Nicht 1. oder 2., sondern gelbe Klasse

 
Verkehr Die Aarauer Renzen Communications hat eine Crossmedia-Kampagne für PostAuto Schweiz realisiert. 
«Die gelbe Klasse.» So lautet der Claim, den PostAuto Schweiz seit Juli 2007 verwendet, um sich im verstärkten Wettbewerbsumfeld zu positionieren. «Die gelbe Klasse» fasst Philosophie, Lebensgefühl, Kompetenz und Leistungsfähigkeit zusammen: Wer Postauto fährt, fährt weder erste noch zweite, sondern gelbe Klasse. Um die damit verbundenen Werte zu kommunizieren, wurde von Renzen Communications eine mehrstufige Kampagne entwickelt. Die Phase 1 widmete sich der internen Kommunikation, wie CD Text Hanno Lietz erklärt. Kernpunkt bildete eine Geschenkbox, welche an alle Mitarbeiterinnen
und Mitarbeiter verschickt wurde. Hauptinhalt: eine DVD, die von der Bieler Twin Productions in Zusammenarbeit mit Massimo Rocchi erarbeitet wurde. Der Komiker führt die Zuschauer auf eine Reise durch die Schweiz und begegnet dabei verschiedenen Menschen – Fahrgästen, Touristen, PostAuto-Mitarbeitenden –, mit welchen er sich über PostAuto unterhält. Dabei werden die unterschiedlichsten Aspekte der «gelben Klasse» beleuchtet.
Die Phase 2 der Kampagne richtet sich an Fahrgäste und Öffentlichkeit. Im Zentrum der Kommunikation steht dabei das Fahrpersonal von PostAuto als Aushängeschild des Unternehmens. Auf Plakaten und Fahrzeugbeschriftungen hat CD Art Emmanuelle Friedli vier Kernwerte als wichtige Elemente der «gelben Klasse» thematisiert: Einzigartigkeit, Zuverlässigkeit, Kompetenz und Hilfsbereitschaft. Auf allen vier Sujets wendet sich ein Fahrer oder eine Fahrerin mit einem Statement zum jeweiligen Wert ans Publikum. Die Phase 2 wird von einem Wettbewerb begleitet. Dieser Fahrgast-Quiz involviert die Fahrgäste, sich auf interaktivem Weg mit dem neuen Claim «Die gelbe Klasse» auseinanderzusetzen.
 
Andreas Panzeri