Plus qu'un coup de marketing
Recherche A quoi ressemblent les offres crossmedia des éditeurs ? Et à quels obstacles se heurtent-ils lors de la mise en œuvre de campagnes ?
Recherche A quoi ressemblent les offres crossmedia des éditeurs ? Et à quels obstacles se heurtent-ils lors de la mise en œuvre de campagnes ?
L'importance du crossmedia est très importante - aujourd'hui et à l'avenir. La grande majorité des représentants d'importantes maisons d'édition suisses qui ont participé à l'enquête sont d'accord sur ce point. L'enquête, réalisée entre juillet et septembre de cette année, n'est que partiellement représentative. Mais elle donne un aperçu de ce que les éditeurs suisses entendent par crossmedia et du rôle que joue le crossmedia dans leur quotidien commercial. Les réponses peuvent ainsi être lues comme le signe d'une tendance.Le crossmedia est considéré comme un thème important : On en parle certes depuis plusieurs années, mais de nombreuses personnes interrogées veulent désormais s'y consacrer sérieusement. Le fait qu'il ne s'agisse pas de paroles en l'air se manifeste de deux manières. Ainsi, plus de 80% des maisons d'édition indiquent avoir effectivement une offre crossmedia. Et près d'un quart des maisons d'édition emploient un responsable crossmedia, même si elles sont peu nombreuses à le faire à plein temps.
Pour les représentants des éditeurs, le crossmedia n'est pas un simple gadget marketing. Le crossmedia doit augmenter l'impact du message publicitaire, en associant différents médias en fonction du groupe cible. Lors de la conception des offres crossmedia, les souhaits individuels des clients sont au premier plan. Aucun des éditeurs interrogés ne propose exclusivement des packs médias fixes. Le mélange de médias est composé en fonction de la campagne, et dans plus de 30 % des cas, il est possible de recourir à tous les médias disponibles dans l'entreprise.
Quelle est l'importance du crossmedia dans le quotidien des entreprises ? On constate ici que l'on n'en est probablement qu'au début d'une évolution. En moyenne, les maisons d'édition ont réservé sept campagnes l'année dernière. Le chiffre d'affaires réalisé avec les différentes campagnes s'élevait en majorité à moins de 250 000 francs. L'enquête donne quelques indications sur les raisons qui pourraient expliquer cette situation. Du point de vue des éditeurs, les donneurs d'ordre ne semblent certes pas manquer de foi dans l'efficacité du crossmedia, mais on constate chez eux une plus grande incertitude, liée à la complexité de la chose. De même, ils citent le manque de structures et de ressources financières comme problèmes rencontrés lors de la mise en œuvre de campagnes crossmedia.
Samuel Wegmann
Top 150 complétésLes résultats détaillés
de l'enquête crossmedia seront publiés dans le "Top 150 des médias suisses" des deux maisons d'édition spécialisées Media-Daten AG et Edition Renteria SA au début de l'année prochaine. "Top 150 Schweizer Medien" est un ouvrage de référence qui offre une vue d'ensemble des principaux médias de Suisse, avec cette fois une partie spéciale "Crossmedia". C'est la première fois qu'une carte du paysage crossmedia est présentée. (sw)
L'importance du crossmedia est très importante - aujourd'hui et à l'avenir. La grande majorité des représentants d'importantes maisons d'édition suisses qui ont participé à l'enquête sont d'accord sur ce point. L'enquête, réalisée entre juillet et septembre de cette année, n'est que partiellement représentative. Mais elle donne un aperçu de ce que les éditeurs suisses entendent par crossmedia et du rôle que joue le crossmedia dans leur quotidien commercial. Les réponses peuvent ainsi être lues comme le signe d'une tendance.Le crossmedia est considéré comme un thème important : On en parle certes depuis plusieurs années, mais de nombreuses personnes interrogées veulent désormais s'y consacrer sérieusement. Le fait qu'il ne s'agisse pas de paroles en l'air se manifeste de deux manières. Ainsi, plus de 80% des maisons d'édition indiquent avoir effectivement une offre crossmedia. Et près d'un quart des maisons d'édition emploient un responsable crossmedia, même si elles sont peu nombreuses à le faire à plein temps.
Pour les représentants des éditeurs, le crossmedia n'est pas un simple gadget marketing. Le crossmedia doit augmenter l'impact du message publicitaire, en associant différents médias en fonction du groupe cible. Lors de la conception des offres crossmedia, les souhaits individuels des clients sont au premier plan. Aucun des éditeurs interrogés ne propose exclusivement des packs médias fixes. Le mélange de médias est composé en fonction de la campagne, et dans plus de 30 % des cas, il est possible de recourir à tous les médias disponibles dans l'entreprise.
Quelle est l'importance du crossmedia dans le quotidien des entreprises ? On constate ici que l'on n'en est probablement qu'au début d'une évolution. En moyenne, les maisons d'édition ont réservé sept campagnes l'année dernière. Le chiffre d'affaires réalisé avec les différentes campagnes s'élevait en majorité à moins de 250 000 francs. L'enquête donne quelques indications sur les raisons qui pourraient expliquer cette situation. Du point de vue des éditeurs, les donneurs d'ordre ne semblent certes pas manquer de foi dans l'efficacité du crossmedia, mais on constate chez eux une plus grande incertitude, liée à la complexité de la chose. De même, ils citent le manque de structures et de ressources financières comme problèmes rencontrés lors de la mise en œuvre de campagnes crossmedia.
Samuel Wegmann
Top 150 complétésLes résultats détaillés
de l'enquête crossmedia seront publiés dans le "Top 150 des médias suisses" des deux maisons d'édition spécialisées Media-Daten AG et Edition Renteria SA au début de l'année prochaine. "Top 150 Schweizer Medien" est un ouvrage de référence qui offre une vue d'ensemble des principaux médias de Suisse, avec cette fois une partie spéciale "Crossmedia". C'est la première fois qu'une carte du paysage crossmedia est présentée. (sw)
