Walker: Böögg liess Bratwürste regnen

Doppelter Druck rund um den Zürcher Böögg am diesjährigen Sechseläuten. Nicht nur wartete die ganze Schweiz auf eine möglichst kurze Zeit bis zur Explosion, damit wir einen möglichst schönen Sommer 2008 geniessen können. Sie musste sich allerdings gedulden, bis der letzte Kracher am bis zum Stab heruntergebrannten Böögg endlich explodierte. Heisse Aufregung auch hinter den Kulissen. Dort wartete Pius Walker und sein Kunde Maxiprint nämlich ebenso gespannt auf den Knall als Startschuss für eine weitere superschnelle Werbeaktion. «Maxiprint.ch: Schneller druckt keiner», heisst der bekannte Claim aus früheren Kampagnen. Jetzt ist das Versprechen einmal mehr eingelöst worden. Wenige Sekunden, nachdem der Böögg seinen Kopf verlor, regneten zusätzlich zum echten Regen auch noch über 10’000 Flyer über das Publikum beim Zürcher Bellevue.

Auf den Papierfetzen war neben der genauen Explosionszeit «18.26 Uhr» auch die passende Wettervorhersage
«Schmuddelsommer» für den erwarteten Sommer gedruckt. Auf der Rückseite des Flyers entdeckten die Zuschauer einen Gutschein für eine Sechseläuten-Bratwurst im «Vorderen Sternen».
Möglich wurde die Guerilla-Aktion dank einer generalstabsmässig organisierten Übung mit über 15 Helfern bei der diesmal nicht mehr «kleinsten Werbeagentur der Welt». In der Druckerei arbeiteten über 100 Leute an mehr als einem Dutzend Printern…
Doch lassen wir das. Natürlich wurden die Flyer nicht in Realtime gedruckt. Walker liess für sämtliche Minuten von 18.01 bis 18.35 die entsprechenden Flyer vordrucken – in einer Auflage je nach Wahrscheinlichkeit der Explosion. Die Werbeflyer wurden dann mit einer Spezialkanone ziemlich nah bei der Agentur Publicis – wo pikanterweise der traditionelle Werber-Apéro stattfand – über die Köpfe der staunenden Menge hinweg geschossen. Die weitere logistische Infrastruktur für die Aktion war in einem Häuschen versteckt, das zur Tarnung mit «Vorderer Sternen» angeschrieben war und später mit einer grossen «Maxiprint»-Blache umgerüstet wurde für die weitere Aufklärung rund um die Guerilla-Aktion sowie das grosse Bratwurst-Verteilen.
Auch diese wurde zu einem grossen Erfolg unter dem spontan neu kreierten Slogan: «Schneller verdrückte sie keiner.»
Andreas Panzeri