Kein Pardon im Mittelland
Gratispresse Mit den Tarifen der neuen Gratiszeitung News schützt Tamedia 20 Minuten, lässt im Mittelland jedoch nichts anbrennen. Der Newcomer wird attraktiv positioniert.
Gratispresse Mit den Tarifen der neuen Gratiszeitung News schützt Tamedia 20 Minuten, lässt im Mittelland jedoch nichts anbrennen. 20 Minuten ist in der Deutschschweiz nicht nur die Tageszeitung mit der höchsten Reichweite, sondern auch jene mit dem günstigsten Tausend-Leser-Preis (TLP). Dieser beträgt nach gültigem Tarif 29.60 Franken. Doch selbst wenn 20 Minuten ab Januar den Tarif um 9,8 Prozent anheben wird, bleibt das Pendlerblatt preislich in der Pole Position. 1000 20-Minuten-Leser sind dann immer noch 50 Rappen günstiger als bei News, das am 5. Dezember startet. Das zeigt: Tamedia setzt 20 Minuten zwar im Lesermarkt einer neuen Konkurrenz aus, im Werbemarkt lässt der Zürcher Medienkonzern jedoch nichts an seine junge Cash Cow herankommen. News ist preislich attraktivDoch die Preispolitik bei News macht eines deutlich: Die drei beteiligten Verlage Tamedia, Espace Media Groupe und Basler Zeitung Medien (BZM) wollen den Newcomer preislich attraktiv positionieren – punkto TLP auf Rang 2. Vorausgesetzt, dass News das hochgesteckte Ziel erreichen kann. Zwei Kontakte pro verteiltes Exemplar quasi von Beginn weg sind kein Pappenstiel – und das in einem übersättigten Gratiszeitungsmarkt.
Hier ist denn auch gegenüber den Versprechen der Verlage Vorsicht geboten. Angesichts der bisherigen Erfahrungen mit Gratiszeitungen ist es realistischer, im ersten Jahr von einem 1,5 LpE (oder weniger) auszugehen. Damit aber käme der News-TLP auf 43.90 Franken zu stehen – was übrigens exakt dem Preis entspricht, den auch .ch anstrebt.
Doch zurück zu den Originalvorgaben der drei Verlage in Zürich, Basel und Bern: Hier fällt auf, dass News Zürich nicht solo angeboten wird, dies im Gegensatz zu News Basel und News Bern, die auch allein gebucht werden können. BZM und Espace Media sind also bereit, «ihrer» lokalen News-Ausgabe eine gewisse Eigenständigkeit zuzubilligen und mit ihr zu experimentieren – vorerst zumindest. Tamedia duldet keinen weiteren selbstständigen Titel auf dem Platz Zürich, denn das könnte der Tagi-Split-Politik in die Quere kommen und auch das vor Jahresfrist neu aufgegleiste Tagblatt der Stadt Zürich kannibalisieren. Immerhin weisen die Kombivarianten zwischen News und Tagi recht günstige TLPs auf. Man sollte aber nicht vergessen, dass sich ein Drittel der Tagi-Leserschaft ausserhalb des Stammgebiets befindet, was je nach Strategie hohe Streuverluste verursachen kann.
Allen Mediaplanern, die sich noch an den Metropool-Vorgänger Swisspool (Tagi, BaZ, BZ, St. Galler Tagblatt und Neue Luzerner Zeitung) erinnern, dürfte zudem das Modul News + Metropool ins Auge stechen: Diese beiden Titel bringen gemeinsam eine grössere Auflage und eine ähnlich hohe Reichweite auf die Waage wie der Swisspool I in seinem letzten Jahr (2004). Dennoch ist ihr TLP ganze 18 Franken günstiger als seinerzeit beim Swisspool. Das zeigt: Bei Tamedia, BZM und Espace Media hat man aus der Vergangenheit gelernt und vermeidet es, allzu hochpreisig zu fahren. Andererseits will man wegen der guten Konjunktur mehr Werbegelder an sich binden.
Tagi, BaZ und BZ wollen den LeadEs überrascht nicht, dass sich Tagi, BaZ und BZ zusammen mit News im Goldenen Dreieck preislich auf den vordersten Rängen positionieren wollen. Hier beanspruchen sie klar den Lead, während sie für sprachregionale Werbestrategien durchaus Blick und heute zum Zug kommen lassen. Kurz: Mit Ringier wollen sich die drei Musketiere nicht anlegen.
Gegenüber der Mittelland Zeitung (MZ) kennen sie aber kein Pardon. Sie nehmen sie auch preislich in die Zange und lassen ihr im nationalen Markt praktisch keine Chance. Kunden, die bisher die MZ zum Metropool buchten, werden sich dies künftig zweimal überlegen, denn mit dem Kombi News + Metropool haben sie eine höhere Reichweite – und dies zu einem TLP, der 17 Franken günstiger ist als bisher.
Dasselbe gilt für Kunden, die primär das Mittelland abdecken wollen: Zwar kann das Modul News Mittelland im Alleingang der MZ kaum das Wasser reichen, doch jede Kombination – ob in Richtung Basel, Zürich oder Bern – ist günstiger und bietet erst noch mehr Reichweite als die MZ. Dies gilt nur, wenn News auch seine angepeilten Werte erreicht. Doch die MZ muss sich warm anziehen.
Markus Knöpfli
Die Grundlagen für diesen VergleichEigentlich hätten wir den vorliegenden Vergleich
gerne mit den Tarifen 2008 angestellt, doch da Basler Zeitung und Metropool ihre neuen Preise noch nicht publiziert haben, benützen wir hier die noch gültigen Tarife 2007. Die Tausend-Leser-Preise (TLP) haben wir dann aber – soweit vorhanden – auf der Basis der aktuellen Leistungen aus der Mach Basic 2007-2 errechnet.Bei News, Cash Daily und .ch
basieren die Kontaktzahlen zudem auf Verlagsangaben. Dabei ist festzuhalten, dass Ringier bei Cash daily von 1,3 Lesern pro verteiltes Exemplar ausgeht und auch noch 12’000 e-Paper-Kontakte hinzuzählt. Für News nehmen die beteiligten Verlage (etwas grossspurig) zwei Kontakte pro Exemplar an, während .ch-Initiant Sacha Wigdorovits für sein Blatt bescheidener mit 1,5 Lesern pro Exemplar (LpE) rechnet. Zum Vergleich: Der Blick kommt auf 2,9 LpE, 20 Minuten auf 2,7 (ohne Auflagenerhöhung im September), der Tages-Anzeiger auf 2,4, die Mittelland Zeitung auf 2,3, die Basler Zeitung auf 2,0, die Berner Zeitung auf 1,9 und heute auf 1,1 LpE. (mk)
Hier ist denn auch gegenüber den Versprechen der Verlage Vorsicht geboten. Angesichts der bisherigen Erfahrungen mit Gratiszeitungen ist es realistischer, im ersten Jahr von einem 1,5 LpE (oder weniger) auszugehen. Damit aber käme der News-TLP auf 43.90 Franken zu stehen – was übrigens exakt dem Preis entspricht, den auch .ch anstrebt.
Doch zurück zu den Originalvorgaben der drei Verlage in Zürich, Basel und Bern: Hier fällt auf, dass News Zürich nicht solo angeboten wird, dies im Gegensatz zu News Basel und News Bern, die auch allein gebucht werden können. BZM und Espace Media sind also bereit, «ihrer» lokalen News-Ausgabe eine gewisse Eigenständigkeit zuzubilligen und mit ihr zu experimentieren – vorerst zumindest. Tamedia duldet keinen weiteren selbstständigen Titel auf dem Platz Zürich, denn das könnte der Tagi-Split-Politik in die Quere kommen und auch das vor Jahresfrist neu aufgegleiste Tagblatt der Stadt Zürich kannibalisieren. Immerhin weisen die Kombivarianten zwischen News und Tagi recht günstige TLPs auf. Man sollte aber nicht vergessen, dass sich ein Drittel der Tagi-Leserschaft ausserhalb des Stammgebiets befindet, was je nach Strategie hohe Streuverluste verursachen kann.
Allen Mediaplanern, die sich noch an den Metropool-Vorgänger Swisspool (Tagi, BaZ, BZ, St. Galler Tagblatt und Neue Luzerner Zeitung) erinnern, dürfte zudem das Modul News + Metropool ins Auge stechen: Diese beiden Titel bringen gemeinsam eine grössere Auflage und eine ähnlich hohe Reichweite auf die Waage wie der Swisspool I in seinem letzten Jahr (2004). Dennoch ist ihr TLP ganze 18 Franken günstiger als seinerzeit beim Swisspool. Das zeigt: Bei Tamedia, BZM und Espace Media hat man aus der Vergangenheit gelernt und vermeidet es, allzu hochpreisig zu fahren. Andererseits will man wegen der guten Konjunktur mehr Werbegelder an sich binden.
Tagi, BaZ und BZ wollen den LeadEs überrascht nicht, dass sich Tagi, BaZ und BZ zusammen mit News im Goldenen Dreieck preislich auf den vordersten Rängen positionieren wollen. Hier beanspruchen sie klar den Lead, während sie für sprachregionale Werbestrategien durchaus Blick und heute zum Zug kommen lassen. Kurz: Mit Ringier wollen sich die drei Musketiere nicht anlegen.
Gegenüber der Mittelland Zeitung (MZ) kennen sie aber kein Pardon. Sie nehmen sie auch preislich in die Zange und lassen ihr im nationalen Markt praktisch keine Chance. Kunden, die bisher die MZ zum Metropool buchten, werden sich dies künftig zweimal überlegen, denn mit dem Kombi News + Metropool haben sie eine höhere Reichweite – und dies zu einem TLP, der 17 Franken günstiger ist als bisher.
Dasselbe gilt für Kunden, die primär das Mittelland abdecken wollen: Zwar kann das Modul News Mittelland im Alleingang der MZ kaum das Wasser reichen, doch jede Kombination – ob in Richtung Basel, Zürich oder Bern – ist günstiger und bietet erst noch mehr Reichweite als die MZ. Dies gilt nur, wenn News auch seine angepeilten Werte erreicht. Doch die MZ muss sich warm anziehen.
Markus Knöpfli
Die Grundlagen für diesen VergleichEigentlich hätten wir den vorliegenden Vergleich
gerne mit den Tarifen 2008 angestellt, doch da Basler Zeitung und Metropool ihre neuen Preise noch nicht publiziert haben, benützen wir hier die noch gültigen Tarife 2007. Die Tausend-Leser-Preise (TLP) haben wir dann aber – soweit vorhanden – auf der Basis der aktuellen Leistungen aus der Mach Basic 2007-2 errechnet.Bei News, Cash Daily und .ch
basieren die Kontaktzahlen zudem auf Verlagsangaben. Dabei ist festzuhalten, dass Ringier bei Cash daily von 1,3 Lesern pro verteiltes Exemplar ausgeht und auch noch 12’000 e-Paper-Kontakte hinzuzählt. Für News nehmen die beteiligten Verlage (etwas grossspurig) zwei Kontakte pro Exemplar an, während .ch-Initiant Sacha Wigdorovits für sein Blatt bescheidener mit 1,5 Lesern pro Exemplar (LpE) rechnet. Zum Vergleich: Der Blick kommt auf 2,9 LpE, 20 Minuten auf 2,7 (ohne Auflagenerhöhung im September), der Tages-Anzeiger auf 2,4, die Mittelland Zeitung auf 2,3, die Basler Zeitung auf 2,0, die Berner Zeitung auf 1,9 und heute auf 1,1 LpE. (mk)
