Imprimé ou en ligne ? Les deux !

 
Medientage München Face au Web 2.0, les maisons d'édition n'ont pas perdu la main. 
Cette année encore, les invités du grand événement de la branche germanophone des médias, les Medientagen de Munich, étaient principalement vêtus de noir. Toutefois, par rapport à l'année précédente, on a pu observer un peu plus de touches de couleur cette année. On peut y voir l'indication que de nombreux entrepreneurs des médias ne voient plus le monde des médias, durablement secoué par Internet, aussi noir qu'en novembre dernier. C'est ce qui a été convenu lors du sommet de la presse écrite, la ronde des éléphants des éditeurs. Ainsi, le marché de l'information sur le web est aujourd'hui clairement dominé par les maisons d'édition, a estimé Christoph Keese, rédacteur en chef du Welt. Il est temps de mettre de côté la question de la cannibalisation et d'agir, tout simplement. Comment maîtriser la numérisation ? Outre l'échange de coups entre les diffuseurs TV privés et publics sur l'extension de leurs offres Internet, auquel les médias d'accompagnement ont consacré des gros titres, l'abondance de près de 100 panels, tables rondes des éléphants et manifestations annexes de tous les secteurs a donné lieu à l'une ou l'autre discussion qui mérite d'être examinée de plus près ici. 
Comment les éditeurs (de presse écrite) abordent-ils la numérisation ? Tom Turcan, directeur général du département numérique du Guardian, a donné l'exemple d'une intégration très réussie des contenus sur Internet en expliquant les nombreuses possibilités fonctionnelles de son site web "Guardian unlimited". Le Guardian a été l'un des premiers fleurons de la presse britannique à alléger massivement son journal et à passer à un format compact. A Munich, Turcan a pu présenter, en vertu de l'offensive en ligne de son entreprise, l'impressionnante portée totale, le Total Audience, de 18 millions d'utilisateurs de la marque Guardian. Il va de soi qu'un titre imprimé se cannibalise lui-même avec cette stratégie. "Il faut s'en accommoder au profit de recettes publicitaires supplémentaires", a déclaré Peter Würtenberger, directeur des éditions Welt et Berliner Morgenpost. Würtenberger a en revanche mis en garde contre un super battage médiatique sur Internet au vu des recettes encore faibles. Apparemment, les éditeurs se laissent entraîner par des sites à succès comme YouTube ou MyVideo dans des extensions de marques sur Internet qui ne correspondent peut-être pas du tout au cœur de la marque. Tout le monde n'a pas besoin de sa propre plate-forme de rencontre, a averti Würtenberger. Le Guardian, en tant que produit anglophone, profite d'une focalisation mondiale, où les médias germanophones ont comparativement du mal. Les éditeurs régionaux allemands ont déjà quelques atouts à faire valoir. Ainsi, le Rheinische Post a massivement développé son leadership d'opinion dans sa zone d'influence grâce à son offre en ligne. "Le site en ligne offre également la possibilité de susciter l'intérêt au-delà des frontières régionales", a déclaré Oliver Eckert, directeur général de RP online.
Les journaux se déplacent latéralementL'éditeur du Vorarlberg Eugen A. Russ a probablement adopté l'approche la plus radicale sur le web. Russ a pratiquement rétrogradé l'édition imprimée de son journal Vorarlberger Nachrichten, ou plutôt l'a séparée, parce que l'intégration de l'Internet n'a pas fonctionné et parce que l'Internet est de loin le domaine d'activité dominant de sa maison. "Les journaux perdent, ils se déplacent latéralement, c'est pourquoi il faut trouver de nouvelles sources de revenus". Avec une offre en ligne complète, qui propose des contenus pour pratiquement tous les aspects de la vie quotidienne dans le Vorarlberg, il obtient des taux de pénétration de plus de 90 pour cent chez les 14-19 ans. Russ a donc également battu Google. Le journal proprement dit se sert de la plateforme en ligne comme d'une agence. Russ focalise ses médias sur un rayon d'action approximatif du public de 25 kilomètres en moyenne. A l'intérieur de ce cercle, ses MoJos, les journalistes mobiles, agissent selon les modèles américains, mais aussi une fière série de fournisseurs de contenus privés.
A la question de savoir ce que les utilisateurs veulent en fin de compte et si cela doit être une offre comme celle du Vorarlberg, on n'a trouvé que des réponses contradictoires dans le groupe de discussion. Annik Rubens, alias Larissa Vassilian, l'une des icônes de la scène allemande des podcasts audio avec "Schlaflos in München", a estimé que les éditeurs traitaient encore leurs sites web avec trop de négligence et mettaient en ligne des vidéos superflues, simplement pour suivre la tendance actuelle. Vassilian lui-même fait depuis longtemps fi des attentes des utilisateurs. "Je fais ce qui me plaît, et cela se transmet au public". Le rédacteur en chef de stern.de, Frank Thomsen, s'est en revanche prononcé en faveur d'un journalisme de qualité inconditionnelle sur le web. Stefan Herbst, le rédacteur en chef du Saarbrücker Zeitung, qui souhaite utiliser le lecteur comme source, a quant à lui prôné la diversité. Selon lui, c'est ainsi que l'on a déjà obtenu des histoires et des images que l'on n'aurait pas autrement.
René Worni