Online-Nachrichten nehmen Zeitungen Leser weg
Nachrichten im Internet machen den gedruckten Tageszeitungen zunehmend Leser abspenstig. Dies ist das Ergebnis einer Studie, die am Freitag im Journal Medien- und Kommunikationswissenschaft veröffentlicht wird.
Nachrichten im Internet machen den gedruckten Tageszeitungen zunehmend Leser abspenstig. Dies ist das Ergebnis einer Studie, die am Freitag im Journal Medien- und Kommunikationswissenschaft veröffentlicht wird. Es sei erstmals gelungen, eine Nutzungsverschiebung zwischen Print und Online nachzuweisen, teilen die Autoren Castulus Kolo und Robin Meyer-Lucht mit.
Die Beiden nahmen die Nutzung von Nachrichtensites und gedruckten Zeitungen im Zeitraum zwischen 2001 und 2006 unter die Lupe. Dabei zeigte sich laut Netzwoche.de, dass Tageszeitungen genau dort viele treue Leser verlieren, wo eine starke Hinwendung zum Internet als Nachrichtenmedium zu beobachten ist. Besonders ausgeprägt ist dieses Verhalten bei den 25- bis 34-Jährigen und die 35- bis 44-Jährigen. Bei ihnen ist der Anteil der regelmässigen Leser von Abo-Tageszeitungen zwischen 2001 und 2006 von 50,5 auf 37,4 beziehungsweise von 64,8 auf 54,2 Prozent gesunken. Im selben Zeitraum stieg der Anteil der Intensivnutzer von Nachrichtensites von 7,9 auf 14,2 beziehungsweise von 7,0 auf 12,3 Prozent.
Diese Entwicklung unterstreicht laut Studie die Notwendigkeit für die Verlage, die Digitalisierung ihrer Marken rasch und umfassend voranzutreiben. Nur so könnten sie die Online-Nachrichtenkonsumenten an sich binden, die sie als Zeitungsleser verlieren.
Die Beiden nahmen die Nutzung von Nachrichtensites und gedruckten Zeitungen im Zeitraum zwischen 2001 und 2006 unter die Lupe. Dabei zeigte sich laut Netzwoche.de, dass Tageszeitungen genau dort viele treue Leser verlieren, wo eine starke Hinwendung zum Internet als Nachrichtenmedium zu beobachten ist. Besonders ausgeprägt ist dieses Verhalten bei den 25- bis 34-Jährigen und die 35- bis 44-Jährigen. Bei ihnen ist der Anteil der regelmässigen Leser von Abo-Tageszeitungen zwischen 2001 und 2006 von 50,5 auf 37,4 beziehungsweise von 64,8 auf 54,2 Prozent gesunken. Im selben Zeitraum stieg der Anteil der Intensivnutzer von Nachrichtensites von 7,9 auf 14,2 beziehungsweise von 7,0 auf 12,3 Prozent.
Diese Entwicklung unterstreicht laut Studie die Notwendigkeit für die Verlage, die Digitalisierung ihrer Marken rasch und umfassend voranzutreiben. Nur so könnten sie die Online-Nachrichtenkonsumenten an sich binden, die sie als Zeitungsleser verlieren.
