ARD und ZDF arbeiten im TV-Spotverkauf zusammen

 
Die deutschen öffentlich-rechtlichen Fernsehsender ARD und ZDF werden künftig beim Verkauf von Werbezeit zusammenarbeiten. Das Bundeskartellamt hat die Anmeldung der Vertriebskooperation bestätigt. Gemäss einem Bericht des Online-Magazins Horizont.net soll sich eine gemeinsame Tochtergesellschaft um den Verkauf der TV-Spots kümmern. Angebotsstellung, Preisgestaltung, Disposition und Forschung sollen jedoch unabhängig bleiben.ARD und ZDF wollen die Pläne «nicht kommentieren», wie es im Bericht weiter heisst. Bei den Nachfragern ist die Zusammenarbeit willkommen, allerdings seien mehr als nur die Vorteile bei der Administration und der Verkaufsabwicklung erwartet worden, so Christof Baron, COO der Frankfurter Mediaagentur Mindshare. Für den Gebührenzahler sieht er das jedoch anders: «Die Vermarktung von ARD und ZDF unter einem Dach ist aus ökonomischer Sicht das Beste, was dem Gebührenzahler passieren kann».
Bei der privaten Konkurrenz dürfte die angedachte Kooperation weniger gut ankommen und auch auf politischer Ebene ist Widerstand zu erwarten: Erst in der vergangenen Woche hat die Medienkommission der SPD ihre Forderung nach einer schrittweisen Abschaffung von Werbung und Sponsoring bei ARD und ZDF erneuert. Eine Zusammenarbeit zwischen den zwei Sendern gab es bereits im letzten Sommer mit einer gemeinsamen Imagewerbung (siehe:
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