Internet löst TV als grösstes Werbemedium in England ab
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Im kommenden Jahr sollen in Grossbritannien die Gesamtwerbeausgaben im Internet jene beim Fernsehen übersteigen. Dies besagt ein Bericht der WPP-Tochter M Group, der Horizont.net vorliegt. Den Voraussagen zufolge werden die Werbetreibenden auf der Insel ihre Ausgaben für Online-Werbung im laufenden Jahr noch einmal um gut 30 Prozent auf 3,4 Milliarden Pfund anheben. Damit würden die Onlinevermarkter die Lücke zum traditionell umsatzstärksten Werbemedium Fernsehen nahezu schliessen. Dies auch dann, wenn die Ausgaben für Fernsehspots 2007 noch einmal minimal ansteigen – um 0,9 Prozent auf 3,5 Milliarden Pfund.Adam Smith, Futures Director bei der Group M, hat allerdings angesichts der anhaltenden Entwicklung zugunsten der Online-Möglichkeiten keine Zweifel daran, dass die Ausgaben für das Internet in Grossbritannien im Jahr 2009 definitiv über jenen für TV-Werbung liegen werden. Das sei in Schweden bereits heute der Fall, so Smith. In Dänemark werde es ebenfalls nicht mehr lange dauern, bis das Internet die TV-Werbung überholt habe.
Zum weiteren Aufschwung der Internetwerbung in Grossbritannien dürfte vor allem das Segment der Suchmaschinenvermarktung beitragen, auf welches dort bereits 2007 rund 58 Prozent der Web-Investitionen entfielen und das nach Einschätzung der Group-M-Analysten im laufenden Jahr noch einmal deutlich um 35 Prozent zulegen wird. Auch die beiden anderen von Group M untersuchten Segmente der Onlinewerbung – die klassische Display- und die Rubrikenwerbung – sollen 2008 um 20 Prozent wachsen.
In der Schweiz ist die Situation eine andere. Der Marktanteil der Fernsehwerbung ist noch immer um ein Vielfaches höher als jener der Internetwerbung. Das Bild der Schweiz ist ähnlich dem von Deutschland, wo der TV-Anteil bei rund 24 Prozent liegt. Bei Deutschland hält es Smith für wahrscheinlich, dass sich das Wachstum des Internets eher zu Lasten der Printwerbung auswirken wird. Das könnte in der Schweiz, wo die Marktanteile des ganzen Printbereichs bei über 55 Prozent liegen, leicht ebenfalls der Fall sein.
