Drei neue Kampfansagen

 
Werbefreiheit Die Allianz gegen Werbeverbote ist nicht mehr, es fehlte ihr an Einheit. Deshalb formierten sich drei neue Gruppen. 
Die Websites www.stopp-werbeverbote.ch und die der Allianz gegen Werbeverbote sind verwaist: An beiden Orten erfolgte die letzte Aktualisierung vor über einem Jahr. Und dies, obwohl die Diskussion um Werbeverbote keineswegs verebbt ist. Doch um die Organisation, die Produzenten, Werbeauftraggeber, Agenturen und Medien etwa drei Jahre lang vereinigte und mit zwei Werbekampagnen «für Freiheit in der Kommunikation» eintrat, ist es still geworden.«Die Allianz befindet sich derzeit im Dornröschenschlaf», sagt Pierre Triponez, der als Direktor des Schweizerischen Gewerbeverbandes (SGV) federführend war. «Sie ist nicht tot, aber relativ inaktiv», sagt Hanspeter Kellermüller, Geschäftsführer Verband Schweizer Presse. Andernorts hört man deutlichere Worte. «Die Allianz hat ihre aktuelle Bedeutung verloren», konstatiert Piero Schäfer, Sprecher der Schweizer Werbung (SW) und der Allianz. Und BSW-Geschäftsführer Walter Merz ergänzt: «Die Allianz gibt es in ihrer ursprünglichen Form nicht mehr.» Klar, denn SW und BSW sind im letzten Sommer ausgetreten. Die Interessengemeinschaft Elektronische Medien und der Verband Schweizerischer Werbeauftraggeber (SWA) sind ihnen gefolgt. SWA-Direktor Jürg Siegrist hielt zum Beispiel in seinem Jahresbericht 2007 fest: «Leider ist sich die Allianz gegen Werbeverbote in der Frage über den einzuschlagenden Weg uneinig – die Inseratenkampagnen waren ein Schlag ins Wasser. Wir werden den Kampf um die Werbefreiheit also mit anderen interessierten Organisationen – vor allem mit den Medien, die ja im gleichen Boot sitzen – weiterführen.»
Auch wenn die angefragten Vertreter von SW, BSW, SGV und Verlegerverband die Angelegenheit lieber anders umschreiben würden – letztlich bestätigen sie die desolate Situation. Der Frust geht auf zwei verlorene Volksabstimmungen im Herbst 2006 zurück. In den Kantonen Baselland und Solothurn hatte sich die Allianz unter anderem mit einer Werbekampagne (von DraftFCB/Lowe Group) gegen neue Werbe- und Sponsoring-Einschränkungen engagiert – die aber von 71 beziehungsweise 56 Prozent der Stimmenden gutgeheissen wurden. Die beiden Niederlagen wurden zum Waterloo der Allianz: Man ging über die Bücher. Noch im April 2007 sah es nach einer Einigung aus. In der APG-Hauszeitung Plakativ notierte Othmar Casutt, PR-Verantwortlicher der APG: «Auf einer Sitzung der bisherigen Mitglieder der Allianz im April 2007 war man sich einig, dass der Kampf intensiviert werden muss. Und zwar nicht mehr unter dem negativ besetzten Label ‚Allianz gegen Werbeverbote’, sondern mit einer positiven Botschaft, beispielsweise ‚Allianz für die Kommunikations- und Handelsfreiheit’. Im kommenden Juli will die Allianz mit einem neuen Namen und neuen Zielsetzungen an die Öffentlichkeit treten. Neben den bereits engagierten Werbe- und Medienkreisen will die Allianz auch den Detailhandel, die Dienstleistungsbetriebe, die Lebensmittelindustrie, die Getränkeproduzenten, die Autobranche, die Telekommunikationsbranche, den Bauernverband usw. mit ins Boot holen.»
Ein gemeinsamer FeindDie Verbreiterung gelingt zwar, doch die Allianz zerbricht am 5. Juli 2007. Der Grund: Die Wirtschaft fokussiert auf das Bundesamt für Gesundheit (BAG) und erklärt dieses wegen dessen nationalen Programmen zu Tabak, Alkohol und Ernährung zum gemeinsamen Feind. SWA, Agenturen und Medien hingegen wehren sich nicht grundsätzlich dagegen, dass die Politik aus Präventionsgründen den Konsum einzelner Produkte einschränkt oder verteuert. «Wir wollen mit dem BAG kooperieren, wehren uns aber, wenn man für legale Produkte nicht mehr werben darf», findet Piero Schäfer.
Auch wenn SGV-Direktor Triponez heute beschwichtigend meint, man sei «nicht im Krach auseinander», so zieht man doch nicht mehr am selben Strick. Unterdessen haben sich gar mehrere neue Gruppen gebildet: Unter Federführung von SGV und Economiesuisse entstanden ein «Komitee der Wirtschaft für eine sinnvolle Alkoholpolitik» sowie eine «IG Freiheit», die «die Stärkung des Freiheitsgedankens in der Schweiz und dessen Umsetzung in Gesetzgebung und -anwendung» zum Ziel hat. In beiden Institutionen wirken aber weder SWA noch Agenturen noch Medien mit. Diese haben eine dritte noch namenlose Gruppe gebildet, die sich voraussichtlich Ende Mai konstituieren wird. Ob dies gelingt, hängt wesentlich von Hanspeter Kellermüller vom Verlegerverband ab. Er hat die Aufgabe, ein neues Konzept zu entwickeln. Allzuviel will er noch nicht verraten: «Wir versuchen, die Leute dafür zu sensibilisieren, dass die Kommunikationsfreiheit – und zwar auch im Bereich der kommerziellen Kommunikation – einen wichtigen Wert unserer Gesellschaft darstellt.» Doch auch Kellermüller scheint eher auf Kooperation denn auf Konfrontation zu setzen: Statt gegen BAG und Gesellschaftstrends zu kämpfen, kann er sich vorstellen, Hand zu einer gemeinsamen Präventionskampagne zu bieten. Als Demonstration des guten Willens. Und als Prävention gegen weitere Werbeverbote.
Markus Knöpfli
 
 
 
SW ist BindegliedEgal, an wie vielen Stricken man am Ende zieht
, man wird doch nicht ganz getrennt gegen neue Werbeverbote marschieren. Denn ein Verband sorgt für eine minimale Koordination: die Schweizer Werbung (SW). Deren Präsident Carlo Schmid ist im Vorstand der IG Freiheit und hat auch beim «Komitee der Wirtschaft für eine sinnvolle Alkoholpolitik» unterschrieben. Die SW ist ferner auch bei der noch losen Gruppe dabei, die sich unter der Leitung des Verlegerverbandes zu formieren versucht. Alt CVP-Ständerat Schmid tut auch alles, um dieser Rolle gerecht zu werden. So hat er sich erst kürzlich vehement gegen Werbeverbote und gegen das Bundesamt für Gesundheit geäussert, mit einer Breitseite am Tag der Werbung. (mk)