Ikea-Küchen am Laufmeter

 
Einrichtungen Unikat lanciert eine Küchenkampagne für Ikea und präsentierte die längste Küche der Welt. 
Die Aktion war nicht zu übersehen. Vom Donnerstag bis Samstag letzter Woche konnten die Pendler in der Zürcher Bahnhofshalle zum zweiten Mal über eine Aufsehen erregende Installation von Ikea staunen. Nach dem Event mit den von der Decke hängenden Vorhangstoffen präsentierte Ikea diesmal die wohl längste Küche der Welt. Aufgebaut wurde diese von der Kommunikationsagentur Unikat in Küsnacht gemeinsam mit dem Event-Spezialisten Spool. Ziel war es, nicht nur die Qualität und den Service, sondern auch das breite Spektrum des Küchenangebots von Ikea vielfältig zu kommunizieren.
Den Nachweis, dass Küchen von Ikea eine ausserordentlich gute Qualität haben, können Ikea und ihr Marketingleiter Carlos Friedrich leicht erbringen: Alle Küchen sind mit einer Garantie von 25 Jahren versehen. Dass aber auch die Auswahl an Farben und Materialien, Schränken und Inneneinrichtungen, Küchenhilfen und Elektrogeräten umfassend ist, wollten die Kreativen um CD Daniel Meier und Managing Director Jan Maurer von Unikat mit dieser rekordverdächtigen Idee demonstrieren.
22 Kücheneinheiten haben – aufgereiht in einer Kolonne – eine Ausstellung mit einer Länge von insgesamt 50 Metern gebildet. Eröffnet wurde das Spektakel mit mobilen Küchen quer durch den ganzen Bahnhof. So wuchs am Donnerstag, 7. Februar, die Länge der Küchenzeile wie von Zauberhand plötzlich auf 100 Meter an. Dazu wurden 132 Sandwichmen mit viel Forex als Küchenelemente verkleidet, was 30 zusätzliche mobile Küchenmodule ergab. Nach dieser kurzzeitigen Ausstellungsverlängerung sind die lebenden Module nach Zürich, Luzern, Winterthur, Rapperswil und Baden ausgeschwärmt, um auch dort die Kunde von der Ikea-Küchenausstellung im Hauptbahnhof Zürich und in den Einrichtungshäusern zu verbreiten.
Diese Events bildeten aber nur einen Teil der neuen Küchenkampagne von Unikat für Ikea. Im Vorfeld der grossen Aktion wurde eine grosse Printkampagne eingesetzt, dies von Doppelseiten bis hin zu auffälligen Kleininseraten im Immobilienteil der Zeitungen. Ein witziger TV-Spot thematisiert die 25-Jahre-Qualität von Ikea-Küchen mit einem Sohn, der offensichtlich auch mit 25 Jahren noch nicht auf Mutters Küche verzichten will. Dass der Sohn mal selbstständig wird, kann Ikea nicht garantieren. Für die Qualität der Küche gibt es aber problemlos eine so lange andauernde Garantie. Realisiert wurde dieser Spot von Wirz & Fraefel.
Andreas Panzeri