Die Wemf wird aufgewertet

Auflagen Der Verlegerverband macht die Beglaubigungen etwas transparenter und wertet gleichzeitig die Wemf auf.Ein Verlag, der seine Printauflagen nach dem Wemf-Auflagereglement beglaubigen lässt, kann diese künftig als «Wemf/SW-beglaubigt» bezeichnen (wobei SW für Verband Schweizer Werbung steht) – egal, ob sie von externen Treuhandgesellschaften oder von der Wemf selbst geprüft wurden. Zudem werden künftig alle beglaubigten Auflagen im Wemf-Bulletin publiziert und in die VSW-Datenbank eingetragen. Dies hat der Verband Schweizer Presse beschlossen. Bisher gab es eine Ungleichbehandlung. Denn gemäss Reglement von 2004 mussten die Tages-, Wochen- und Sonntagspresse sowie die Publikums-, Finanz- und Wirtschaftspresse ihre Auflagen aufwändiger durch externe Gesellschaften prüfen lassen, dafür wurden ihre Titel auch im Wemf-Bulletin und in der VSW-Datenbank eingetragen. Die Spezial- und Fachpresse sowie die übrigen Titel konnten sich zwar von der Wemf prüfen lassen, sie erschienen aber lediglich auf einer internen Liste zuhanden der Post (so genannte «Bestätigung Post»).Diese Ungleichbehandlung hat ab 2008 ein Ende. Der Verband Schweizer Presse hat das Auflagereglement entsprechend angepasst. Die unterschiedlichen Beglaubigungsverfahren durch externe Gesellschaften beziehungsweise durch die Wemf bleiben allerdings aufrecht. Neu dürfen aber auch Spezial- und Fachpresse die teurere Variante wählen. Und noch ein Punkt wurde geändert: Die Gratisauflage eines Titels wird neu nach den Kategorien Haushaltstreuung, Handverteilung, Selbstbedienung und Zielversand ausgewiesen (letzteres statt des bisherigen adressierten Versandes). Dies kommt insbesondere der Fach- und Spezialpresse entgegen.    
Markus Knöpfli