Swiss Effie 08: Wirksame Werbung gewinnt

Am Dienstagabend ging im Studio 1 des Schweizer Fernsehens die Verleihung des diesjährigen Swiss Effie in festlichem Rahmen über die Bühne. Die Jury verteilte drei Mal Gold, drei Mal Silber und sieben Mal Bronze und zeichnete damit wirkungsvolle Marketing-Kommunikation aus. Gold holten die Kampagnen «WM-Alternativprogramm für Frauen» von Spillmann/Felser/Leo Burnett für Schweiz Tourismus, «Für mich und dich.» von Krieg, Schlupp, Bürge / Springer & Jacoby für Coop und «Love Life Stop Aids – Hier schützt man sich ja auch.» von Euro RSCG Zürich für das Bundesamt für Gesundheit BAG. Silber geht an «Entdecken Sie die Schweiz» von Jung von Matt/Limmat für die Schweizerischen Bundesbahnen SBB, «Es geschieht nicht hier, aber jetzt» von Walker Werbeagentur für Amnesty International und «Die Gourmetwelt von Sélection» von Young & Rubicam Gruppe / Exxtra Kommunikation für die Migros. Gleich drei Mal Bronze holte JvM/Limmat, nämlich mit «Jeder fängt mal klein an» für Bluewin ADSL, «Campari Soda» für Swiss und «Ideas for Spring»für Panasonic. Ebenfalls Bronze gewannen Draftfcb/Lowe für 1818 Telefonauskunft, SFLB mit «Mary Woodbridge»für Mammut, KSB/SJ mit «Sie lieben es. Wir versichern es.» für Axa-Winterthur und Ogilvy & Mather mit «Weil Schönheit kein Alter kennt» für Dove Pro Age.
Nachweis von Effektivität und Effizienz Der Swiss Effie, der als einziger Preis die Wirksamkeit von Kommunikation würdigt, verzeichnete dieses Jahr mit 107 Wettbewerbsbeiträgen einen neuen Teilnehmerrekord. Die Jury unter der Leitung von Axel-Springer-Schweiz-CEO Ralph Büchi prämierte die Kampagnen in einem dreistufigen Verfahren. Für jede Arbeit musste der Nachweis von Effektivität und Effizienz gebracht werden. Ralph Büchi geht davon aus, dass Wirksamkeit und Effizienz von Werbeinvestitionen in den kommenden Monaten wohl wieder schärfer unter die Lupe genommen werden als in den vergangenen Jahren des unbeschwerten Wachstums.
Viele der nicht nominierten Kampagnen seien an mangelndem Nachweis der Wirksamkeit gescheitert, heisst es in einer Mitteilung. Dazu sagt Frank Bodin, Präsident von BSW Leading Swiss Agencies und Mitglied der Swiss Effie-Leitung: «Effie ist eben mehr als die Beurteilung origineller Artistik. Mehr als die Beurteilung der geschickten Verknüpfung unterschiedlicher Medien. Mehr als die Beurteilung eines innovativen Massnahmen-Mix. Effie ist der gesamtheitliche Nachweis der Rolle der Kommunikation zur Erreichung der Marketing-Ziele».
Alle nominierten Fälle sind im Buch «Swiss Effie 08» zusammengefasst, welches bei der BSW-Geschäftsstelle bezogen werden kann. Die nächste Austragung des Swiss Effie findet 2010 statt. BSW empfiehlt den Agenturen und ihren Auftraggebern, frühzeitig die relevanten Daten zu beschaffen und sicherzustellen, dass ein Erfolgsnachweis anhand von neutralen Informationen erbracht werden kann.
Gold:

Kampagne: «WM-Alternativprogramm für Frauen»

Auftraggeber: Schweiz Tourismus, Zürich
Werbeagentur: Spillmann/Felser/Leo Burnett AG, Zürich

 
Kampagne: Coop «Für mich und dich.»

Auftraggeber: Coop, Basel
Werbeagentur: Krieg, Schlupp, Bürge / Springer & Jacoby, Zürich
Mediaagentur: Initiative Media Western, Wallisellen

 
 
Kampagne: Love Life Stop Aids ? Hier schützt man sich ja auch.
Auftraggeber: Bundesamt für Gesundheit BAG, Bern
Werbeagentur: Euro RSCG Zürich, Zürich
Mediaagentur: Mediaxis-MPG AG, Zürich
Silber:  

Kampagne: Schweizerische Bundesbahnen SBB «Entdecken Sie die Schweiz»
Auftraggeber: Schweizerische Bundesbahnen SBB
Werbeagentur: Jung von Matt/Limmat AG, Zürich

Kampagne: «Es geschieht nicht hier, aber jetzt»

Auftraggeber: Amnesty International
Werbeagentur: Walker Werbeagentur, Zürich
Mediaagentur: APG / walker Werbeagentur, Zürich

Kampagne: Migros Sélection «Die Gourmetwelt von Sélection»

Auftraggeber: Migros-Genossenschafts-Bund
Werbeagentur: Young & Rubicam Gruppe / Exxtra Kommunikation
Mediaagentur: Konnex, Winterthur
Bronze: Kampagne: 1818 Telefonauskunft

Auftraggeber: 1818 Auskunft AG, Biel
Werbeagentur: Darftfcb / Lowe Group AG, Wallisellen
Mediaagentur: OMD Schweiz AG, Zollikon

Kampagne: Swiss International Air Lines Ltd. «Campari Soda»

Auftraggeber: Swiss International Airlines Ltd.
Werbeagentur: Jung von Matt/Limmat AG, Zürich
Mediaagentur: Mediaschneider AG, Zürich

Kampagne: Bluewin ADSL «Jeder fängt mal klein an»

Auftraggeber: Swisscom Schweiz AG, Bern-Worblaufen
Werbeagentur: Jung von Matt/Limmat AG, Zürich
Mediaagentur: Mediaschneider AG, Zürich

Kampagne: «Mary Woodbridge»

Auftraggeber: Mammut Sports Group AG, Seon
Werbeagentur: Spillmann/Felser/Leo Burnett AG, Zürich

Kampagne: AXA-Winterthur «Sie lieben es. Wir versichern es.»

Auftraggeber: AXA-Winterthur, Winterthur
Werbeagentur: Krieg, Schlupp, Bürge / Springer & Jacoby, Zürich
Mediaagentur: Initiative Media Western, Wallisellen

Kampagne: Panasonic Consumer Electronic «Ideas for Spring»

Auftraggeber: John Lay Electronics AG, Littau
Werbeagentur: Jung von Matt/Limmat AG, Zürich
Mediaagentur: Konnex, Winterthur

Kampagne: Dove pro.age «Weil Schönheit kein Alter kennt»

Auftraggeber: Unilever Schweiz GmbH, Thayngen
Werbeagentur: Ogilvy & Mather AG, Zürich
Mediaagentur: MindShare, Zürich
Diplom: Kampagne: Die Schweiz wählt eine neue Hauptstadt
Auftraggeber: Affichage, Winterthur
Werbeagentur: Publicis Werbeagentur AG, Zürich
Kampagne: Wachstumsoffensive «Wir tragen mit»
Auftraggeber: Basler Versicherungen, Basel
Werbeagentur: Contexta AG, Bern
Mediaagentur: MediaPlus AG, Bern
Kampagne: Nivea Deo – Pearl & Beauty Top Design
Auftraggeber: Beiersdorf, Münchenstein
Werbeagentur: WOMM, Basel – Streuplan, Zürich – 316tn, Basel
Mediaagentur: OMD Schweiz AG, Zollikon
Kampagne: Frühlings-Promotion 2007
Auftraggeber: Charles Vögele Switzerland, Pfäffikon
Werbeagentur: Publicis Werbeagentur AG, Zürich
Mediaagentur: Prodress AG, Pfäffikon
Kampagne: Eve von Cardinal
Auftraggeber: Feldschlösschen Getränke AG, Rheinfelden
Werbeagentur: Ruf Lanz, Zürich
Mediaagentur: OMD Schweiz AG, Zollikon
Kampagne: Feldschlösschen Dachmarkenkampagne
Auftraggeber: Feldschlösschen Getränke AG, Rheinfelden
Werbeagentur: Spillmann/Felser/Leo Burnett AG, Zürich
Kampagne: Nackte Tatsachen auf dem Gletscher
Auftraggeber: Greenpeace Schweiz, Zürich
Werbeagentur: Euro RSCG Zürich, Zürich
Kampagne: Calanda Bier «Natürlich anders»
Auftraggeber: Heineken Switzerland AG, Winterthur
Werbeagentur: Contexta AG, Bern
Mediaagentur: MediaPlus AG, Bern
Kampagne: Ikea Stockholm
Auftraggeber: Ikea Landesorganisation Schweiz, Spreitenbach
Werbeagentur: ViznerBorel Agentur für Kommunikation GmbH, Zürich
Mediaagentur: Mediaxis/Mediacom, Zürich
Kampagne: Batterieentsorgung Recyclingkampagne 2006/2007
Auftraggeber: INOBAT, Interessenorganisation Batterieentsorgung, Bern
Werbeagentur: Wirz Werbung AG, Zürich
Kampagne: Pharmaforschung «Brainpower»
Auftraggeber: Interpharma/vips, Basel
Werbeagentur: Jung von Matt/Limmat AG, Zürich
Mediaagentur: Mediaschneider AG, Zürich
Kampagne: Mary Woodbridge
Auftraggeber: Mammut Sports Group AG, Seon
Werbeagentur: Spillmann/Felser/Leo Burnett AG, Zürich
Kampagne: Ebly «So schmeckt das Kornfeld»
Auftraggeber: Mars Schweiz AG, Zug
Werbeagentur: Scholz & Friends Zürich, Zürich
Mediaagentur: MediaCom, Zürich
Kampagne: Pedigree DentaStix
Auftraggeber: Mars Schweiz AG, Zug
Agenturen: TBWA\Switzerland AG, Zürich / M&K Wien Werbeagentur GmbH / HBH Communications & Events GmbH
Kampagne: «Schneller druckt keiner»
Auftraggeber: Maxiprint.ch AG,
Werbeagentur: Walker Werbeagentur, Zürich
Mediaagentur: APG / Walker Werbeagentur, Zürich
Kampagne: Crème d’Or «Sündhaft gut»
Auftraggeber: Migros-Genossenschafts-Bund
Werbeagentur: Young & Rubicam Gruppe / Exxtra Kommunikation, Zürich
Mediaagentur: Konnex, Winterthur
Kampagne: Migros Models – Models wie du und ich – «Singles»
Auftraggeber: Migros-Genossenschafts-Bund, Zürich
Werbeagentur: Spillmann/Felser/Leo Burnett AG, Zürich
Mediaagentur: Konnex AG, Winterthur / B, G, Media., Zürich
Kampagne: Molfina «Dressing Room»
Auftraggeber: Migros-Genossenschafts-Bund
Werbeagentur: Young & Rubicam Gruppe / Exxtra Kommunikation, Zürich
Mediaagentur: Konnex, Winterthur
Kampagne: Bergsommerkampagne 2006
Auftraggeber: Schweiz Tourismus, Zürich
Werbeagentur: Spillmann/Felser/Leo Burnett AG, Zürich
Kampagne: SBB «E-Shift»-Kampagne
Auftraggeber: Schweizerische Bundesbahnen SBB, Bern
Werbeagentur: Euro RSCG Zürich, Zürich
Dialogagentur: Maxomedia, Bern
Kampagne: Unterbrechungen
Auftraggeber: Schweizerische Multiple Sklerose Gesellschaft, Zürich
Werbeagentur: Young & Rubicam Gruppe / Advico, Zürich-Gockhausen
Kampagne: Suzuki – die kompakte Nr. 1
Auftraggeber: Suzuki Automobile AG, Safenwil
Werbeagentur: Metzgerlehner worldwide partners AG, Erlenbach
Mediaagentur: mm+b mediaagentur AG, Glattbrugg
Kampagne: Travel Cash Karte «Sorglos verreisen»
Auftraggeber: Swiss Bankers Travelers Cheque Center, Grosshöchstetten
Werbeagentur: Contexta AG, Bern
Mediaagentur: MediaPlus AG, Bern
Kampagne: Bluewin TV «Hier kommt immer was Gutes.»
Auftraggeber: Swisscom Schweiz AG, Bern-Worblaufen
Werbeagentur: Jung von Matt/Limmat AG, Zürich
Mediaagentur: Mediaschneider AG, Zürich
Kampagne: Sunrise «Best Experience»
Auftraggeber: TDC Switzerland AG, Sunrise, Zürich
Werbeagentur: Young & Rubicam Gruppe / Advico, Zürich-Gockhausen
Mediaagentur: OMD Schweiz AG, Zürich
Kampagne: Dove Summer Glow
Auftraggeber: Unilever Schweiz GmbH, Thayngen
Werbeagentur: Ogilvy & Mather AG, Zürich
Mediaagentur: MindShare, Zürich
Kampagne: Chips-Experten
Auftraggeber: Zweifel Pomy-Chips AG, Zürich
Werbeagentur: Young & Rubicam Gruppe / Advico, Zürich-Gockhausen
Mediaagentur: Initiative Media Western AG, Zollikon