ARD et ZDF coopèrent dans la vente de spots TV

 
Les chaînes de télévision publiques allemandes ARD et ZDF coopéreront à l'avenir pour la vente de temps d'antenne publicitaire. L'Office fédéral des cartels a confirmé la notification de la coopération en matière de vente. Selon un rapport du magazine en ligne Horizont.net, une filiale commune devrait s'occuper de la vente des spots télévisés. L'offre, la fixation des prix, la disposition et la recherche devraient toutefois rester indépendantes.ARD et ZDF ne veulent pas "commenter" ces plans, comme le précise le rapport. Pour les demandeurs, cette collaboration est la bienvenue, mais on attendait plus que des avantages au niveau de l'administration et du déroulement des ventes, selon Christof Baron, COO de l'agence média Mindshare de Francfort. Il voit toutefois les choses différemment pour le contribuable : "D'un point de vue économique, la commercialisation d'ARD et de ZDF sous un même toit est la meilleure chose qui puisse arriver au contribuable".
La coopération envisagée devrait être moins bien accueillie par la concurrence privée et il faut également s'attendre à une résistance au niveau politique : ce n'est que la semaine dernière que la commission des médias du SPD a renouvelé sa demande d'une suppression progressive de la publicité et du sponsoring chez ARD et ZDF. Une collaboration entre les deux chaînes a déjà eu lieu l'été dernier avec une publicité d'image commune (voir :
).