Tu Gutes und wirb damit!

 
Umwelt SFLB zeigt mit klaren Botschaften, wo die Migros den CO2-Ausstoss massiv gesenkt hat. 
Das Thema Klimaschutz wird in allen Medien täglich präsenter. Die Migros hat das Problem nicht erst jetzt erkannt. Schon vor Jahren hat der Grossverteiler in seinen Industriebetrieben und Filialen Massnahmen ergriffen, um die knappen Energieressourcen zu schonen und den CO2-Ausstoss zu reduzieren: mit der Nutzung von Abwärme, dem Optimieren von Gebäudehüllen, der Verlagerung von Transporten auf die Bahn oder der Umrüstung auf klimafreundlichere Energieträger. Resultat: Seit 1990 hat die Migros insgesamt mehr als 800’000 Tonnen CO2 eingespart – das ist etwa so viel wie 300’000 Einfamilienhäuser moderner Bauart in einem Jahr ausstossen. Die Migros kann also in Sachen CO2-Reduktion konkrete Resultate bieten. Deshalb verzichtet sie in ihrer aktuellen Klimakampagne auf die für diese Werbekategorie typischen Mahnfinger und Worthülsen und macht auch nicht auf die Gefahren des Klimawandels aufmerksam – die kennt mittlerweile jedes Kind. Stattdessen zeigt die Migros konkret, was sie beim CO2-Ausstoss erreicht hat.
Um die Reduktion des CO2-Ausstosses einfach und auffällig zu zeigen, hat Spillmann Felser Leo Burnett ein Symbol gewählt, das in der Retailbranche häufig ist: den Spar-Flash. Für einmal geht es aber nicht um die Reduktion des Preises, sondern um die Reduktion des CO2-Ausstosses.
Flashes mit realen BeispielenDieser Reduktions-Flash wird jeweils zusammen mit einem Migros-Produkt gezeigt, das stellvertretend für die Reduktion des CO2-Ausstosses steht – etwa in einem der Migros-Industriebetriebe. Herbert Bolliger, Präsident der Generaldirektion: «Wir wollen damit zeigen, dass sich die Migros nicht nur für günstige Qualitätsprodukte einsetzt, sondern auch für den Umwelt- und Klimaschutz.»
Die Kampagne startet mit zehn ganz- und doppelseitigen Anzeigen in der Presse. Präsent ist das Thema auch im aktuellen Migros-Magazin: Die Titelseite ziert ein Kampagnensujet, und Herbert Bolliger schreibt ein Editorial zum Klimaengagement der Migros. Dem Migros-Magazin lag ausserdem ein grosses «Klima Extra» bei.
Banner auf populären Websites machen ebenfalls auf die CO2-Reduktion aufmerksam – verlinkt mit
, wo man mehr über die Migros und ihr Engagement fürs Klima erfährt. 
Andreas Panzeri