PressTV al suo punto più basso

 
Televisione Con PresseTV, gli editori sono sulla difensiva contro il loro partner negoziale SRG. Anche perché gli spettatori stanno scappando da loro.
 
I dati del canale televisivo dell'editore PresseTV (PTV) su SF 2 sono deludenti: l'anno scorso, le prime trasmissioni di quasi tutti i programmi sono calate tra il 10 e il 34%. Non è la prima volta: Gesundheit Sprechstunde (GES) e konsumTV hanno perso circa il 50% dei loro spettatori dal 2003, e la situazione non è molto migliore per altri programmi. Café Bâle è stato quindi cancellato a metà 2007. Solo i programmi Standpunkt sono riusciti a mantenere il livello precedente. Da anni sono il valore più stabile nel portafoglio della PTV. C'è un'altra cosa su cui riflettere: mentre il canale SF2 nel suo complesso ha ridotto la sua quota di mercato lo scorso anno di 1,5 punti percentuali, arrivando all'8,2%, GES e konsumTV hanno perso almeno 2,4 punti percentuali, il che significa che tutti i programmi di PTV sono al di sotto della media di SF2. (Per correttezza, va detto che anche l'SF2 senza programmi sportivi è inferiore). Conclusione: a 13 anni dal lancio della PTV, i programmi degli editori sono al punto più basso.
Internet può guadagnare "In termini puramente numerici, non siamo mai stati in una posizione così negativa", conferma l'amministratore delegato della PTV Hans Jürg Deutsch. Ogni tanto mette le cose in prospettiva o fa degli aggiustamenti. NZZ Format, ad esempio, è guardato da meno persone, ma in modo più intenso. Altri programmi, come GES, perdono solo nella prima trasmissione, ma guadagnano nelle repliche. È aumentato anche l'uso dei programmi su Internet. "Ma non voglio trovare scuse: Niente di tutto questo compensa le perdite", afferma Deutsch.
A suo avviso, i motivi dell'erosione degli ascolti sono molteplici. In primo luogo, c'è la strategia di programmazione della direttrice di SF Ingrid Deltenre: da quando ha portato programmi di grande successo di pubblico come Musicstar, Pisa, Traumjob o Schweizer Hits nella programmazione di SF1 la domenica sera, i programmi paralleli di PTV hanno avuto più difficoltà. "Abbiamo le nostre fasce orarie fisse e non siamo stati in grado di reagire alle esigenze dei telespettatori", afferma Deutsch. Tuttavia, è anche autocritico: "Noi di PTV non siamo stati troppo innovativi negli ultimi anni e abbiamo portato poco di nuovo".
Tuttavia, il magro bilancio complessivo della PTV arriva nel momento peggiore per le case editrici coinvolte (tra cui NZZ, Ringier, Axel Springer Schweiz e Basler Zeitung Medien). Infatti, il contratto che le lega a SF scade alla fine dell'anno. E mai prima d'ora la PTV è stata chiamata in causa in misura così grande. Da un lato, la direttrice di SF Ingrid Deltenre ha più volte dichiarato di trovare fastidiosi i programmi della PTV. Inoltre, dall'inizio dell'anno la SRG ha una nuova licenza che, a differenza di prima, non la obbliga più a collaborare con gli editori (vedi riquadro). Oggi sono rimasti come supplicanti. "Oggi siamo in una posizione più debole di prima", ammette Deutsch. Per di più, il calo degli spettatori sta anche demotivando la PTV. Ciononostante, nessuno degli editori sembra pensare di mollare. "Vogliamo continuare a fare televisione in collaborazione con SF", afferma Deutsch, che parla anche a nome di Ringier. Anche a Basilea e alla NZZ la situazione è simile.
Le prime trattative hanno avuto luogo di recente. Né gli editori né la SRG stanno scoprendo le loro carte. Entrambe le parti affermano di aver concordato di non rivelare alcun dettaglio.
L'offerta sarà probabilmente assottigliata Tuttavia, non è difficile immaginare i possibili scenari. Oltre alla fine di PTV come ultima spiaggia, ci sono le seguenti possibilità: PTV cerca di ottenere slot più adatti per i singoli programmi, mentre SF farà concessioni solo per quelli in cui vede un potenziale di sviluppo.
Flessibilizzazione in cambio di un mandato di prestazione è probabilmente il motto di SF. Il risultato: l'offerta di PTV verrà probabilmente assottigliata.
Un'altra possibilità: SF offre agli editori il canale SF info repeat, che attualmente detiene una quota di mercato dell'1,2%, come campo da gioco. Tanto più che ora sono consentite pubblicità e sponsorizzazioni. Gli editori verrebbero inoltre responsabilizzati in termini di comunicazione.
Alla fine, però, tutto dipenderà dai soldi. Attualmente la PTV riceve da SF un pagamento annuale di 4,5 milioni di franchi. Un'altra somma forfettaria di 7,5 milioni di franchi arriva all'editore dal marketer della SSR Publisuisse, che acquista tutta la pubblicità in prossimità dei programmi della PTV. Tuttavia, non si può presumere che la SSR paghi lo stesso importo di prima. Tuttavia, se il flusso di denaro diminuisce, uno o due editori getteranno la spugna. Questo cambierebbe anche l'azionariato della PTV.
Markus Knöpfli
 
 
 
 
La SRG ha una leva più lungaLa base per gli attuali negoziati di cooperazione tra PressTV e SF è la nuova RTVA e la nuova licenza SRG, in vigore dal 1° gennaio 2008.
L'articolo 25, paragrafo 4, della RTVA contiene una formula facoltativa. Esso recita letteralmente: "La SSR può offrire singoli programmi in collaborazione con altre emittenti". Tuttavia, gli accordi di cooperazione devono essere approvati dall'Uvek.
Anche la nuova licenza SRG non obbliga la SRG a fare nulla, ma sembra più vincolante. L'articolo 19 recita come segue: "La SSR si impegna a proseguire la collaborazione con altre emittenti svizzere sui propri canali se ciò può aumentare la varietà della sua offerta (...) e non comporta costi aggiuntivi."
Ciò comporta una situazione completamente nuova per gli editori (e anche per Alphavision, di proprietà della Chiesa). Secondo l'articolo 2c della precedente licenza, la SRG era "obbligata" a "concedere slot di trasmissione alle emittenti autorizzate" sulla sua seconda catena di trasmettitori. La nuova licenza non contiene alcuna disposizione in tal senso. (mk)