Hej realisiert partizipativen Geschäftsbericht für die Migros
Hej konzipierte für die Migros einen neuen Ansatz der Berichterstattung. Lernende und Trainees treffen sich zum Gespräch mit der Präsidentin der Verwaltung und dem Präsidenten der Generaldirektion und entwickeln den Geschäftsbericht weiter.
Die Migros schreibt sich Pionierarbeit seit jeher auf die Fahne. So hat die Detailhändlerin die gesellschaftlichen Entwicklungen auch in der Berichterstattung immer früh aufgegriffen und publizierte schon vor zwölf Jahren als erstes grosses Schweizer Unternehmen einen reinen Online-Report. Mit dem Geschäftsbericht 2021 öffnet die grösste private Arbeitgeberin der Schweiz nun ihren Bericht für die aktive Teilhabe der nächsten Generation und überträgt Lernenden und Trainees aus der Migros einen Teil der Verantwortung für die Jahresberichterstattung.
Emotionaler, zugänglicher und für alle verständlich
Gemeinsam mit der Agentur Hej hat die Migros die Reporting Academy lanciert. Young Talents aus der Migros entwickeln in den kommenden Jahren den Migros Geschäftsbericht der Zukunft, begleitet von den Reporting-Expert*innen von Hej.
Die Leitfragen für dieses Zukunftslabor sind: wie muss die Migros Bericht erstatten, damit auch die nächste Generation erreicht wird und damit der Geschäftsbericht für die rund 100‘000 Mitarbeitenden der Migros-Gruppe relevant und attraktiv ist? Welche Themen interessieren die Generation Z besonders? Inspiriert von den 15 Thesen des Migros-Gründerpaars Gottlieb und Adele Duttweiler hat die Reporting Academy zwölf Thesen aufgestellt, wie die Migros künftig über ihre Geschäftstätigkeit berichten sollte.
Zukunftsfähigkeit, Nachhaltigkeit und Wertschätzung
Als erstes neues Format produzierte die Reporting Academy ein Videointerview mit Ursula Nold und Fabrice Zumbrunnen. Neun Lernende und Trainees fragten die Präsidentin der Verwaltung MGB und den Präsidenten der Generaldirektion MGB, wie das Geschäftsjahr 2021 verlaufen ist und was sie schon immer einmal wissen wollten.
Entstanden ist ein Jahresrückblick, der Nahbarkeit und Authentizität vermitteln soll. Der Making-Of-Film ist zudem integraler Bestandteil des diesjährigen Migros-Geschäftsberichts. Die Reporting Academy wird in den kommenden Jahren ausgebaut, dabei sollen weitere neue Formate und Inhalte entwickelt werden.
Inhaltlich und visuell verdichtet, technologisch State of the Art
Im Zuge der Neukonzeption des Migros-Geschäftsberichts wurden auch die Inhaltsstruktur, die Texte und die Gestaltung verdichtet, mit dem Ziel, die Informationsvermittlung zu optimieren. Das reduzierte Farb- und Schriftset ist auf die Lesegewohnheiten am Bildschirm ausgelegt, orange Akzente stellen den Bezug zur Migros her. Mit dem Wechsel auf das für Online-Reports entwickelte Publishing-Tool «Ns.wow» ist der Migros Geschäftsbericht nun auch technolgisch für die Zukunft gerüstet.
Verantwortlich bei Migros: Annina Arpagaus (Generalsekretärin Migros-Genossenschafts-Bund), Nicole Hess (Stv. Generalsekretärin Migros-Genossenschafts-Bund); Verantwortlich bei Hej (Konzept und Design): Janine Widler (Gesamtverantwortung, Beratung), Helm Pfohl (Design Direction), Nina Marti (Beratung, Stv. Projektleitung), Selina Theiler (Art Direction), Cédrine Speck (UX-Design), Sara Wirz (Content Office). Publishing: NeidhartSchön: Elvira Hürlimann (Projektleitung). Filmproduktion: Filmgerberei: Flavio Gerber (Regie), Marike Löhr (Producer), Silvio Gerber (Kamera); Lea Filadoro (Schnitt). Porträt- und Reportagefotografie: Claudia Link. Übersetzungen: Supertext: Jenny Herzog (Head of Project Managers).
