Print oder Online? Beides!

 
Medientage München Die Verlage haben angesichts von Web 2.0 ihr Geschäft nicht aus der Hand gegeben. 
Auch am diesjährigen Grossereignis der deutschsprachigen Medienbranche, an den Münchner Medientagen, präsentierte sich die Gästeschar vornehmlich schwarz gekleidet. Allerdings waren heuer im Vergleich zum Vorjahr etwas mehr Farbtupfer zu beobachten. Dies mag man als Hinweis nehmen, dass viele Medienunternehmer die vom Internet nachhaltig durchgeschüttelte Medienwelt nicht mehr ganz so schwarz sehen wie noch im letzten November. Auf diesen Tenor einigte man sich am Printgipfel, der Elefantenrunde der Verleger. So werde der Infomarkt im Web heute eindeutig von den Verlagen dominiert, meinte etwa Welt-Chefredaktor Christoph Keese. Es sei an der Zeit, die Kannibalisierungsfrage beiseite zu schieben und einfach zu handeln.Wie die Digitalisierung meistern?Abgesehen vom Schlagabtausch zwischen privaten und öffentlich-rechtlichen TV-Veranstaltern über den Ausbau ihrer Internetangebote, welchem die begleitenden Medien prominente Schlagzeilen widmeten, bot sich in der Fülle von gegen 100 Panels, Elefantenrunden und Nebenveranstaltungen aus allen Sparten die eine oder andere Diskussion, die hier eine etwas nähere Betrachtung verdient. 
Wie gehen zum Beispiel die (Print-)Verleger mit der Digitalisierung um? Beispielhaft für eine überaus geglückte Integration von Inhalten ins Internet erläuterte Tom Turcan, Generalmanager Digital des Guardian, die zahlreichen Funktionsmöglichkeiten seiner Website «Guardian unlimited». Der Guardian hatte als eines der ersten unter den Flaggschiffen der britischen Presse sein Blatt massiv verschlankt und zum kompakten Format gewechselt. In München konnte Turcan kraft der Online-Offensive seines Unternehmens die beeindruckende Gesamtreichweite, die Total Audience, von 18 Millionen Usern der Marke Guardian präsentieren. Dass sich ein Printtitel mit dieser Strategie selber kannibalisiert, versteht sich von selbst. «Das muss man zugunsten von zusätzlichen Werbeerlösen in Kauf nehmen», meinte Peter Würtenberger, Verlagsleiter bei Welt und Berliner Morgenpost. Würtenberger warnte hingegen vor einem Super-Hype im Internet angesichts noch geringer Erlöse. Offenbar lassen sich die Verleger durch Erfolgssites wie YouTube oder MyVideo zu eigenen Markenextensions im Internet hinreissen, die möglicherweise gar nicht zum Markenkern passen. Nicht jeder brauche auch noch eine eigene Dating-Plattform, warnte Würtenberger. Der Guardian profitiert als englischsprachiges Produkt vom weltweiten Fokus, wo es deutschsprachige Medien vergleichsweise schwer haben. Immerhin können auch deutsche Regionalverleger bereits einiges vorweisen. So hat etwa die Rheinische Post mit ihrem Online-Angebot die Meinungsführerschaft in ihrem Einzugsgebiet massiv ausgebaut. «Online bietet auch die Chance, überregional auf Beachtung zu stossen», meinte Oliver Eckert, Geschäftsführer der RP online.
Zeitungen bewegen sich seitwärtsDen wohl radikalsten Ansatz im Web verfolgt der Vorarlberger Verleger Eugen A. Russ. Russ hat die Printausgabe seiner Vorarlberger Nachrichten praktisch zurückgestuft, beziehungsweise ausgegliedert, weil die Integration von Online nicht funktioniert hat und weil das Internet bei weitem das dominierende Geschäftsfeld seines Hauses ist. «Die Zeitungen verlieren, sie bewegen sich seitwärts, deshalb muss man neue Erlösquellen erschliessen.» Mit einem umfassenden Online-Angebot, das praktisch für sämtliche Aspekte des Vorarlberger Alltags Inhalte bereit hält, erzielt er Reichweiten von über 90 Prozent bei den 14- bis 19- Jährigen. Damit hat Russ auch Google geschlagen. Die eigentliche Zeitung bedient sich der Online-Plattform wie einer Agentur.  Russ fokussiert seine Medien auf einen ungefähren Aktionsradius des Publikums von durchschnittlich 25 Kilometern. Innerhalb dieses Kreises agieren nach amerikanischen Vorbildern seine MoJos, die mobilen Journalisten, aber auch eine stolze Reihe privater Content-Zulieferer.
Auf die Frage, was die User letztlich wollen, und ob das ein Angebot wie in Vorarlberg zu sein hat, darauf fanden sich bloss widersprüchliche Antworten in der Diskussionsrunde. Annik Rubens alias Larissa Vassilian, mit «Schlaflos in München» eine der Ikonen der deutschen Audio-Podcast-Szene, meinte, dass die Verleger mit ihren Webseiten noch allzu stiefmütterlich umsprängen und überflüssige Videos online stellten, bloss um beim gegenwärtigen Trend mitzumachen. Vassilian selber setzt sich schon lange über die Erwartungshaltung der User hinweg. «Ich tue, was mir Spass macht, und das überträgt sich auf das Publikum.» Für unbedingten Qualitätsjournalismus im Web sprach sich dagegen der Chefredaktor von stern.de, Frank Thomsen, aus. Für Vielfalt warb Stefan Herbst, der Chefredaktor der Saarbrücker Zeitung, der den Leser als Quelle nutzen will. So sei man schon an Geschichten und Bilder gekommen, die man sonst nicht hätte.
René Worni