veranstalter im Eventbooster Publikationsgarantien, Hervorhebungen und Promotionen buchen und diese online mit Postcard oder Kreditkarte bezahlen. Die Vorteile gegenüber den bisherigen Möglichkeiten sieht Chi vor allem in drei Bereichen: «Erstens können die Veranstalter mit einem Eintrag zahlreiche angeschlossene Medien abdecken. Zweitens können sie für Hervorhebungen oder Promotionen genau die Publikationen auswählen, die am besten ihrer Zielgruppe entsprechen. Drittens können sie die Werbeform mit dem geringsten Streuverlust wählen, denn die Leser werden bereits nach Region, Datum und Interessen gefiltert.» So lässt sich beispielsweise für einen spezifischen Event mit regionaler Ausstrahlung auch bloss eine regionale Hervorhebung buchen.
«Insofern unterscheiden sich diese neuen Promotionsformen wesentlich von herkömmlichen Werbemöglichkeiten», sagt Martin Glauser, Verlagsleiter von Cinergy. «Ausserdem sind sie deutlich günstiger. Eine Publikationsgarantie kostet etwa soviel wie ein Bier im Ausgang. Aber auch die meisten übrigen Tarife bewegen sich im zweistelligen Bereich», erklärt Glauser. Möglich sei das, weil der Eventbooster einen hohen Automatisierungsgrad aufweise und weil die Hervorhebungen sich nicht mit den Preisen der Standardwerbeformen messen müssten. Sie sind eben nicht reine Werbung für ein branchenfremdes Produkt, sondern sie haben auch einen Informationswert, der demjenigen der Umgebung genau entspricht.
Während die klassischen Rubrikanzeigen wie Stellenmarkt, Kontaktinserate oder Immobilien längst von der Zeitung ins World Wide Web abgewandert sind, ist diese Entwicklung im Event-Bereich ebenfalls spürbar, allerdings ohne klares Refinanzierungsmodell. Der Eventbooster möchte diese Lücke schliessen. Zwar handelt es sich um eine Web-Applikation, doch die Veranstaltungsdaten werden crossmedial verbreitet. Printmedien sollen nicht vernachlässigt werden.
Entwickelt wurde das Rubrikenanzeigen-Tool von einer Arbeitsgruppe der Cinergy in den letzten zwei Jahren. Lanciert wird der Eventbooster am Freitag, 9. November 2007. Während einer dreimonatigen Pilotphase will man die Web-Applikation aufgrund der Erfahrungen und Feedbacks weiter optimieren.
Rona Grünenfelder
 

 
Bedeutendster Anbieter von Event-InfosCinergy ist eine Crossmedia-Agentur
für Unterhaltung und Kultur. Als Content-Provider liefert, produziert und vermarktet die AG Programmdaten und redaktionelle Inhalte; als unabhängiges Medienhaus gibt sie eigene Titel heraus. Das 1999 gegründete Zürcher Unternehmen ist der bedeutendste Anbieter von Kino-, TV- und Veranstaltungs-, Musik- und Games-Informationen der Schweiz. Cinergy beliefert namhafte Schweizer Online-, Mobile- und Printmedien und gibt mit Cineman.ch und Teleboy.ch die marktführende Kino-Website beziehungsweise den meistgenutzten TV-Guide der Schweiz heraus. Seit 2001 betreibt die Firma die grösste Veranstaltungsdatenbank der Schweiz. 2003 kam mit Moonwalk.ch ein Partyportal mit bewegten Bildern hinzu. Letztes Jahr übernahm Cinergy zudem den Betrieb der Plattform Events.ch. (rg)