Direkter Leserkontakt

 
Zeitungen I ViznerBorel zeigt, wie die Schaffhauser Nachrichten Nähe zu Land und Leuten suchen. 
Als «regionale Zeitung von Welt», schreiten die Schaffhauser Nachrichten als Mega-Zeitung durch ihr Verbreitungsgebiet und besuchen Land und Leute. Denn «nur wer bei den Menschen lebt und sie aufsucht, kann auch glaubwürdig über das Leben in der Region berichten», ist Verlagsleiterin Alexandra Strohm bei den Nachrichten in Schaffhausen überzeugt. Die «Nummer 1 der Region» wird von Chefredaktor Norbert Neininger verlegt und täglich von 45’000 Leuten gelesen. Seit 1861 berichten die Schaffhauser Nachrichten über das Neuste und das Interessanteste aus der ganzen Welt. Das Hauptaugenmerk lag und liegt aber auf dem Leben in der Region, «auf dem, was sich tagtäglich vor unser aller Haustür ereignet», wie es in der Eigenwerbung heisst.
Diesen Grundgedanken hat die ViznerBorel jetzt in eine Kampagne gepackt. Diese nimmt die Regionalisierungsstrategie der Schaffhauser Nachrichten auf und zeigt auf plakative Art, dass das Blatt in der Region Schaffhausen einfach dazu gehört. Kleine und grosse Geschichten von der regionalen und globalen Welt aus Kultur, Politik, Gesellschaft, Wirtschaft und Sport finden in den Schaffhauser Nachrichten ihren Platz und wandern jetzt sichtbar für alle durch die Region. Damit werden die Schaffhauser Nachrichten als Erstzeitung positioniert, mit einem starken Fokus auf Regionalzeitung.
Was die Anzeigen betrifft, können diese einzeln direkt beim Verlag und seit Januar 2008 auch in einer weiter verstärkten Zusammenarbeit über die Anzeigenkombination «Die Nordostschweiz» mit dem Winterthurer Landboten und Thurgauer Zeitung gebucht werden. Damit werden rund 200’000 Lesende erreicht.
Andreas Panzeri