Procter & Gamble mit grösstem Mediabudget

 Sie werben was das Zeug hält: 97,8 Milliarden Dollar haben die hundert werbefreudigsten Unternehmen letztes Jahr für Werbung ausgegeben. Gemäss dem jährlichen Ad Age-Bericht über «Global Marketers» bedeutet dies eine Steigerung von 1,1 Prozent gegenüber dem Vorjahr. Wie schon seit sechs Jahren, wird die Liste weiterhin vom Unternehmen Procter & Gamble angeführt, das sein Ausgabenbudget um 4,1 Prozent auf 8,52 Milliarden US-Dollar steigerte und sich damit wieder fast uneinholbar an die Spitze setzte. Das zweitplatzierte Unternehmen Unilever gab trotz einer Erhöhung von 8,1 Prozent mit 4,537 Milliarden nämlich immer noch deutlich weniger aus. Auf den nächsten Plätzen folgen General Motors mit 3,353 Milliarden und L’Oréal mit 3,119 Milliarden Dollar. In einem durchzogenen Jahr gaben 43 Unternehmen der Top 100 weniger, 57 Unternehmen mehr für Anzeigenwerbung aus. Im Allgemeinen gaben Nahrungsmittel-, Arzneimittel- und Elektronik-Hersteller mehr Geld aus, während Soft Drink-Hersteller, Finanzdienstleister und die Vermarkter alkoholischer Getränke ihre Ausgaben generell reduzierten.
Neu zu den hundert ausgabefreundlichsten Unternehmen stiess der Computerhersteller Apple hinzu. Seine Mediaausgaben stiegen um sagenhafte 85,2 Prozent auf 351 Millionen Dollar und sicherten dem iPhone-Hersteller aus Cupertino damit den 83. Platz. Der Bericht erfasst neunzig Länder weltweit.