Guerilla-Aktion für die Kultur

 
Buchhandel Fnac kommt in die Deutschschweiz. Numéro 10 hat in Basel die Eröffnung des ersten Ladens begleitet. 
Basel ist die Stadt der Kultur. Hier findet sich die älteste Universität Europas. Es gibt die weltbekannte Art, historische Fasnacht und führendes Theater. Dazu proben im Underground über 300 junge Bands. «Happy Basel», kommentiert deshalb Gilles Aeby von Numéro 10 diese glückliche Situation für die Basler und Baslerinnen. Und weil er wusste, dass die Kulturstadt bald noch mehr glücklich werden darf, weil Fnac, die französische Ladenkette für Bücher, Film, Musik und Unterhaltungselektronik, am Rheinknie ihren ersten Ableger in der Deutschschweiz eröffnen will, hat der Spezialist für Guerilla-Marketing am 7. April die ganze Stadt mit farbigen Klebern «Happy Basel» vollgepropft. Die Verwirrung war perfekt, denn am Abend zuvor hat der FC Basel den Cupfinal gewonnen. «Es war ein glücklicher Zufall», freut sich Aeby. Im Siegestaumel wurde seine Aktion von der Bevölkerung überall mit grosser Sympathie aufgenommen. Ärger hätte es aber auch sonst kaum geben können. Wie es sich für eine professionelle Guerilla-Aktion gehört, war auf den Klebern auch noch ein Hinweis aufgedruckt, dass die Entsorgung und Reinigung bereits «offiziell organisiert» ist.
Viel ActionNach dem Teasing dann die Auflösung. Als die Kleber weggeputzt waren, folgten Plakate im identisch farbigen Stil. Diese erklärten, wieso Basel am 17. April dank Fnac noch einmal «happy» werden wird.
Ergänzt wurde die Fnac-Plakatkampagne von einem Kinofilm, Inseraten, viel Action im Web sowie einem Event am Vorabend der Eröffnung.
Mehr als 2’500 Leute wollten die acht Etagen des neuen Ladens in der Steinenvorstadt 5 bestaunen. Unter die Gäste aus Basel hat Numéro 10 und ihre Guerilla-Unit Buzzilla auch zwölf Schauspieler aus Zürich gemischt. Diese wussten die Besucher im Laden gekonnt zu verblüffen, als sie zum Beispiel plötzlich in der Buchabteilung mitten unter den Leuten theatralisch aus einem Roman rezitierten. Oder die Vernissagenbesucher auch verunsicherten, als eine Schauspielerin in der DVD-Abteilung spontan ein Remake der legendären Orgasmus-Szene aus dem Film «Harry und Sally» zum Besten gab.
Zum weiteren Bonusmaterial rund um die Eröffnung gehört eine CD, die Numéro 10 mit den besten der 300 jungen Basler Bands produzieren liess. Sie wird für Fr. 6.90 im Fnac verkauft. Der ganze Erlös geht als Fördergeld in die lokale Musikszene. Mit 4’000 «Kulturbuttons», die fantasievoll unter das Volk gebracht wurden, sowie einem «Happy Basel»-Tram wird das Ereignis des ersten Fnac in der Deutschschweiz abgerundet.
Der französische Mediengrosshändler Fnac (Fédération nationale d’achat des cadres) ist seit 2000 bereits in den Hochschulstädten Genf, Lausanne und Fribourg präsent. In der Filiale Basel sind rund 70 Leute beschäftigt. Bis 2010 sollen noch fünf weitere Filialen in Zürich, Bern, St. Gallen und Luzern folgen.
Die Fnac ist Marktleader in Frankreich und weiteren Ländern. Das Unternehmen war 1954 von zwei Trotzkisten als Genossenschaft gegründet worden. Seit 1994 gehört die Buch- und Medienkette zum Imperium der französischen Luxusartikel- und Kaufhaus-Gruppe Pinault-Printemps-Redoute.
Andreas Panzeri