PresseTV auf dem Tiefpunkt

 
Fernsehen Die Verleger sind mit PresseTV gegenüber ihrer Verhandlungspartnerin SRG in der Defensive. Auch, weil ihnen die Zuschauer davonlaufen.
 
Die Zahlen des Verlegerfernsehens PresseTV (PTV) auf SF 2 sind enttäuschend: Im letzten Jahr brachen bei fast allen Sendungen die Erstausstrahlungen um 10 bis 34 Prozent ein. Nicht zum ersten Mal: Gesundheit Sprechstunde (GES) und konsumTV haben seit 2003 rund 50 Prozent ihrer Zuschauer verloren, bei anderen Sendungen sieht die Bilanz nicht viel besser aus. Café Bâle wurde deshalb Mitte 2007 gestrichen. Einzig die Standpunkt-Sendungen konnten sich auf bisherigem Niveau behaupten. Sie bilden im PTV-Portfolio seit Jahren den stabilsten Wert. Noch etwas macht nachdenklich: Während der Gesamtkanal SF2 seinen Marktanteil im letzten Jahr um 1,5 Prozentpunkte auf 8,2 Prozent reduzierte, verloren GES und konsumTV mindestens 2,4 Prozentpunkte, womit alle PTV-Sendungen unter dem SF2-Durchschnitt liegen. (Fairerweise ist zu erwähnen, dass SF2 ohne Sportsendungen auch niedriger ist). Fazit: 13 Jahre nach dem Start von PTV präsentieren sich die Verlegersendungen auf ihrem Tiefpunkt.
Internet kann zulegen«Rein numerisch gesehen standen wir noch nie so schlecht da», bestätigt PTV-Geschäftsführer Hans Jürg Deutsch. Da und dort relativiert er noch oder bringt Retuschen an. NZZ Format zum Beispiel werde zwar von weniger Leuten, jedoch intensiver gesehen, sagt er. Andere Sendungen, etwa GES, verlören nur in der Erstausstrahlung, bei den Wiederholungen hingegen legten sie zu. Zudem sei eine stärkere Nutzung der Internetangebote festzustellen. «Aber ich will mich nicht herausreden: Das alles wiegt die Verluste nicht auf», sagt Deutsch.
Gründe für die Zuschauererosion sieht er mehrere. Da ist zum einen die Programmstrategie von SF-Direktorin Ingrid Deltenre: Seit sie am Sonntagabend publikumsstarke Sendungen wie Musicstar, Pisa, Traumjob oder Schweizer Hits ins SF1-Programm geholt hat, haben parallel ausgestrahlte PTV-Sendungen einen schwereren Stand. «Wir haben unsere festen Zeitfenster und konnten nicht auf die Zuschauerbedürfnisse reagieren», sagt Deutsch. Doch er zeigt sich auch selbstkritisch: «Wir bei PTV waren in den letzten Jahren nicht allzu innovativ und brachten wenig Neues.»
Wie auch immer: Die magere PTV-Gesamtbilanz kommt für die beteiligten Verlagshäuser (unter ihnen NZZ, Ringier, Axel Springer Schweiz und Basler Zeitung Medien) zum denkbar schlechtesten Zeitpunkt. Denn Ende Jahr läuft der Vertrag zwischen ihnen und SF aus. Und noch nie war PTV derart stark in Frage gestellt. Zum einen hat SF-Direktorin Ingrid Deltenre mehrfach durchblicken lassen, dass sie die PTV-Sendungen als störend empfindet. Zudem hat die SRG seit Jahresbeginn eine neue Konzession, die sie im Gegensatz zu bisher nicht mehr zur Kooperation mit den Verlegern verpflichtet (siehe Kasten). Diese stehen heute als Bittsteller da. «Wir sind heute tatsächlich in einer schwächeren Position als vorher», gesteht Deutsch. Kommt dazu, dass der Zuschauerschwund auch PTV-intern an der Motivation zehrt. Dennoch scheint keiner der Verleger ans Aufhören zu denken. «Wir wollen weiter in Kooperation mit SF Fernsehen machen», sagt Deutsch, der auch für Ringier spricht. Aus Basel und bei der NZZ tönt es ähnlich.
Kürzlich haben die ersten Verhandlungsgespräche stattgefunden. Weder die Verleger noch die SRG lassen sich in die Karten blicken. Man habe vereinbart, nichts darüber verlauten zu lassen, sagen beide Seiten.
Angebot wird wohl ausgedünntDoch es ist unschwer, sich die möglichen Szenarien vorzustellen. Neben dem Aus für PTV als Ultimo Ratio gibt es die folgenden Möglichkeiten: PTV versucht für die einzelnen Sendungen geeignetere Sendeplätze zu bekommen, während SF nur bei jenen entgegenkommen wird, wo es Entwicklungspotenzial sieht.
Flexibilisierung gegen Leistungsauftrag, heisst wohl die SF-Devise. Die Folge: Das PTV-Angebot wird wohl ausgedünnt.
Eine weitere Variante: SF bietet den Verlegern den Wiederholungskanal SF info, der derzeit auf 1,2 Prozent Marktanteil dümpelt, als Spielwiese an. Zumal dort neu Werbung und Sponsoring erlaubt sind. Die Verleger würden so auch punkto Kommunikation stärker in die Pflicht genommen.
Letztlich wird aber alles vom lieben Geld abhängen. Derzeit erhält PTV von SF jährlich eine Abgeltung von 4,5 Millionen Franken. Eine weitere Pauschale von 7,5 Millionen fliesst dem Verlagsfernsehen von der SRG-Vermarkterin Publisuisse zu, die sämtliche Werbung im Umfeld der PTV-Sendungen akquiriert. Es ist jedoch nicht anzunehmen, dass die SRG dieselben Geldbeträge bezahlt wie bisher. Sollte aber weniger Geld fliessen, wird der eine oder andere Verleger das Handtuch werfen. Womit sich auch das PTV-Aktionariat verändern würde.
Markus Knöpfli
 
 
 
 
Die SRG ist am längeren HebelGrundlage für die derzeitigen Kooperationsverhandlungen zwischen PresseTV und SF ist das neue RTVG, sowie die neue, seit dem 1. Januar 2008 gültige SRG-Konzession.
Das RTVG enthält in Artikel 25 Absatz 4 eine Kann-Formel. Wörtlich heisst es dort: «Die SRG kann einzelne Programme in Zusammenarbeit mit anderen Veranstaltern anbieten.» Wobei die Kooperationsverträge vom Uvek genehmigt werden müssen.
Die neue SRG-Konzession verpflichtet die SRG ebenfalls zu nichts, klingt aber verbindlicher. Artikel 19 lautet wie folgt: «Die SRG ist bestrebt, eine Zusammenarbeit mit andern schweizerischen Veranstaltern auf ihren Kanälen weiterzuführen, wenn damit die Angebotsvielfalt (…) vergrössert werden kann und ihr keine zusätzlichen Kosten entstehen.»
Dies ergibt eine völlig neue Ausgangssituation für die Verleger (und auch für die kirchliche Alphavision). Denn gemäss Artikel 2c der bisherigen Konzession war die SRG «verpflichtet», auf ihrer zweiten Senderkette «konzessionierten Veranstaltern Sendeplätze einzuräumen». Eine solche Vorschrift fehlt in der neuen Konzession. (mk)