Der Baslerstab wappnet sich
Gratistitel Weil die Konkurrenz zunimmt, plant das Gratisblatt Baslerstab aus dem Hause Basler Zeitung einen inhaltlichen Relaunch. Den Relaunch will man von einer Kampagne begleiten lassen.
Gratistitel Weil die Konkurrenz zunimmt, plant das Gratisblatt Baslerstab aus dem Hause Basler Zeitung einen inhaltlichen Relaunch.Zuerst kam 20 Minuten, vor einem Jahr gesellten sich Heute, dann Cash Daily und im letzten September .ch hinzu. Doch all diesen Gratiszeitungen hat der fünfmal wöchentlich erscheinende Baslerstab bisher Paroli geboten – sowohl im Leser- als auch im Anzeigenmarkt. Mit rund 177’000 Leserinnen und Lesern und insgesamt 4’000 Anzeigenseiten pro Jahr ist er noch immer Basels grösstes Gratisblatt.Klar haben die wachsende Konkurrenz und die rückläufige Konjunktur auch Spuren hinterlassen: Die Baslerstab-Reichweite liegt heute gut 20’000 Leser tiefer als vor zwei Jahren. Und auch das Inseratenvolumen ging zurück – um etwa 2’000 Seiten gegenüber 2003. Dass mit News ab Dezember ein weiterer Gratistitel nach Basel kommt, akzentuiert die Situation noch.
Logisch, dass man sich beim Baslerstab Gedanken über die Zukunft macht. Im Juni liess der Verlag deshalb 500 Baslerinnen und Basler von Demoscope befragen. Das Resultat: Der Baslerstab wirke angejahrt und sein inhaltlicher Mix sei zu wenig unterhaltend. Seither ist klar: Das Blatt muss frischer und lesefreundlicher werden. «Mehr People, mehr Emotionen, mehr Schicksale», so fasst der neue Chefredaktor Mischa Hauswirth die inhaltliche Neuausrichtung zusammen. Wobei er sich von der Konkurrenz primär durch exklusive Basler Geschichten unterscheiden will. «Wir wollen zum Beispiel verstärkt Basler Promis zeigen und auch Homestorys machen. Davon versprechen wir uns einen gewissen Unterhaltungswert», so Hauswirth.
Dass man beim Baslerstab an einer Redaktion festhält, ist nicht selbstverständlich, denn zunächst stand alles zur Diskussion, auch eine Rückkehr zum fast reinen Anzeiger wie noch vor sieben Jahren. Davon hat man aber abgesehen, man hält gar am Grundkonzept des «Traditionsblattes» (O-Ton Hauswirth) fest. Jedenfalls wird an den zwölf Vollstellen in der Redaktion, am Zweibundkonzept und am Zeitungsformat nicht gerüttelt. «Wir wollen uns von der Tabloid-Konkurrrenz abgrenzen», sagt Patrick Wehrli, seit August neuer Verlagsdirektor. Beibehalten wird auch die Aufteilung in eine fünfmal wöchentlich erscheinende Stadt- und eine zweimal wöchentlich erscheinende Regio-Ausgabe mit insgesamt 178’000 Exemplaren. Die eigene Vertriebsorganisation Distriba bezeichnet Wehrli gar als ein USP des Blattes: «Immerhin haben wir eine funktionierende Hauszustellung», sagt er augenzwinkernd und mit Blick auf die Konkurrenz.
Punkto Layout und Logo wird hingegen kaum ein Stein auf dem andern bleiben. Bereits liegen erste Vorschläge von der Zeitungsdesignerin Christine Lang (LMS Media GmbH in Herdern) auf dem Tisch. Daran wird noch gefeilt. Doch eines ist schon jetzt klar: Künftig setzt der Baslerstab auf wesentlich grössere Bilder und kürzere Texte.
Den Relaunch, der für Februar oder März vorgesehen ist, will man übrigens von einer Kampagne begleiten lassen. Derzeit ist Wehrli daran, ein Agenturbriefing zu verfassen. «Wir werden uns dann überlegen, mit welcher Agentur wir künftig zusammenarbeiten wollen.» Bisher kooperierte der Baslerstab mit der Basler Agentur Die Werft.
Markus Knöpfli
Logisch, dass man sich beim Baslerstab Gedanken über die Zukunft macht. Im Juni liess der Verlag deshalb 500 Baslerinnen und Basler von Demoscope befragen. Das Resultat: Der Baslerstab wirke angejahrt und sein inhaltlicher Mix sei zu wenig unterhaltend. Seither ist klar: Das Blatt muss frischer und lesefreundlicher werden. «Mehr People, mehr Emotionen, mehr Schicksale», so fasst der neue Chefredaktor Mischa Hauswirth die inhaltliche Neuausrichtung zusammen. Wobei er sich von der Konkurrenz primär durch exklusive Basler Geschichten unterscheiden will. «Wir wollen zum Beispiel verstärkt Basler Promis zeigen und auch Homestorys machen. Davon versprechen wir uns einen gewissen Unterhaltungswert», so Hauswirth.
Dass man beim Baslerstab an einer Redaktion festhält, ist nicht selbstverständlich, denn zunächst stand alles zur Diskussion, auch eine Rückkehr zum fast reinen Anzeiger wie noch vor sieben Jahren. Davon hat man aber abgesehen, man hält gar am Grundkonzept des «Traditionsblattes» (O-Ton Hauswirth) fest. Jedenfalls wird an den zwölf Vollstellen in der Redaktion, am Zweibundkonzept und am Zeitungsformat nicht gerüttelt. «Wir wollen uns von der Tabloid-Konkurrrenz abgrenzen», sagt Patrick Wehrli, seit August neuer Verlagsdirektor. Beibehalten wird auch die Aufteilung in eine fünfmal wöchentlich erscheinende Stadt- und eine zweimal wöchentlich erscheinende Regio-Ausgabe mit insgesamt 178’000 Exemplaren. Die eigene Vertriebsorganisation Distriba bezeichnet Wehrli gar als ein USP des Blattes: «Immerhin haben wir eine funktionierende Hauszustellung», sagt er augenzwinkernd und mit Blick auf die Konkurrenz.
Punkto Layout und Logo wird hingegen kaum ein Stein auf dem andern bleiben. Bereits liegen erste Vorschläge von der Zeitungsdesignerin Christine Lang (LMS Media GmbH in Herdern) auf dem Tisch. Daran wird noch gefeilt. Doch eines ist schon jetzt klar: Künftig setzt der Baslerstab auf wesentlich grössere Bilder und kürzere Texte.
Den Relaunch, der für Februar oder März vorgesehen ist, will man übrigens von einer Kampagne begleiten lassen. Derzeit ist Wehrli daran, ein Agenturbriefing zu verfassen. «Wir werden uns dann überlegen, mit welcher Agentur wir künftig zusammenarbeiten wollen.» Bisher kooperierte der Baslerstab mit der Basler Agentur Die Werft.
Markus Knöpfli
