Häsch es gseh?

 
Kongress Unter den 50 Top-Kreativen am Kongress «Gipfel der Kreativität» hat auch Frank Bodin von Euro RSCG ein Referat gehalten. Thema: «Warum die schönste Kommunikation aus der Schweiz kommt.»  
WW: «Häsch es gseh?», war der Titel Ihres Referats in Berlin. Was musste man gesehen haben?Frank Bodin:
Der Titel ist nicht von mir, sondern wurde vorgegeben. Ich habe mich deshalb ein bisschen lustig gemacht. Offensichtlich denken die Deutschen, dass wir in der Schweiz so reden. Ich habe aufgezeigt, dass diese als schweizerisch empfundene Redewendung «Häsch es gseh?» ein Vorurteil ist. Deshalb habe ich den Titel abgeändert auf «Creativity Swiss made».Welches Bild der Schweiz haben Sie damit vermitteln wollen?Ich wollte Werbung machen für den Werbestandort Schweiz und auch in dieser Hinsicht ein bisschen mit Vorurteilen aufräumen.
Welche Arbeiten haben Sie ausgewählt?Ich habe zwei Sachen gezeigt. Einerseits die neusten kreativen Arbeiten aus der Schweiz. Das sind die Ideen, die vor wenigen Wochen mit Gold, Silber und Bronze beim Schweizer ADC ausgezeichnet worden sind. Diese Arbeiten sind noch nicht in Buchform publiziert und einsehbar für die deutschen Kollegen. Weiter in der Werbe-Historie habe ich nicht zurück geblickt, denn das deutsche Fachpublikum kennt selbstverständlich die beste Schweizer Werbung der vergangenen Jahre. Die zweite Seite – und das finde ich ebenso wichtig – ist die Tatsache, dass sich Kreativität nicht nur auf unser ach so wichtiges Werbertum beschränkt. Ich wollte auch andere Aspekte einflechten – wirkliche Erfindungen aus der Schweiz. Das beginnt beim Reissverschluss und geht über das Birchermüesli bis zum WWW – denn ohne das Cern in Genf gäbe es World Wide Web nicht. Mit solchen Dingen wollte ich die Kreativität als eine der wichtigen Ressourcen und damit das wirkliche Kapital unseres Landes Schweiz darstellen.
Ist die Botschaft angekommen?Kein Deutscher wartet darauf, dass ein Schweizer ihm die Kunden ausspannt. Aber das Echo war prima, und überhaupt wurde ich ausserordentlich herzlich empfangen.
Es gibt Stimmen, die fordern, dass sich der ADC von Deutschland, der Schweiz und Österreich zusammen schliessen sollen. Was halten Sie von dieser Idee?Der Deutsche ADC zeigt solche Bestrebungen und lädt seine Nachbarländer schon länger zu seinem Wettbewerb. Diesbezüglich habe ich zwei Seelen in meiner Brust. Zum einen: Jedes Land braucht seine Landesmeisterschaft. Insbesondere in der Schweiz mit ihren unterschiedlichen Sprachregionen haben wir schon genug eigene Aufgaben. Ein nationaler Wettbewerb ist auch wichtig für die eigene Identität. Zum  anderen – und aus einem globalen Blickwinkel gesehen – ist es schon so: Wir haben eine grosse Sprachregion. Dass Deutschland, Österreich und die Schweiz somit mehr die Köpfe zusammen strecken, finde ich unbedingt wichtig. Ich mache deshalb heute offiziell einen Vorschlag: Jeder ADC führt jährlich seinen Landeswettbewerb durch – darüber hinaus tritt abwechselnd jeweils einer der drei ADC als Gastgeber für den internationalen Wettbewerb auf und organisiert ein Festival.
Die Öffnung erfolgt gegenseitig?Genau. Im nächsten Jahr lädt die Schweiz zu einem solchen Wettbewerb und Kongress. Im übernächsten Jahr findet der Event in Wien statt. In einem solchen Turnus sehe ich ein bereicherndes Konzept für die deutschsprachige Werbung.
Die drei Tage in Berlin waren von einem gigantischen Aufmarsch begleitet. Sind wir in der Schweiz nicht zu klein für ein solches Projekt? In einem Land, wo derart viele Weltkonzerne wie Nestlé, Novartis, UBS, Swatch und andere ihren Sitz haben, muss so etwas doch möglich sein. Ein innovatives Beispiel für grenzübergreifende Zusammenarbeit bei Grossanlässen steht zudem vor der Tür – die EM. Meinen deutschen Kollegen möchte ich aber hier schon ein Kränzchen winden und mich für diesen Anlass in Berlin bedanken. Man sagte sich: «Think big». Wir Schweizer können das aber auch. Die letzte Veranstaltung für den Effie war zwar ein bisschen kleiner, aber es gab auch hier Glamour im Studio 1 des Fernsehens, und das Schweizer ADC-Fest ist auch immer ein grosses Ereignis. Ich denke, die Deutschen und Österreicher kämen sehr gerne auch mal zu uns …
Zum Arbeiten kommen sie ja bereits …Genau. Wieso sollen sie nicht auch noch für einen Kongress und Wettbewerb kommen? Die Welt ist globaler geworden. Wir Schweizer müssen uns ein bisschen öffnen. Es muss zumindest eine Diskussion geben, wie weit sich der Schweizer ADC auch für ausländische Beiträge öffnen soll.
Sie haben jetzt in Berlin Gold für die Kampagne mit Greenpeace gewonnen. Haben Sie schon früher grenzüberschreitend eingereicht?Gewonnen habe nicht nur ich, sondern in erster Linie Greenpeace und dann das Team von Euro RSCG Zürich, das zusammen mit mir involviert war. Dass mein allererster internationaler Preis, den ich praktisch für mich allein beanspruchen durfte, auch vom ADC Deutschland kam, ist eine schöne Koinzidenz. Das war die damalige Kreuzchen-Kampagne für Tibet, und wir haben gleich mehrere Nägel geholt. So viel, dass wir mit einer einzigen Kampagne auf Rang sechs im Agentur-Ranking gelandet sind. Das war der Anfang einer weltweiten Award-Flut von New York bis Cannes.
Interview: Andreas Panzeri