L'état-major de la Bâloise s'arme
Publication gratuite : face à une concurrence croissante, le journal gratuit « Baslerstab », édité par la « Basler Zeitung », prévoit une refonte de son contenu. Cette refonte s'accompagnera d'une campagne de communication.
Titre gratuit Parce que la concurrence s'accroît, le journal gratuit Baslerstab de la maison Basler Zeitung prévoit une relance de son contenu.D'abord 20 minutes, puis Heute il y a un an, Cash Daily et .ch en septembre dernier sont venus s'ajouter à la liste. Mais jusqu'à présent, le Baslerstab, qui paraît cinq fois par semaine, a tenu tête à tous ces journaux gratuits, tant sur le marché des lecteurs que sur celui des annonces. Avec environ 177'000 lecteurs et un total de 4'000 pages d'annonces par an, il est toujours le plus grand journal gratuit de Bâle.Bien sûr, la concurrence croissante et la conjoncture en baisse ont aussi laissé des traces : Le taux de pénétration de Baslerstab est aujourd'hui inférieur de 20'000 lecteurs à ce qu'il était il y a deux ans. Et le volume des annonces a également diminué - d'environ 2'000 pages par rapport à 2003. Le fait qu'un autre titre gratuit, News, arrive à Bâle à partir de décembre, accentue encore la situation.
Il est logique que l'on s'inquiète de l'avenir chez Baslerstab. En juin, la maison d'édition a donc fait réaliser un sondage par Demoscope auprès de 500 Bâloises et Bâlois. Résultat : le Baslerstab semble vieillissant et son mélange de contenus n'est pas assez divertissant. Depuis, il est clair que le journal doit être plus frais et plus agréable à lire. "Plus de people, plus d'émotions, plus de destins", c'est ainsi que le nouveau rédacteur en chef Mischa Hauswirth résume la nouvelle orientation du contenu. Il veut se distinguer de la concurrence en premier lieu par des histoires bâloises exclusives. "Nous voulons par exemple montrer davantage de célébrités bâloises et faire des homestories. Nous espérons ainsi obtenir une certaine valeur de divertissement", explique Hauswirth.
Le fait que l'on s'en tienne à une rédaction au sein du Baslerstab ne va pas de soi, car dans un premier temps, tout était en discussion, y compris un retour à un journal d'annonces presque pur comme il y a sept ans. Mais on y a renoncé, on s'en tient même au concept de base du "journal traditionnel" (dixit Hauswirth). En tout cas, les douze postes à plein temps de la rédaction, le concept des deux cahiers et le format du journal ne sont pas modifiés. "Nous voulons nous démarquer de la concurrence des tabloïds", explique Patrick Wehrli, nouveau directeur de la maison d'édition depuis août. La répartition entre une édition urbaine, qui paraît cinq fois par semaine, et une édition régionale, qui paraît deux fois par semaine, avec un total de 178 000 exemplaires, est également maintenue. Wehrli considère même la propre organisation de distribution Distriba comme un USP du journal : "Au moins, nous avons une distribution à domicile qui fonctionne", dit-il avec un clin d'œil à la concurrence.
En revanche, en ce qui concerne la mise en page et le logo, il n'y aura pratiquement pas de changement. Les premières propositions de la dessinatrice de presse Christine Lang (LMS Media GmbH à Herdern) sont déjà sur la table. Elles seront encore peaufinées. Mais une chose est d'ores et déjà claire : à l'avenir, le Baslerstab misera sur des images beaucoup plus grandes et des textes plus courts.
Le relancement, prévu pour février ou mars, sera d'ailleurs accompagné d'une campagne. Actuellement, Wehrli est en train de rédiger un briefing d'agence. "Nous réfléchirons ensuite à l'agence avec laquelle nous souhaitons collaborer à l'avenir". Jusqu'à présent, l'état-major de la Bâloise coopérait avec l'agence bâloise Die Werft.
Markus Knöpfli
Il est logique que l'on s'inquiète de l'avenir chez Baslerstab. En juin, la maison d'édition a donc fait réaliser un sondage par Demoscope auprès de 500 Bâloises et Bâlois. Résultat : le Baslerstab semble vieillissant et son mélange de contenus n'est pas assez divertissant. Depuis, il est clair que le journal doit être plus frais et plus agréable à lire. "Plus de people, plus d'émotions, plus de destins", c'est ainsi que le nouveau rédacteur en chef Mischa Hauswirth résume la nouvelle orientation du contenu. Il veut se distinguer de la concurrence en premier lieu par des histoires bâloises exclusives. "Nous voulons par exemple montrer davantage de célébrités bâloises et faire des homestories. Nous espérons ainsi obtenir une certaine valeur de divertissement", explique Hauswirth.
Le fait que l'on s'en tienne à une rédaction au sein du Baslerstab ne va pas de soi, car dans un premier temps, tout était en discussion, y compris un retour à un journal d'annonces presque pur comme il y a sept ans. Mais on y a renoncé, on s'en tient même au concept de base du "journal traditionnel" (dixit Hauswirth). En tout cas, les douze postes à plein temps de la rédaction, le concept des deux cahiers et le format du journal ne sont pas modifiés. "Nous voulons nous démarquer de la concurrence des tabloïds", explique Patrick Wehrli, nouveau directeur de la maison d'édition depuis août. La répartition entre une édition urbaine, qui paraît cinq fois par semaine, et une édition régionale, qui paraît deux fois par semaine, avec un total de 178 000 exemplaires, est également maintenue. Wehrli considère même la propre organisation de distribution Distriba comme un USP du journal : "Au moins, nous avons une distribution à domicile qui fonctionne", dit-il avec un clin d'œil à la concurrence.
En revanche, en ce qui concerne la mise en page et le logo, il n'y aura pratiquement pas de changement. Les premières propositions de la dessinatrice de presse Christine Lang (LMS Media GmbH à Herdern) sont déjà sur la table. Elles seront encore peaufinées. Mais une chose est d'ores et déjà claire : à l'avenir, le Baslerstab misera sur des images beaucoup plus grandes et des textes plus courts.
Le relancement, prévu pour février ou mars, sera d'ailleurs accompagné d'une campagne. Actuellement, Wehrli est en train de rédiger un briefing d'agence. "Nous réfléchirons ensuite à l'agence avec laquelle nous souhaitons collaborer à l'avenir". Jusqu'à présent, l'état-major de la Bâloise coopérait avec l'agence bâloise Die Werft.
Markus Knöpfli
