Schluss mit dem Machtkampf
Inserate Der Staub, den die Konto-Bonifikation der P Basel unter den Verlegern aufwirbelte, hat sich bereits wieder gelegt. Doch einige Fragen bleiben.
Inserate Der Staub, den die Konto-Bonifikation der P Basel unter den Verlegern aufwirbelte, hat sich bereits wieder gelegt. Doch einige Fragen bleiben.Die Konto-Bonifikation, mit der die Publicitas Basel ihre Kunden an sich binden wollte, ist abgeblasen. Insofern würde es sich eigentlich erübrigen, die Stellungnahmen, welche die Werbewoche von den überraschten Verlegern eingeholt hat, wiederzugeben. Doch wir halten einige Meinungen, Fragen und Bedenken dennoch für wichtig. Wichtig genug jedenfalls, um sie sich zu Gemüte zu führen, bevor möglicherweise eine nächste Lawine von voreiligen Massnahmen und Gegenmassnahmen losgetreten wird.So viel vorweg: Keine der angefragten Verlagspersonen, egal ob sie nun in Eigenregie- oder in Pachtverlagen tätig sind, äusserte sich positiv über die neue Bonifikation. Zwar fand es etwa Susanne Lebrument «grundsätzlich gut, dass die P endlich auf die Direktbuchungsentschädigung der Eigenregietitel reagiert». Doch die Leiterin der Südostschweiz-Publicitas, die ihren Titel in Teilregie hat, ist über den «Machtkampf zwischen Verleger und P» dennoch nicht erfreut. «Da gehen doch die Bedürfnisse der Kunden völlig unter», kritisierte sie und fügte an: «Es ist höchste Zeit, dass sich alle mal an einen Tisch setzen.»
Nicht allzu beunruhigt war Markus Ehrle, Leiter Werbemarkt beim Regietitel NZZ. Die Bonifikation hielt er – offenbar zu Recht – primär für einen Auswuchs im lokalen Zwist zwischen P Basel und Basler Zeitung Medien. Doch auch er warnte vor der Möglichkeit eines «nationalen Flächenbrandes».
Die Eigenregieverleger sorgten sich vor allem um ihre Preishoheit – und dass Kunden wieder vermehrt über die P disponieren könnten. Letzteres würde den Eigenregieverlegern Mehrkosten verursachen. Denn die Vermittlerkommission, die sie der P für jedes von ihr akquirierte Inserat bezahlen, ist in der Regel höher als die Entschädigung, die sie den direkt buchenden Kunden ausrichten. Franziska von Weissenfluh von der Berner Zeitung hatte deshalb keine Freude am neuen Bonus der P. «Das ist unfair. Bis jetzt haben sich alle an die Tarife gehalten. Mit der Bonifikation würde die P die Preise aber deutlich unterbieten», sagte die Verlagsdirektorin.
Gleich zwei Seelen in der Brust hat Marcel Siegenthaler, Leiter Werbemarkt bei Edipresse Schweiz. Denn Edipresse hat seine Zeitschriften in Eigenregie, die Zeitungen dagegen in P-Pacht. Doch auch Siegenthaler sprach sich gegen die Bonifikation aus. Denn als alter Branchenhase weiss er: Die Vermittlerkommission, welche die Eigenregieverlage der P bezahlen, sind zwar in den meisten Fällen höher als die 3-Prozent-Bonifikation. Aber nicht überall. Ein bis zwei Eigenregieverlage bezahlen weniger. Trotzdem hätte die P Basel auch für Aufträge an diese Titel bis zu 3 Prozent Bonifikation bezahlt – und somit draufgelegt. «Woher nähme sie aber das Geld für die Bonifikation?», fragte Siegenthaler – und gab die Antwort gleich selbst: «Natürlich von den Eigenregie- und Pachtverlagen, die eine höhere Kommission bezahlen». Damit aber käme es zu einer «Kommissionsmischrechnung», die er missbillige. «Verlage mit einer höheren VK oder Pachtkommission subventionierten dann jene mit einer tieferen», kritisiert er. Für ihn würde sich dann die Frage stellen, «ob insbesondere die Pachttitel der P zu hohe Kommissionen bezahlen, wenn diese davon noch etwas den Kunden zurückgeben kann».
Markus Knöpfli
Nicht allzu beunruhigt war Markus Ehrle, Leiter Werbemarkt beim Regietitel NZZ. Die Bonifikation hielt er – offenbar zu Recht – primär für einen Auswuchs im lokalen Zwist zwischen P Basel und Basler Zeitung Medien. Doch auch er warnte vor der Möglichkeit eines «nationalen Flächenbrandes».
Die Eigenregieverleger sorgten sich vor allem um ihre Preishoheit – und dass Kunden wieder vermehrt über die P disponieren könnten. Letzteres würde den Eigenregieverlegern Mehrkosten verursachen. Denn die Vermittlerkommission, die sie der P für jedes von ihr akquirierte Inserat bezahlen, ist in der Regel höher als die Entschädigung, die sie den direkt buchenden Kunden ausrichten. Franziska von Weissenfluh von der Berner Zeitung hatte deshalb keine Freude am neuen Bonus der P. «Das ist unfair. Bis jetzt haben sich alle an die Tarife gehalten. Mit der Bonifikation würde die P die Preise aber deutlich unterbieten», sagte die Verlagsdirektorin.
Gleich zwei Seelen in der Brust hat Marcel Siegenthaler, Leiter Werbemarkt bei Edipresse Schweiz. Denn Edipresse hat seine Zeitschriften in Eigenregie, die Zeitungen dagegen in P-Pacht. Doch auch Siegenthaler sprach sich gegen die Bonifikation aus. Denn als alter Branchenhase weiss er: Die Vermittlerkommission, welche die Eigenregieverlage der P bezahlen, sind zwar in den meisten Fällen höher als die 3-Prozent-Bonifikation. Aber nicht überall. Ein bis zwei Eigenregieverlage bezahlen weniger. Trotzdem hätte die P Basel auch für Aufträge an diese Titel bis zu 3 Prozent Bonifikation bezahlt – und somit draufgelegt. «Woher nähme sie aber das Geld für die Bonifikation?», fragte Siegenthaler – und gab die Antwort gleich selbst: «Natürlich von den Eigenregie- und Pachtverlagen, die eine höhere Kommission bezahlen». Damit aber käme es zu einer «Kommissionsmischrechnung», die er missbillige. «Verlage mit einer höheren VK oder Pachtkommission subventionierten dann jene mit einer tieferen», kritisiert er. Für ihn würde sich dann die Frage stellen, «ob insbesondere die Pachttitel der P zu hohe Kommissionen bezahlen, wenn diese davon noch etwas den Kunden zurückgeben kann».
Markus Knöpfli
