Mehr als ein Marketing-Gag
Forschung Wie sehen die Crossmedia-Angebote der Verlage aus? Und Auf welche Hindernisse stossen sie bei der Umsetzung von Kampagnen?
Forschung Wie sehen die Crossmedia-Angebote der Verlage aus? Und Auf welche Hindernisse stossen sie bei der Umsetzung von Kampagnen?
Die Bedeutung von Crossmedia ist sehr wichtig – heute und in Zukunft. Darin ist sich die überwiegende Mehrheit der Vertreterinnen und Vertreter wichtiger Schweizer Verlage einig, die an der Befragung teilgenommen haben. Die Umfrage, die zwischen Juli und September dieses Jahres durchgeführt wurde, ist nur bedingt repräsentativ. Aber sie gibt einen Einblick, was Schweizer Verlage unter Crossmedia verstehen und welche Rolle Crossmedia in ihrem Geschäftsalltag spielt. Damit können die Antworten als Zeichen eines Trends gelesen werden.Crossmedia wird als wichtiges Thema angesehen: Davon wird zwar seit mehreren Jahren gesprochen, doch viele der Befragten wollen sich nun ernsthaft damit auseinandersetzen. Dass es sich dabei nicht um Lippenbekenntnisse handelt, zeigt sich in zweierlei Hinsicht. So geben mehr als 80 Prozent der Verlage an, auch tatsächlich ein Crossmedia-Angebot zu haben. Und fast ein Viertel der Verlagshäuser beschäftigt einen Crossmedia-Verantwortlichen, nur wenige allerdings in einem Vollzeitpensum.
Unter Crossmedia sehen die Vertreterinnen und Vertreter der Verlage keinen blossen Marketing-Gag. Crossmedia soll die Wirkung der Werbebotschaft erhöhen, wobei verschiedene Medien zielgruppengerecht miteinander verknüpft werden. Bei der Gestaltung der Crossmedia-Angebote stehen die individuellen Wünsche der Kunden im Vordergrund. Keiner der befragten Verlage bietet ausschliesslich fixe Medienpakete an. Der Medienmix wird je nach Kampagne zusammengestellt, und bei gut 30 Prozent kann dabei auf sämtliche Medien zurückgriffen werden, die im Haus zur Verfügung stehen.
Welche Bedeutung hat Crossmedia im Geschäftsalltag? Hier zeigt sich, dass man wohl erst am Anfang einer Entwicklung steht. Im Durchschnitt wurden bei den Verlagshäusern im vergangenen Jahr sieben Kampagnen gebucht. Der mit den einzelnen Kampagnen erzielte Umsatz belief sich dabei mehrheitlich auf unter 250 000 Franken. Über die Gründe, woran das liegen könnte, gibt die Befragung einige Hinweise. Aus Sicht der Verlage scheint es den Auftraggebern zwar nicht am Glauben an die Wirkung von Crossmedia zu fehlen, aber eine grössere Unsicherheit, die mit der Komplexität der Sache zu tun hat, ist bei ihnen auszumachen. Ebenfalls nennen sie fehlende Strukturen und mangelnde finanzielle Ressourcen als Probleme, die bei der Umsetzung von Crossmedia-Kampagnen auftauchen.
Samuel Wegmann
Top 150 ergänztDie ausführlichen Ergebnisse
der Crossmedia-Befragung werden im «Top 150 Schweizer Medien» der beiden Fachverlage Media-Daten AG und Edition Renteria SA zu Beginn des nächsten Jahres publiziert. «Top 150 Schweizer Medien» ist ein Nachschlagewerk, das eine Übersicht über die wichtigsten Medien der Schweiz bietet, diesmal mit einem Spezialteil «Crossmedia». Damit wird erstmals eine Karte von der Crossmedia-Landschaft präsentiert. (sw)
Die Bedeutung von Crossmedia ist sehr wichtig – heute und in Zukunft. Darin ist sich die überwiegende Mehrheit der Vertreterinnen und Vertreter wichtiger Schweizer Verlage einig, die an der Befragung teilgenommen haben. Die Umfrage, die zwischen Juli und September dieses Jahres durchgeführt wurde, ist nur bedingt repräsentativ. Aber sie gibt einen Einblick, was Schweizer Verlage unter Crossmedia verstehen und welche Rolle Crossmedia in ihrem Geschäftsalltag spielt. Damit können die Antworten als Zeichen eines Trends gelesen werden.Crossmedia wird als wichtiges Thema angesehen: Davon wird zwar seit mehreren Jahren gesprochen, doch viele der Befragten wollen sich nun ernsthaft damit auseinandersetzen. Dass es sich dabei nicht um Lippenbekenntnisse handelt, zeigt sich in zweierlei Hinsicht. So geben mehr als 80 Prozent der Verlage an, auch tatsächlich ein Crossmedia-Angebot zu haben. Und fast ein Viertel der Verlagshäuser beschäftigt einen Crossmedia-Verantwortlichen, nur wenige allerdings in einem Vollzeitpensum.
Unter Crossmedia sehen die Vertreterinnen und Vertreter der Verlage keinen blossen Marketing-Gag. Crossmedia soll die Wirkung der Werbebotschaft erhöhen, wobei verschiedene Medien zielgruppengerecht miteinander verknüpft werden. Bei der Gestaltung der Crossmedia-Angebote stehen die individuellen Wünsche der Kunden im Vordergrund. Keiner der befragten Verlage bietet ausschliesslich fixe Medienpakete an. Der Medienmix wird je nach Kampagne zusammengestellt, und bei gut 30 Prozent kann dabei auf sämtliche Medien zurückgriffen werden, die im Haus zur Verfügung stehen.
Welche Bedeutung hat Crossmedia im Geschäftsalltag? Hier zeigt sich, dass man wohl erst am Anfang einer Entwicklung steht. Im Durchschnitt wurden bei den Verlagshäusern im vergangenen Jahr sieben Kampagnen gebucht. Der mit den einzelnen Kampagnen erzielte Umsatz belief sich dabei mehrheitlich auf unter 250 000 Franken. Über die Gründe, woran das liegen könnte, gibt die Befragung einige Hinweise. Aus Sicht der Verlage scheint es den Auftraggebern zwar nicht am Glauben an die Wirkung von Crossmedia zu fehlen, aber eine grössere Unsicherheit, die mit der Komplexität der Sache zu tun hat, ist bei ihnen auszumachen. Ebenfalls nennen sie fehlende Strukturen und mangelnde finanzielle Ressourcen als Probleme, die bei der Umsetzung von Crossmedia-Kampagnen auftauchen.
Samuel Wegmann
Top 150 ergänztDie ausführlichen Ergebnisse
der Crossmedia-Befragung werden im «Top 150 Schweizer Medien» der beiden Fachverlage Media-Daten AG und Edition Renteria SA zu Beginn des nächsten Jahres publiziert. «Top 150 Schweizer Medien» ist ein Nachschlagewerk, das eine Übersicht über die wichtigsten Medien der Schweiz bietet, diesmal mit einem Spezialteil «Crossmedia». Damit wird erstmals eine Karte von der Crossmedia-Landschaft präsentiert. (sw)
