Weihnachten ohne Nebenwirkungen

 
Pakete Ogilvy & Mather, Zürich, überrascht vor Weihnachten mit neuen Aufgabestellen für Pakete – nämlich in Apotheken. 
«Lesen Sie die Tramplakate oder fragen Sie Ihren Apotheker.» So könnte man die Idee rund um einen neuen Spot für den Kurierdienst DHL umschreiben. Die Story: Ein Mann ist in der Apotheke beim Einkaufen. Da kommt eine Blondine zur Tür herein. Sie stellt sich an den Tresen und will ein Paket aufgeben. «Ha, ha», denkt der Mann. Ist doch ein guter Blondinenwitz.Ist es aber nicht. Denn bei den Apotheken kann man(n) schon länger Pakete aufgeben. Der Service wird von DHL angeboten. Eine Kampagne von Ogilvy & Mather soll diesen Dienst vor Weihnachten besser bekannt machen. Die Botschaft: Man muss mit seinen Weihnachtspaketen nicht bei der Post anstehen. DHL bietet eine zeitsparende und günstige Alternative dazu. Bereits gibt es über 120 Servicepoints an SBB-Gepäckschaltern, in Copy-Shops, an Kiosken und vereinzelt in Apotheken, wie der von Regisseur Caspar-Jan Hogerzeil für Condor gefilmte TV-Spot zeigt. Der TV-Spot «dient als kleines, humorvolles Lehrstück für all diejenigen Leute, die noch nicht gemerkt haben, dass sich im Paketmarkt einiges geändert hat» wie CD Thomas Bolliger bei Ogilvy & Mather meint.
Gemäss dem Briefing sollte die kurze Geschichte auf unterhaltsame Weise darüber aufklären, warum man seine Pakete heute nicht mehr zwingend am Postschalter aufgeben muss. Auch als Privatperson. DHL wartet nämlich mit diesem Service beim privaten Paketversand mit einem Angebot auf, «das einem nicht bloss das lästige Schlangenstehen erspart, sondern auch unnötige Ausgaben», wie Andreas Hauri, Head of Marketing bei DHL Express (Schweiz), überzeugt ist.
Diese günstigen Preise werden im Rahmen der Kampagne flankierend mit Sticky Notes sowie mit Tramplakaten und Klebern in den öffentlichen Verkehrsmitteln der Städte Basel, Bern, Chur, Genf, Luzern, St. Gallen, Zug und Zürich kommuniziert.
Ergänzend zum Basisspot wird während der Vorweihnachtszeit ein Reminder ausgestrahlt, mit dem die Weihnachtspromotion von DHL beworben wird. Für all diejenigen, die sich – wie beispielsweise auch der Protagonist des Spots – beim Einpacken ihrer Weihnachtspakete nicht ganz so fingerfertig zeigen, werden bei den Servicepoits gratis Schachteln abgegeben.
Andreas Panzeri
 
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