Klartext soll bleiben

 
Medienmagazin Der Klartext, der Vorreiter für kritischen Medienjournalismus, überlegt sich seine Zukunft. 
Vor zweieinhalb Jahren feierte der Klartext, das nach eigener Aussage «erste unabhängige und nicht gewinnorientierte Medienmagazin», sein 25-jähriges Jubiläum. «Es ist eine Leistung, dass es den Klartext immer noch gibt», sagte damals Chefredaktor Hans Stutz. Kurze Zeit später erhielt der Schweizer Medienjournalismus mit einem neuen Produkt Zuwachs. Der Schweizer Journalist aus dem Hause Johann Oberauer in Österreich trat auf den Plan und erscheint seit Dezember 2005 wie der Klartext im Zweimonatsrhythmus. Spätestens seither ist klar, dass es beim angestammten Medienmagazin, das über die Jahre einen kritischen und im Gegensatz zum neuen Mitbewerber einen stärker analytisch und intellektuell geprägten Stil pflegt, Veränderungen braucht.Und das, obwohl (oder gerade weil) eine der herausragendsten Leistungen des Titels seine Kontinuität ist. Wo der Konkurrent in bester Magazinmanier druckt, hat der Klartext bis heute an den Bildern in Schwarzweiss und an einem im Vergleich faden Layout festgehalten. «Wir prüfen derzeit verschiedene Veränderungen im Heft, so unter anderem den Farbdruck», erklärt Adrian Scherrer, Mitglied des Klartext-Stiftungsrates. Auch der Online-Auftritt wird überarbeitet. Der seit November 2007 neu amtierende Chefredaktor Nick Lüthi hat bereits auf Klartext.ch ein Weblog gestartet. Weitere Neuerungen sollen folgen. Der Wechsel in der Chefredaktion habe beim Klartext für eine spürbare Dynamisierung gesorgt, meint Scherrer. Eine weitere Neuerung ist ein Wechsel im Inseratengeschäft. Neu wird für die Inseratenakquisition Verlagsberater Kilian Gasser das Mandat übernehmen, der in seinem Portfolio unter anderem die Wochenzeitung (WOZ) führt.
Standbein ist gefährdetZusätzlicher Druck, sich neue Wege zu überlegen, kommt mittelfristig von der Gewerkschaft Comedia. Über die Hälfte der Abos des Medienmagazins finanziert die Gewerkschaft über ihre Mitglieder, welche den Klartext automatisch mit der Mitgliedschaft erhalten. Die Auflage des Blattes ist mit 3’500 Exemplaren und zweimal jährlich einer Grossauflage von 8’200 Exemplaren nicht sehr gross. Doch die Gewerkschaftsabos bedeuten ein festes Standbein. Dieses Standbein droht mittelfristig wegzubrechen. Denn bekanntlich überlegt man sich bei Comedia einen Zusammenschluss beispielsweise mit der Unia oder der Gewerkschaft Kommunikation (GeKo). Ein weiteres Projekt denkt an einer neuen Gewerkschaft für den Mittelstand, bestehend aus GeKo, Comedia und VPOD herum. In jedem Fall wird für den Klartext voraussichtlich in einem Jahr die Frage nach neuen Erlösquellen dringend. Dann will der Comedia-Zentralvorstand seinen Bericht vorlegen. WOZ-Redaktor und Comedia-Präsident des Sektors Presse, Stefan Keller, dementiert, dass die Kündigung des entsprechenden Vertrages mit  dem Klartext bereits geplant sei: «Das ist für uns derzeit überhaupt kein Thema.» Für Keller gehöre das alteingesessene Medienmagazin sozusagen zur Erbmasse. Doch wenn die Gewerkschaft fusioniert, hätten die neuen Partner wohl kein Interesse mehr am Traditionstitel, der seine bestens eingeführte Marke Klartext auf jeden Fall erhalten will, wie Adrian Scherrer bestätigt.
Bereits seit etwa zwei Jahren pflegt der Stiftungsrat Kontakte mit Impressum, dem grössten Berufsverband Medienschaffender, sowie mit dem Schweizer Syndikat Medienschaffender (SSM). «Seit einiger Zeit führen wir Gespräche mit dem Klartext und überlegen uns Möglichkeiten, gemeinsam eine Publikation herauszugeben», erklärt Zentralsekretär Urs Thalmann. Ergebnisse wurden bisher keine erzielt. Impressum überlegt sich derzeit ein Facelifting des eigenen Verbandsorgans. Die Gedankenspiele gehen dort laut Thalmann sogar bis hin zum Launch eines unabhängigen Medienmagazins, sei das allein oder zusammen mit einem anderen Partner.
Marke soll bleibenAuch mit dem SSM bestehen bereits seit 2005 regelmässige Kontakte und man überlegte sich, beide Titel zusammenzulegen. «Doch der Klartext war nie bereit, seine Marke aufzugeben», sagt Philipp Cueni, Gazette-Macher und SSM-Sekretär für Medienpolitik. In den vergangenen zwei Jahren hat sich die Gazette weiter entwickelt und wurde moderat ausgebaut, verfügt über Werbeeinnahmen, kooperiert mit einem deutschen Verlag, der Beilagen liefert, nachdem ein Beilagenkonzept vom Schweizer Journalist abgelehnt wurde. Laut Cueni ist die Gazette heute nicht mehr dringend auf einen Partner angewiesen. Nichtsdestotrotz tauscht er sich auch mit Impressum aus (die gelegentlich journalistische Artikel bei der Gazette einkauft) und hält sich mögliche Optionen offen. Bei einer Lösung mit dem Klartext wäre die Nähe zur Gewerkschaft Comedia für den SSM wohl etwas zu weit gegangen, meint Cueni.
Eigentlich müsste eine Zusammenarbeit zwischen den Gewerkschaften in dieser Frage nicht sonderlich schwierig sein, möchte man meinen. Doch spielen offensichtlich auch sensible Befindlichkeiten eine Rolle. So bestehen unterschiedliche Auffassungen darüber, ob die Verhandlungen insbesondere zwischen dem SSM und dem Klartext-Stiftungsrat noch laufen oder bereits als beendet gelten. Für den Stiftungsrat und auch für Chefredaktor Nick Lüthi ist indessen klar: «Wir sind jederzeit für Verhandlungen offen, doch die Marke Klartext soll erhalten bleiben.»
René Worni
Kritischen Diskurs am Leben erhaltenDer Klartext entstand aus Sorge um den Fortbestand des kritischen Journalismus
zu Zeiten der Jugendunruhen, der Werbeboykotte und Entlassungen von kritischen Journalisten und Chefredaktoren. Im Oktober 1980 erschien das erste Heft, herausgegeben von der Schweizerischen Journalisten Union (SJU), um den kritischen Diskurs zur Medienpolitik über die Gewerkschaften hinauszutragen. Man ging mit dem neuen Magazin auf die Strasse und hatte rasch genügend Abonnenten zusammen. Schnell fanden die entlarvenden Meldungen über das Innenleben der Medien Beachtung in den Chefetagen, wo man fleissig Berichte herauskopierte.Später wurde zur Sicherung der redaktionellen Unabhängigkeit
die Stiftung Klartext gegründet. Ab Januar 1985 leitete Max Jäggi fast zehn Jahre lang den Klartext als Chefredaktor, dessen Ära viele als Grund für die Kontinuität des Blattes sehen. (rw)