Fin de la lutte pour le pouvoir
Annonces : La polémique suscitée par la prime versée par P Basel aux éditeurs s'est déjà apaisée. Mais certaines questions restent en suspens.
Annonces La poussière que la bonification de compte de Publicitas Bâle a soulevée parmi les éditeurs est déjà retombée. La bonification de compte avec laquelle Publicitas Bâle voulait fidéliser ses clients a été annulée. Il serait donc superflu de reproduire les prises de position que Werbewoche a recueillies auprès des éditeurs surpris. Mais nous estimons que certaines opinions, questions et préoccupations sont importantes. Suffisamment importants en tout cas pour que nous en prenions connaissance avant qu'une nouvelle avalanche de mesures et de contre-mesures ne se déclenche. Pour commencer : aucun des éditeurs interrogés, qu'ils soient propriétaires ou locataires, ne s'est exprimé positivement sur la nouvelle bonification. Susanne Lebrument, par exemple, a certes trouvé "fondamentalement bon que P réagisse enfin à l'indemnité de réservation directe des titres en régie propre". Mais la directrice du Südostschweiz-Publicitas, dont le titre est partiellement en régie, n'est pas satisfaite de la "lutte de pouvoir entre l'éditeur et le P". "Les besoins des clients passent complètement à la trappe", a-t-elle critiqué, ajoutant : "Il est grand temps que tout le monde se mette autour d'une table".
Markus Ehrle, responsable du marché publicitaire de la régie NZZ, n'était pas trop inquiet. Il a considéré - apparemment à juste titre - que la bonification était en premier lieu une excroissance dans la querelle locale entre P Basel et Basler Zeitung Medien. Mais il a également mis en garde contre la possibilité d'un "embrasement national".
Les éditeurs en régie s'inquiètent surtout pour leur souveraineté en matière de prix - et du fait que les clients pourraient à nouveau disposer davantage des P. Ce dernier point entraînerait des coûts supplémentaires pour les éditeurs en régie. En effet, la commission d'intermédiaire qu'ils versent à P pour chaque annonce qu'elle acquiert est en général plus élevée que l'indemnité qu'ils versent aux clients qui réservent directement. Franziska von Weissenfluh du Berner Zeitung n'a donc pas apprécié le nouveau bonus de P. "C'est injuste. Jusqu'à présent, tout le monde a respecté les tarifs. Mais avec cette bonification, le P casserait nettement les prix", a déclaré la directrice de la maison d'édition.
Marcel Siegenthaler, responsable du marché publicitaire chez Edipresse Suisse, a deux âmes dans sa poitrine. En effet, Edipresse possède ses magazines en régie propre, alors que les journaux sont en location-vente. Mais Siegenthaler s'est également prononcé contre la bonification. Car en tant que vieux routier de la branche, il sait : Les commissions d'intermédiaire que les éditeurs en régie propre paient à P sont certes plus élevées que la bonification de 3 pour cent dans la plupart des cas. Mais pas partout. Une ou deux maisons d'édition en régie propre paient moins. Malgré cela, P Bâle aurait également payé jusqu'à 3 pour cent de bonification pour les commandes passées à ces titres - et aurait donc fait une marge supplémentaire. "Mais où trouverait-elle l'argent pour la bonification ?", a demandé Siegenthaler - et il a donné lui-même la réponse : "Bien sûr, auprès des éditeurs en régie et en location, qui paient une commission plus élevée". Mais on en arrive ainsi à un "calcul mixte des commissions" qu'il désapprouve. "Les éditeurs dont la commission de vente ou de location est plus élevée subventionnent alors ceux dont la commission est plus basse", critique-t-il. Pour lui, la question se poserait alors de savoir "si les titres en affermage, en particulier, paient des commissions trop élevées à P, alors que celle-ci peut encore en restituer une partie à ses clients".
Markus Knöpfli
Markus Ehrle, responsable du marché publicitaire de la régie NZZ, n'était pas trop inquiet. Il a considéré - apparemment à juste titre - que la bonification était en premier lieu une excroissance dans la querelle locale entre P Basel et Basler Zeitung Medien. Mais il a également mis en garde contre la possibilité d'un "embrasement national".
Les éditeurs en régie s'inquiètent surtout pour leur souveraineté en matière de prix - et du fait que les clients pourraient à nouveau disposer davantage des P. Ce dernier point entraînerait des coûts supplémentaires pour les éditeurs en régie. En effet, la commission d'intermédiaire qu'ils versent à P pour chaque annonce qu'elle acquiert est en général plus élevée que l'indemnité qu'ils versent aux clients qui réservent directement. Franziska von Weissenfluh du Berner Zeitung n'a donc pas apprécié le nouveau bonus de P. "C'est injuste. Jusqu'à présent, tout le monde a respecté les tarifs. Mais avec cette bonification, le P casserait nettement les prix", a déclaré la directrice de la maison d'édition.
Marcel Siegenthaler, responsable du marché publicitaire chez Edipresse Suisse, a deux âmes dans sa poitrine. En effet, Edipresse possède ses magazines en régie propre, alors que les journaux sont en location-vente. Mais Siegenthaler s'est également prononcé contre la bonification. Car en tant que vieux routier de la branche, il sait : Les commissions d'intermédiaire que les éditeurs en régie propre paient à P sont certes plus élevées que la bonification de 3 pour cent dans la plupart des cas. Mais pas partout. Une ou deux maisons d'édition en régie propre paient moins. Malgré cela, P Bâle aurait également payé jusqu'à 3 pour cent de bonification pour les commandes passées à ces titres - et aurait donc fait une marge supplémentaire. "Mais où trouverait-elle l'argent pour la bonification ?", a demandé Siegenthaler - et il a donné lui-même la réponse : "Bien sûr, auprès des éditeurs en régie et en location, qui paient une commission plus élevée". Mais on en arrive ainsi à un "calcul mixte des commissions" qu'il désapprouve. "Les éditeurs dont la commission de vente ou de location est plus élevée subventionnent alors ceux dont la commission est plus basse", critique-t-il. Pour lui, la question se poserait alors de savoir "si les titres en affermage, en particulier, paient des commissions trop élevées à P, alors que celle-ci peut encore en restituer une partie à ses clients".
Markus Knöpfli
