Cuisines Ikea au mètre

 
Einrichtungen Unikat a lancé une campagne de cuisine pour Ikea et a présenté la cuisine la plus longue du monde. 
L'action ne pouvait pas passer inaperçue. De jeudi à samedi de la semaine dernière, les pendulaires ont pu s'étonner pour la deuxième fois d'une installation sensationnelle d'Ikea dans le hall de la gare de Zurich. Après l'événement avec les tissus de rideaux suspendus au plafond, Ikea a présenté cette fois la cuisine probablement la plus longue du monde. Celle-ci a été montée par l'agence de communication Unikat de Küsnacht en collaboration avec le spécialiste de l'événementiel Spool. L'objectif était de communiquer de manière variée non seulement sur la qualité et le service, mais aussi sur le large éventail de l'offre de cuisines d'Ikea.
La preuve que les cuisines d'Ikea sont d'une qualité exceptionnelle peut être facilement apportée par Ikea et son directeur marketing Carlos Friedrich : Toutes les cuisines sont couvertes par une garantie de 25 ans. Mais les créatifs réunis autour du CD Daniel Meier et du Managing Director Jan Maurer d'Unikat ont voulu démontrer par cette idée record que le choix de couleurs et de matériaux, d'armoires et d'aménagements intérieurs, d'aides à la cuisine et d'appareils électroménagers est lui aussi très vaste.
22 unités de cuisine - alignées en colonne - ont formé une exposition d'une longueur totale de 50 mètres. Le spectacle a été inauguré avec des cuisines mobiles à travers toute la gare. Ainsi, le jeudi 7 février, la longueur de la ligne de cuisine a soudain atteint 100 mètres, comme par magie. Pour ce faire, 132 sandwichmen ont été habillés avec beaucoup de Forex en tant qu'éléments de cuisine, ce qui a donné 30 modules de cuisine mobiles supplémentaires. Après cette brève prolongation de l'exposition, les modules vivants ont essaimé à Zurich, Lucerne, Winterthur, Rapperswil et Baden, afin de répandre là aussi la nouvelle de l'exposition de cuisines Ikea à la gare centrale de Zurich et dans les magasins d'ameublement.
Ces événements ne constituaient toutefois qu'une partie de la nouvelle campagne de cuisine d'Unikat pour Ikea. En amont de la grande action, une grande campagne de presse a été mise en place, allant des doubles pages aux petites annonces accrocheuses dans la partie immobilière des journaux. Un spot télévisé amusant thématise la qualité des cuisines Ikea depuis 25 ans avec un fils qui ne veut manifestement pas renoncer à la cuisine de sa mère, même à 25 ans. Ikea ne peut pas garantir que le fils deviendra un jour indépendant. Mais pour la qualité de la cuisine, il n'y a pas de problème pour une garantie aussi longue. Ce spot a été réalisé par Wirz & Fraefel.
Andreas Panzeri